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新闻营销,让你的品牌开口说话!
2017-08-12 09:39:48   来源:第一新闻网   评论:0 点击:

  品牌是一个传说,只有不断地被传说,才能称其为品牌。但品牌又不只是传说,因为品牌本身不会自己传说自己,永远只会被传说。那么怎样才能够被传说呢?答案就是新闻营销。

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  新闻营销,简短的四个字带有两个层面含义:其一,品牌成为传说才能算得上是真正的品牌。其二,新闻营销是让品牌成为传说的最好方式,新闻营销能最好的承载品牌价值、精神及故事。

  新闻营销是运用新闻为企业宣传的一种营销方式。新闻营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段,创造最佳传播效能。新闻营销通过新闻的形式和手法,多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺,传播行业资讯,引领消费时尚,指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费,在较短时间内快速提升产品的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力

  品牌品字三张口,企业媒体和公众,也即企业说、媒体说、公众说。品牌品字三张口,其实就是新闻营销的三张口。企业自己说自己是品牌,不一定是品牌,只有媒体和公众说你是品牌,你才是真正意义上的品牌。简单的说,品牌一定要不断地被媒体和公众所“传说”。

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  新闻营销的优势

  一、门户网站首页展示

  高质量的新闻稿件,能够获得大型新闻网站首页展示的机会,这些新闻网站每日的访问量大的惊人,恐怕传统的电视广告,都不具备与这种互联网媒体相媲美的能力。

  二、覆盖面广

  将企业新闻定向传播到互联网各个角落,覆盖意向客户视野,反复引导客户消费,并提高自己公司的品牌形象。

  三、转载率高

  高质量的新闻稿件,可以获得互联网有效的转载,稿件中软性广告内容、版权、出处等获得了高效传播,同时也收获了高质量的网站外链,有效帮助自己网站在搜索引擎中关键词排名的提升。

  四、关键词排名靠前

  通过发布的新闻,可以在标题、内容、发出后的链接三方面进行优化,保证了客户的关键词能进入百度前三名。

  五、覆盖负面信息

  如果企业在网络上出现了负面新闻,可以通过关键词设置及发稿网站选择,有效将负面信息排名推后或删除,将正面信息出现在搜索引擎前几页。

  六、新闻通稿模式

  庞大的媒体资源,大客户可采用新闻通稿模式进行新闻营销,一次可将新闻同时发布至国内800余家新闻站点。

  新闻营销关键在于要找到嵌入点,将企业和产品信息巧妙的嵌入新闻之中,达到借势传播的作用。当然新闻要站在第三者的立场上才更具有真实性。不论是人为策划的,还是借助已有的时事热点,一定要精心设计,让一切显得顺理成章,让用户轻松掉入陷阱之中,营销才能水到渠成了。
  ( 祁雯韬)

  

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