中秘传媒：不会做这样的视频广告，你已经OUT了！
2017-08-11 17:39:13   来源：第一新闻网   评论：0 点击：

　　前段时间，黄磊的《深夜食堂》被广大网友吐槽了一番，只因广告插入太LOW。一个电视剧有很多品牌赞助商并不稀奇，不过，随着媒介形式的变化，广告主在网络视频平台投放广告的形式也更加吸引人了。

　　下面小编给你一一讲来：

　　番外篇


　　没错，这正是继《爱情公寓4》完结后出来的《爱情公寓番外篇》，看过的人都知道那迎面扑来的是满满的广告，相比于《深夜食堂》，《爱情公寓番外篇》的广告更嚣张，整个情节都是为广告品牌铺展开来的。

　　追过《爱情公寓》的观众，很多人也去追《爱情公寓番外》，也被里面的广告洗过脑，这正满足了广告商希望达到的效果。关于“番外篇”这类视频广告为何它的效果如此好呢？

　　四部《爱情公寓》，以它独有的幽默、诙谐的台词，搞笑情节等获取了大量的群众基础，出番外篇，有一定的保障。

　　利用原来的电视剧效应作为卖点。一部电视剧完结，忠爱那部电视剧的观众在电视剧完结后会恋恋不舍，当有番外篇出现后，观众会继续追剧的，即使是由广告堆积成。

　　创意中插广告

　　早在2015年，腾讯视频自制的悬疑网络剧《暗黑者2》中，为红牛量身打造的中插广告就曽一度引发业界的关注，自此开创了创意中插的先河。


　　“创意中插”广告一般是采用剧中的创意和剧情结合广告产品进行再创作，一般由剧中配角进行出演，在电视剧中往往采用“脑洞时间，更多精彩”、“逗比剧场欢乐多”、“原创现场”、“轻松一刻”、等方式播出。

　　最开始“创意中插”在网络剧、网络电影这一块用的比较普遍，比如鬼吹灯之精绝古城、老九门等这些大片的网络剧上，在品牌这块，由最初的探探、宾果消消乐、派派、逆战等，到后来肯德基、必胜客等这些大品牌也纷纷参与。

　　“创意中插”这类视频形式现在已经占据了中国影视，近期播放的《楚乔传》、《军师联盟》、《欢乐颂2》都没有放过这类广告。



　　剧情贴片

　　传统视频营销中，贴片广告是比较常见的，甚至是历史最为“悠久”的视频广告形式，不过可能它也不甘于没落，渐渐的它又玩出新的花样了。

　　相比于传统的形式，新颖的贴片广告与剧集内容紧密相关，以戏谑的广告语产生幽默旁白的效果。可谓将IP价值挖掘到底，将广告产品与IP内容牢牢绑定。

　　贴片广告把互动表现到极致，不仅跟剧情互动，而且跟观众互动，在一些比赛综艺节目中，贴片广告会通过粉丝给明星投票跟观众互动。

　　以上是现在比较火且效果好的广告形式，中秘传媒来带你揭示其中的一些特点：

　　１、情节脑洞大开，这是现在很多广告的一个取胜的点。拍电视剧在一定程度上要讲究客观事实，但番外篇、创意中插这类广告，天文地理，可以随便脑洞大开，只要情节连贯性、具有娱乐大众、能够引起观众的好奇心和点击的欲望。

　　2、这类广告，首先满足的条件是原剧的原班人物出演，比较有代入感。观众也比较容易接受。

　　3、有好的创意，跟原剧的剧情有很大的关联。一般，这几类广告与播放的情节是同步的，同时也很巧妙地与剧情融合，在剧情与广告之间较为柔和地过渡。

　　4、有完整的故事情节，创意中插广告、番外篇都是一个独立的小剧场，时间很短，但故事情节很完整。

　　5、注重用户的体验，让你觉得像是在观看剧情一样地去享受广告

　　6、依托于IP、又要相对独立，比植入广告的发挥空间大、比普通中插的关联性高、而且富有趣味性，对观众的打扰度低，还能留下深刻印象

　　7、互动性很强，现在广告很讲究跟消费者的互动，而这几类广告，在互动性这块就发挥的很好，通过给明星投票、剧情互动等形式跟观众进行互动。