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时代的需要:年轻化营销该怎么做
2017-08-11 17:21:58   来源:第一新闻网   评论:0 点击:

  在主打年轻人的互联网时代,很多东西开始迎合年轻人的口味,特别是互联网营销这块。

  最近,小编打开腾讯视频,它就会向我推荐这四大头部内容:《鬼吹灯之黄皮子坟》、《明日之子》、《全职高手》以及《逆袭之星途璀璨》。相比于《楚乔传》、《军师联盟》这热播大剧来说,上面的四部无论是制作方面还是故事情节方面都抵不上。

  不过值得一提的是腾讯视频结合上面四大头部内容以“好时光一起然”为主题并并联合彭宥纶、胡辛束、圈9、王尼玛、苏芩、白茶等城市亚文化推手,豆瓣时间、二更、公路商店、果壳、科学松鼠会等亚文化品牌在北京的15号线望京地铁站为“燃”发声。并且以二次元动漫形式的创意呈现在地铁站的天花板上、包柱上,惊艳了人的视觉。

  “我上班绕行一个小时,只为到望京地铁站看句文案”,这是一些北京人的心声。没错,这次真正惊艳年轻人的是它的走心文案:

  如音乐偶像养成节目《明日之子》:“别怕输,也别服输”、“心有多滚烫,就要唱到耳朵有多燃”、舞台很暗?我自己照亮”

  影视剧《鬼吹灯之黄皮子坟》:“不愿按部就班地活着,想要带着好奇心去闯”、“用生命的火光照亮脚下未知的路”

  《逆袭之星途璀璨》:“用微笑应对嘲笑,谢谢你们让我更好”、“所有质疑都在衬托闪光的你!”

  《全职高手》:“在心里埋下火种,逆风也能燃烧”、“自由不冷却,荣耀不下线”

  全都是通过内容特性衍生出来的文案,每一个场景都让用户极具代入感。

  同时,“充分燃烧,冲破黑暗”、“不点燃自己,怎么拼到底”由黎贝卡等人领衔的意见领袖文案,不仅仅代表了他们本人的个性,也通过最靠近你的姿态为个性化发声,号召年轻人冲破束缚,在最值得拼的年纪放手去拼搏。

  随着时代的发展,越来越多的年轻人出现“丧”文化的腐朽气息,而此次望京地铁站的走心文案直击年轻人的需求,只有这样的走心文案,感觉描述的才是年轻人该有的心态!

  2017年,是追求“年轻化的”的一年,在已经过去的上半年里,有几个热点事件逐渐证明了这一点。比较早的就是优酷更换全新logo

  在优酷眼中,新一代在线视频用户是“新玩家”,他们喜欢新锐的创意和表达,不满足于看,喜欢弹幕评论、边看边玩,点播追剧的同时,也喜欢在直播中表达自我,这也是年轻的表现,“这个世界很酷”直接阐释“年轻”。

  另一个便是全民喜爱的综艺“跑男”,前面三季,一季比一季的收视率低,到了第四季,节目组直接更换了更年轻的导演,也算成功救活了它。跑男原来的导演,剧本情况太严重不说,还啃老本,跟不上年轻人的步伐。随着导演更换更年轻,也给节目注入了新鲜、年轻的活力。

  时代的脚步已经在追求年轻化,那么网络又该如何get到这个点呢?作为领先的互联网品牌营销传播服务商,就让中秘传媒告诉你吧!

  1、抓准切入点你你本来就可以很年轻

  如果你是可乐、薯片恭喜你天生赢得年轻人的青睐,但是当然,更多的品牌是洗衣粉和方便面这这类的品牌。于是我们看到,洗衣粉请了张艺兴配海清,方便面请了鹿晗和tfboys。除了代言人是鲜肉之外,看不出一点想要年轻化的迹象。

  其实从年轻人的生活形态切入,就会发现,无论是洗衣粉还是方便面,都或多或少都会出现在他们的生活中,只是不抬起眼。只需要抓准这些不起眼的生活方式,就能撬开自己的年轻形态。

  2、做个柔软的营销精重可能比大众更有效

  另外,与现在年轻人,或者说与现在的用户沟通,强硬的说教式广告已经完全落伍了。洗脑广告固然能够让人产生品牌印象,但是除了被大家拿来作为口头禅,真实触发消费的并不多。

  所以想着花大价钱,投广告,做冠名之外,更重要是如何让用户更深层次的记住品牌,并且是一个正向品牌印象。虽然大众广撒网的性质适合打响品牌声量,但是在声量之后,品牌如何与年轻人更好的产品情感纽带,还是需要更加深度的内容植入,以及小圈子的KOL更具影响力。

  3、不忘初心品质依然是留住用户的王牌

  当然还有自身的产品品质。这话说了很多次,相信大家也都懂的吧。

  4、更加走心的文案。很多营销文案只是为了抓住人的眼球,至于品格高不高就不言而喻了。其实走心的文案可能更容易到达人的灵魂深处,发现人心底的秘密。

  5、二次元连接年轻人,网络的强大,让一些二次元人物逐渐从背后走向观众面前,这几年在配音、二次元歌曲还有人物cosplay方面一些人逐渐出名,他们得到很多年轻人的喜爱,而营销也不能放过这块,曾经小米就利用二次元文化中被粉丝们爱称为“公主殿下”的初音未来发布了一款红米Note4X初音绿版手机,并与初音未来联名推出限定套装在二次元人群集中的B站进行首发,得到了很好的反响。

  6、游戏主逐渐全民化。前段时间,国家因全民游戏《王者荣耀》在年轻人普及化以影响未成年成长而发布实名制等一系列的条令,然而也没能阻止人们追逐游戏的脚步,那么营销也要跟游戏结合,追上年轻人的脚步。

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