流量增长陷入瓶颈，垂直电商探求转型
2013-12-30 17:02:13   来源：   评论：0 点击：

　　垂直网站因为目标受众面窄，流量增长有限，决定了它既不可能向新浪等门户网站那样以信息聚合来驱动流量获取广告收入，也不可以向淘宝等众多电子商务网站那样直接靠网上交易来获利。所以近年来，一些垂直类电商纷纷探求转型之路。
　　在视频领域，视频网站向上下游渗透的趋势明显，如KTV、影视制作、自制内容乃至涉足电视硬件；在旅游市场，去哪儿正在由单一的信息搜索平台向服务提供商转变，携程也在通过一系列收购把业务扩展到酒店、旅游、出行、社区、度假等领域，并试图让传统的呼叫中心等重资产在移动端找到新的生命力；在婚恋网站领域，世纪佳缘、百合网正在不断开办线下门店进军传统婚介市场；在家居领域，定位于装修家居电商的齐家网开始建立标准化的互联网门店，之前仅仅提供房产信息查询的搜房，业务正在向电商和互联网金融延伸……
　　“整合上下游产业链成为目前垂直电扇探求转型的流行方式。”业内投资机构分析师指出，一方面对于垂直电商来说，流量瓶颈使得简单的靠广告来换取收入的方式已经不可取，另一方面垂直电商一般针对某一领域专业人士，目标受众体稳定，依赖烧钱换取市场份额的模式风险过大。
　　惠广告平台(okad.com)创始人汤溪蔚对记者表示，“垂直电商遭遇流量瓶颈，互联网上同质化网站过多也是一个不可忽视的原因。国人对互联网模式的保护意识普遍不强，往往是看到别人做什么赚钱，自己也仿一个，造成了互联网模式同质化严重。在同一盈利模式下，流量竞争变成了企业之间的“烧钱运动”。所以垂直电商谋求转型的同时应当对模式进行知识产权保护。”
　　目前，已有搜房网、汽车之家，还有铁血网，中关村商城，谷子母婴等诸多电商转型成功。