再看Facebook收购Instagram：物超所值的交易
2013-06-24 11:04:50   来源：新浪科技   评论：0 点击：

　　扎克伯格一直是Instagram用户，但总的来说并不活跃。看起来这两天他心情很不错，那条长得像拖把的匈牙利牧羊犬Beast不断出现在他的Instagram平台上，以图片与视频的方式。
　　当然，扎克伯格有开心的原因。在Instagram视频版推出的24个小时内，用户就上传了500万个视频；在高峰上传时段，每分钟用户上传的视频时间达到了40个小时。
　　
　　对于拥有1.3亿月活跃用户的Instagram来说，又一款兼顾简便、美观与社交元素的新产品获得用户青睐并不是件奇怪的事情；但对Facebook来说，他们已经很久没有这么立竿见影、提神醒目的新产品了。
　　
　　
　　
　　这是Facebook今年以来的第四场发布会：1月份发布社交搜索GraphSearch，3月份发布新版NewsFeed，4月份发布Android桌面应用FacebookHome，6月份推出Instagram视频功能。看得出来，Facebook有些急切地想证明自己的创新潜力，扭转去年上市以来就低位徘徊的股价。
　　但目前来看，前三场发布会都没有给Facebook带来他们想要的效果。营收与移动依然是摆在扎克伯格和桑德伯格面前的两大难题，更令Facebook感到头疼的是，新业务领域拓展不见成效，这家曾经最酷社交网站的吸引力也有下滑的迹象。
　　
　　据皮尤“互联网与美国人生活”调查显示，虽然94%的美国青少年依然有Facebook账户，但他们的使用时间已经出现了下滑，而且对Facebook的态度已经越来越谨慎。这也很容易理解，鉴于Facebook已经成为人人都用的服务，当父母甚至祖父母都在同一个社交网站上并且互为好友，青少年还会觉得这是个够酷的网站并大胆分享他们的青春时光吗？
　　
　　因此，美国的青少年们正逐渐把兴趣转向Tumblr、Path等其他年轻人的社交产品，而Snapchat这样转为青少年疯狂时刻设计的社交产品更是得到了广泛追捧。而Facebook最主要的竞争对手Twitter，他们的青少年用户比例也从18%上升到了24%。
　　
　　竞争加剧，Twitter随后连续推出了图片与短视频分享功能，直接与Instagram展开竞争。而短视频应用Vine，推出五个月后用户突破1300万人，在Twitter平台上的分享次数已经超过了Instagram。何况，Vine的Android版才刚刚发布不久。
　　
　　幸好，Facebook还有Instagram。现在回头看去年Facebook上市前的这笔突击收购，回顾当时被视为不可思议的10亿美元天价(实际价格在7亿美元)，这可能是扎克伯格近年来最为明智的一项决定。7亿美元拿下移动社交应用领头羊Instagram，这笔钱对Facebook来说物超所值。
　　
　　如果扎克伯格没有拍出天价，恐怕Facebook现在的出境会更加尴尬，会面临着Instgram的直接冲击。如果Instagram被Twitter收购的话，Facebook面对的就是一个更加庞大的移动巨兽Twitter。此外，Facebook对青少年的吸引力会越来越平淡。
　　
　　去年Facebook收购Instagram的时候，Twitter董事长杰克·多西也曾表示出强烈的竞购意图，只是在财力上不可能与Facebook比拼，只能眼睁睁看着Instagram成为Facebook的旗下资产。从产品属性上来说，Instagram更适合与Twitter进行完美整合，但投奔了财大气粗的Facebook，或许更有利于Instagram的长远发展。
　　
　　有了Instagram，Facebook才有底气放弃收购短视频应用Viddy的计划，这还是去年下半年的事情了。在移动图片社交取得巨大成功后，Instagram顺势推出短视频社交似乎是顺理成章的事情。Instagram的短视频不管是在时长设计、编辑功能还是社交平台上，都明显优于Twitter的Vine。
　　
　　除了在短视频业务占据领先之外，Instagram推出这一业务或许还有更深的意义：移动广告。按照媒体报道，Facebook很快就会推出和视频网站一样的、自动播放的视频广告。目前Facebook上已经有100万个广告主，都在等待着视频广告这个最具广告效应的载体。而Facebook的视频广告长度，据说就是15秒。
　　
　　虽然Instagram创始人凯文·斯特罗姆(KevinSystrom)坚称目前并不急于创收，但他也强调了平台具备的巨大广告潜力，耐克等众多广告主都已经在通过Instagram吸引用户，他们显然对Instagram短视频业务深表欢迎。还有什么比15秒短视频更适合做移动广告的？未来Instagram会成为Facebook最值得期待的的广告营收潜力业务。
　　
　　值得注意的是，整场发布会，刚从韩国赶回来的扎克伯格只出任了暖场角色，上台简单谈了下他已经说过无数次的网站使命；随后就把全部聚光灯都留给了Instagram创始人凯文·斯特罗姆(KevinSystrom)。扎克伯格和谢丽尔·桑德伯格(SherylSandberg)安静地坐在场边，当了整场的听众。
　　
　　发布会结束后，媒体记者围住的依然是斯特罗姆，而扎克伯格与桑德伯格则悄悄地从侧门离去。这是属于Instagram的时刻。