Kindle入华，掀三道冲击波
2013-06-19 11:22:07   来源：新浪科技   评论：0 点击：

　　作家余华新书《第七天》6月14日上市，纸书与电子书同步推出。通过一本书获取双重阅读体验，这在以往并不多见。

　　昨天最新数据显示，在亚马逊中国的图书销售总排行榜(纸书+电子书榜)上，《第七天》势头强劲，纸书和Kindle电子版分列季军和冠军。

　　出现这一特别现象，一方面是作家余华的影响力使然，另一方面也和亚马逊的Kindle正式入华不无关系。6月7日以来，电子阅读器Kindle Paperwhite和平板电脑Kindle Fire HD分别以849元和1499元的价格面市，而不少读者正是通过购买Kindle Paperwhite，有了阅读《第七天》的全新体验。

　　Kindle入华不过十余天，但已对中国读者的阅读体验、出版方的观念、沉寂的电子书市场掀起三道冲击波，震荡中国出版业。

　　第1道

　　全新阅读体验

　　读者喜欢纯粹读书的感觉

　　说起来，Kindle入华的第一道冲击波，更多击中的是用户阅读体验这关键一环。

　　这几天，Kindle在亚马逊指定的实体店苏宁电器已经买断货，在网上的用户热评也很热闹。

　　“宅在家里几天，看完了4本闲书。我是禁不住诱惑，直接下单买了一台最新上市的Kindle。”网友“五岳散人”最后不得不总结说，从阅读体验上看，纸质印刷品的时代结束了。

　　出版社编辑刘巍说，Kindle阅读器纯粹用于阅读这一点最吸引他，“过去看电子书，总是一会儿玩玩游戏，一会儿再看看书，但面对Kindle，只能心无旁骛地读书了。”

　　读者汪浩洋则认为，Kindle的全平台同步功能十分强大，不论读到哪一页，下一次再读，电子阅读器、电脑、手机都会自动显示到那一页，再也不用费事寻找了。

　　关于Kindle的缺陷，用户也直言不讳。读者吴澜通过微博说：“开机后问题就来了，屏幕有亮点。”而另一位网友也说道，“最大的毛病是一触摸就闪屏，翻页什么的更明显。”

　　关于Kindle入华以来的销售量，亚马逊方面没有提供相关数字。“亚马逊相对低调，不喜欢利用媒体打口水仗。我们注重的是用户体验，从来不会公布数据。”亚马逊中国相关人士如此回答。

　　第2道

　　成熟运营机制

　　出版社想像美国同行一样受益

　　和读者的热烈反应同步，Kindle入华，被出版社一致视为利好消息。出版社希望Kindle将美国市场运营成熟的经验带到中国，让中国作者、出版社也像美国同行一样受益。

　　余华新书《第七天》其实早就引发了一番争夺，多家电子书运营平台希望与该书出版方——北京新经典文化有限公司合作，但新经典最终选择的是亚马逊。新经典外国文学总编辑黎遥说：“选择与亚马逊合作，是因为认可对方的读者群，更认可对方的解决方案。”

　　黎遥说，亚马逊以文艺读者为主，这恰恰和新经典读者重合度很高。双方刚一接触，亚马逊细致的解决方案就让黎遥惊讶了，“很多电子书运营平台的解决方案只不过几条而已，而亚马逊的方案做得非常详细，第一天做什么，第二天侧重点是什么，第三天又要做什么都一一有详细规划。”

　　事实上，《第七天》采用Kindle版与纸质书同步首发的形式，并没有让纸书销售受到影响。黎遥说，《第七天》目前纸书销售的数量，与《百年孤独》上市之初的销售数量相当。

　　不仅新经典与亚马逊合作顺畅，上海读客图书有限公司也迈出了积极的步伐。读客最近刚刚推出重量级新书《古龙文集》，已经现身Kindle电子书阵营中。该公司董事长助理筱筱说：“Kindle对电子书的系统、制式要求很高，让我们不太适应，但是亚马逊尊重版权，积极寻找版权源的做法，令我们对未来市场持乐观态度。”

　　据了解，目前在Kindle电子书商店，已有4万余种图书，包括不少市场上的最新畅销书。

　　第3道

　　国内新品跟着出

　　电子书行业重获发展良机

　　就在Kindle入华当天，国内电子书也重燃起“激情”。电子书主流厂商汉王科技推出自主研发的新品黄金屋乾光，产品售价与Kindle Paperwhite一致，同为849元。而当当新款阅读器“都看二代”已开始预售，预订价699元。

　　对此，百道网CEO程三国认为，这仅仅是国内电子阅读器抢搭Kindle快车之举，他预言：“已经没有什么力量能够阻挡Kindle在华的发展了。”在他看来，Kindle的优势是国内其他电子书平台无法比拟的，“它有成熟的阅读解决方案，优秀的硬件、软件，对上游内容商的分成体系，还有电子书的价格优势等。”

　　Kindle来了，对沉寂一两年的国内电子书行业无疑是一次发展的良机。数字出版行业观察家孙培林分析：“亚马逊是全球电子书市场重量级‘玩家’，Kindle的到来，自然引起了国内几家电子书巨头的重视，纷纷推新品实属必然。”他认为，Kindle入华更重要的意义在于，在过去的几年，包括当当、京东在内的国内几家电子书运营商，并没有很好地教育用户养成数字付费阅读的习惯，也没有很好地引导出版社将更多的内容提供给平台，“Kindle加入中国市场后，相信它作为全球品牌，会更好地培养用户和出版社。”

　　不过，对于Kindle能否做大做强，业内人士或持观望态度，或持悲观看法。孙培林就认为，国内用户的数字阅读付费习惯和国外用户相比，还是非常不理想，这会制约Kindle的发展。此外，亚马逊还面临无法逾越的一道鸿沟，“在美国，前10家出版社占据市场份额的95%，在中国前20家出版社只占市场份额的60%，这就意味着亚马逊从中国获取数字内容的成本要高很多。”孙培林说。