电商促销怪招迭出：天上掉手机
2013-06-19 10:30:17   来源：新浪科技   评论：0 点击：

　　6月电商大促销进入白热化阶段，拼价格、拼送货速度已经OUT了，为了在这场电商大战中博出位、抢眼球，各家电商新招、怪招迭出，昨天1号店原计划在北京“空投”手机，但被公安部门以影响治安为由取缔，促销变成了一场闹剧，在接下来的电商大战中，还会有哪些让人忍不住吐槽的促销手段呢？
　　
　　空投手机，谁捡到就归谁
　　
　　昨天，1号店原计划租用一艘白色飞艇，在北辰奥体中心上空“空投”百部手机，包括iPhone4S、三星GalaxyS4、HTCOne、诺基亚920，落下的手机谁捡到就归谁。
　　
　　“听说过天上掉馅饼，没听过天上掉手机的，砸到人怎么办？就算没砸到人，砸到花花草草也是不对的呀！”消费者周小姐表示，这种“空投”手机的促销方式很雷人。
　　
　　1号店相关人士表示，他们并不是将手机从空中扔下去，而是将手机兑换券放入小号快递盒，用降落伞落至地面，捡到兑换券的市民再凭券领取手机，所以不会砸伤路人。
　　
　　怪招促销被公安部门叫停
　　
　　1号店方面称，为了准备这次空投，他们已经提前取得了北京空军司令部航空管理处的审批文件。不过，昨天1号店租用的飞艇还没有升空，就被闻讯赶来的公安部门以影响治安为由叫停。
　　
　　对于这种局面1号店显然预估不足，他们昨天上午还对媒体表示，活动只是推迟，第二天还将按照原计划进行。但昨天下午记者致电1号店公关部时，得到的回复却是“活动取消”。
　　
　　1号店在一份声明中称，活动被取缔是因为有人举报。由于京东商城总部正好位于北辰附近，1号店在此地扔手机，无疑是在向京东宣战，因此有些看热闹的电商业人士分析，很有可能是京东通知了公安部门，不过京东方面对此不予回应。
　　
　　1号店相关负责人表示，虽然“空投”手机的活动被取消，但后续会给消费者一个交待，百部手机将以其他方式送出。
　　
　　文/本报记者车利侠
　　
　　财经微评
　　
　　电商促销闹剧化到底为哪般
　　
　　从美女送货、广撒红包再到如今的空投手机，各家企业在营销上怪招迭出，因为今年是京东商城十周年，京东肯定要促销，如何把京东比下去，成为上半年许多电商的重要课题。
　　
　　或许是预计到会被围攻，京东商城促销的核心宣传语是“别闹”，但越是别闹，越闹得欢，连天上掉手机的招数都想到了，不得不让人叹服电商们的折腾劲儿。
　　
　　但是，种种近乎于闹剧的促销手段却离消费者越来越远，成为各家电商自编自导自演的口水仗、公关战。用一位消费者的话来说，与其花那么多心思去搞事，不如实实在在把价格降下来，毕竟电商的生存之道是卖东西，而不是演电影。