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6.18电商“决战日”:十多家网站乱战
2013-06-19 10:14:19   来源:第一新闻网   评论:0 点击:

  昨天电商年中大促“决战日“,十多家网站“乱战江湖”
  
  商战过滥无新意,“剁手族”提前关电脑
  
  □本报记者叶恒珊
  
  6月18日,电商年中大促“决战日”。一大早,又有数十条促销短信蜂拥而至。
  
  “烦,这大促也太扰民了!”作为一名“剁手级”的网购买家,一度趴在电脑前,经历了一轮又一轮的大促拼抢后,杭州白领潇潇终于开始对这类促销进入自动“免疫”状态。
  
  “如果纯粹是想捡便宜,那还是别凑这热闹了。”潇潇说,总之那些商家放出来的最诱人的货品,一般是用来“秒杀”的,但自己一次也没秒到;号称最大幅度促销价,可能也就比平时便宜几块钱,花了4000元买了一堆可有可无的东西,最后发现比平时购买也就省下一百多元钱。
  
  需要什么买什么,消费者们也变精了。谁说不是呢?
  
  各路电商互放“营销狠话”
  
  最后还是价格战
  
  爱看港片的,对这一幕一定不陌生:各路黑道大哥,露着或狰狞或诡异的文身,坐在街边的大排档对喷。当然,后面免不了一场刀光血影。
  
  而如今这幕戏的主角,则换成了各家电商大佬们。只是,他们拿手的是互放“营销狠话”:比如,京东谑“别闹”,苏宁说“别慌”,国美说“都别装”、天猫嚷“别扯”、当当喊“都别吵”……大促未至,口水先行,不管是不是真刀实弹地开打了,好歹吸引眼球的目的达到了,流量刷刷地往上飙。
  
  早在6月初,潇潇手机上的促销短信就来了,而微博上,漫天的电商“口水仗”开始刷屏,让她开始有点不耐烦。
  
  今年的“6·18”电商大促,战线明显比往年拉得更长,牵涉面也更广。根据中国电子商务研究中心监测显示,这个6月,包括京东、苏宁易购、天猫、亚马逊中国、易迅网、国美在线、当当网、1号店、QQ网购、走秀网、乐蜂网、凡客诚品等在内的十多家大零售型电商全都加入了这场“乱战”。
  
  而原本,这场大战只是电商平台间的角力,但不久,小米手机也正式掺和进来,除了所有型号小米手机持续开放购买外,小米耳机、小米高光后盖在6月18日上午10点开始降价,仅售9.9元。随后,这把火迅速从电商领域蔓延到手机行业,OPPO、金立等手机厂商也宣布在6月18日推出惊喜优惠。
  
  颇有意思的是,当电商们吵闹得不可开交时,凡事都喜欢掺一脚的360浏览器也别出心思地整出一个“购物袋”小插件,将那些个电商全部集中到一个平台上,同款商品全网比价。
  
  说来说去,各大电商的广告文案写得再漂亮,但大战的实质并没有什么创新,最后还是价格战。
  
  缺少新意,“剁手族”提前关电脑
  
  究竟战果如何?昨天,记者从京东和天猫的相关负责人手上,拿到了一系列数据。
  
  从6月17日起,京东十年店庆月促销进入为期三天的最高潮——“老刘专场”。据京东提供的数据,仅6月17日一天,电脑销售额就已超过2亿元,笔记本电脑销量超过4.5万台。6月18日凌晨伊始,顾客掀起购物高潮,7分钟家电品类销售额已突破4000万。
  
  6月17日,天猫大促主要以时尚百货类目为主,数据显示,从零点开场1秒钟,2万瓶“水之密语”瞬间被秒空;开场1分钟,居家生活类目已有4000款商品一抢而空;6月18日,天猫年中促迎来电器类最高潮:10分钟,原价1.29万的60寸夏普LED液晶电视满返红包后以7300多的特价卖出200台。
  
  显然,对于真心便宜的“干货”,“刚需一族”还是不会错放的,关键是抢不抢得到手而已。但对于“冲动购物族”来,面对如出一辙的营销手段,购买热情却在慢慢冷却。
  
  “我就花了405元,给女儿囤了两罐奶粉。”潇潇说,买了奶粉以后,她便及时关了电脑。
  
  而在去年的“双十一”,潇潇在电脑前拼抢到了凌晨4点,总共花了4000多元。“花了598元抢了双立人的锅具两件套,只用到了其中一口小奶锅,还有一口浅烧锅至今还搁在储藏间,也不知道什么时候会用。”
  
  “其实,电商促销这就跟杭州商场一到周末就‘满就减’一样,搞得多了就不稀奇了。”潇潇还跟记者说了个趣事,因为老公是小米手机的用户,昨天下午她特意在QQ上逗他,“小米后盖9.9元一个,赶紧去抢一个。”结果老公回她,“我要那么多手机盖干嘛?”
  
  看来,对于电商们而言,一旦想象力衰退,连女人都理性消费了,而男人的钱就更难赚了。
  
  网友直言电商平台成最大的受益者
  
  昨天,微博关于“6·18”电商大促的讨论也很多。
  
  @薇券网:六月的电商大战你参加并有收获吗?在我看来,这场如火如荼的战争,刚开始还有些新意,不去某电商抢些东西就好像自己亏了一样;而现在消费者已经开始疲惫和麻痹,对于这样的商业战争而最多只是过客看看而已,换家电大购物,炎热夏季的购买欲望,是很难激发得出来的。你认为呢?
  
  @李尤1216:电商大战搞得一点诚意都没有。这也没货那也没货,有货的价格也没降多少。
  
  @龚文祥:今年电商大战我的几个观感:1、今年的电商价格大战比去年理性得多,力度小得多,大家不再为了价格战而价格战,而更多是口水战、公关战;2、去年大战就京东、苏宁易购、天猫3个主角,今年反而是其他当当、凡客、乐蜂、聚美等参与力度大;3、电商不再盲目。
  
  @美斯途Stephen_Chen:京东、苏宁易购等掀起了2013年上半年以来最大的电商价格战。仔细想来,这样的比拼,电商平台成了最大的受益者,一边借势加大了名气,一头还收着商家的销售扣点;消费者成了平台剥削商家的“杀猪刀”,最苦B的还是表面辉煌的商家,看似门庭若市,实际又伤品牌又不赚钱,伤不起啊。
  
  @乐活乐着:6·18电商大战依然是无尽的噱头,一落实到购买按钮上或者代金券使用上,全都歇菜了,这都是赤裸裸的谎言,信了你就输了!
   

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