传统媒体之死：走安全牌和非个性化的报道所致
2012-12-04 10:38:47   来源：   评论：0 点击：

　　阵容豪华的TheDaily死掉了，而TheVerge可还活的好好的。《纽约时报》不断亏损，DaringFireball却忙着数钱。
　　
　　今天的新闻媒体怎么了？
　　
　　固定渠道
　　
　　传统媒体在给自己的广告报价的时侯，经常会提到自己的发行量。而且，还是个相对固定的值。
　　
　　这并不奇怪。读者订阅没有按小时来的。成千上万的报刊亭，也不可能每天都换一份新报纸卖。
　　
　　传统媒体在渠道上的稳定带来了巨大的优势，削弱了内容的重要性。
　　
　　你不需要新，不需要快，甚至，不需要前瞻和洞见。安全和非个性化的报道才符合强势渠道的利益：这让媒体不需要依附于具体的作者。也让媒体的“深度”报道，变为一个可以交易的项目：投入记者和时间，就可以相对稳定的获得。比较而言，人对于行业的天才解读，就更难用资源量化和置换了。
　　
　　弹性渠道
　　
　　而社交网络改变了一切。
　　
　　RSS还有相对稳定的订阅量一说。社交网络上的报道传播，则超级富有弹性：Follower几百的用户，只要有爆炸性的独家，在几分钟内，有可能获得比传统媒体更广泛的渠道。RT会给他更多的听众。
　　
　　你现在的渠道还仅仅是个羊肠小道没有关系。一张哈德逊河坠机的照片，就能让他一瞬间变成八车道对开的顶级高速公路。
　　
　　好报道，坏报道
　　
　　渠道的动态和高弹性，意味着报道需要追求更高的“质量”。
　　
　　Follower千万的如@李开复，若是推了不靠谱的内容，转发也不过可怜的几百。远远不如40万Follower的@魅族科技一个泄密视频带来的传播和互动。（一个MX2的消息可以得到10万以上的转发）
　　
　　缓慢，长篇，“不偏不倚”（纽约时报的信条之一）的报道，只有在固定的渠道下才能更好的存活：因为短期内，读者们没有选择。那么一堆媒体精英就可以按照他们的喜好，意淫高质量报道的标准。
　　
　　而当渠道变得更动态以及更高弹性的时侯？更加个人化，更短小，更快速，以及更多行业洞见而非中立观点的报道，就会脱颖而出。
　　
　　所以，当有些人还醉心于《纽约时报》的声望和这些媒体上的“深度”报道的时侯，关于科技行业真正深刻的报道？却真的越来越少的出现在传统媒体上面。
　　
　　揭示Twitter媒体属性的文章？发表在TechCrunch。奠定苹果软硬整合优势的报道，出自MGSiegler。Nexus4的低价会伤害行业？出自Engadget。科技媒体圈子，苹果代工模式的残忍已经有了数轮报道之后，《纽约时报》才拿出一篇“深度”。此时？富士康已经提高了工资，迁移了工厂，甚至，开始盘算部署机器人了。
　　
　　是的，Journalism主义者连解读现在的脚步都跟不上，而最新锐的科技博客作者却可以用800字来预测未来了（Twitter是高速公路的文章，甚至早于Twitter自己内部的转型）。
　　
　　前者的代表是《纽约时报》，后者？比如《DaringFire报》。
　　
　　个人化
　　
　　最后，想再说说个人化的风格。
　　
　　老大哥一般的等级体制，以及固定的渠道中，个人风格必然不受欢迎。事实审查和各种让你保持中立的写作规则最好了。不需要长期行业内的熏染，只要经过流水线一般的训练，那么一个普通人就几乎可以报道一切。
　　
　　而弹性渠道下，报道会更加依赖于个人风格和专业领域内的视野。报道移动设备的，甚至都不会去谈论NodeJS。并非手机使用的服务没有机会跑那些Javascript的代码，而是高度专业化的分工，才能让作者保持快速的同时，提供真正有深度的见解。
　　
　　那么报道就很可能更加个人和更加极端，因为作者本人就是“专家”。他不需要用所谓“中立”去为自己的报道增加信用。那何必不抛出自己的判断，让时间来检验呢？
　　
　　也许历史悠久，体制庞大的《纽约时报》可以像个“神”，偷偷站上中立的位置（也是“神”的位置）去报道些什么。读者相信就好。
　　
　　而有名有姓有照片的科技博客作者们，更多的是写出自己的偏见，或者说：洞见。读者们最好也能意识到：你需要为你读到的东西负责，而不是相反。
　　
　　我把这种趋势当作报道的回归。就像iPhone领我们走出键盘，回归儿时的触摸体验一样。
　　
　　“神”可曾写下过哪怕一个文字？
　　
　　文字，本来不就是“人”写的吗？