直取用户时代来临 网游市场格局将定
2012-11-29 11:52:27   来源：   评论：0 点击：

　　网游行业内近期发生了两件事：一是以网游媒体起家的YY最终以用户平台的形式成功IPO，二是新兴厂商昆仑万维以2000万次网吧竞品用户弹窗强推旗下新游《黄易群侠传2》。直取用户，已经成为了整个网游行业的产品推广的共识。
　　
　　网游市场格局已逐渐清晰
　　
　　这一共识的来源则是越来越清晰的网游市场格局。在易观刚刚发布的《2012年第3季度中国客户端网络游戏市场季度监测》上，2012Q3中国客户端网络游戏市场整体规模达到117亿元人民币，其中营收份额前三的厂商占整体行业营收的67.9%，前六厂商的市场份额进一步扩大。
　　
　　在前三家中，腾讯游戏已成绝尘之势，第三季度营收已超位于第二名的网易三倍，43%增长同样高居榜首。
　　
　　基于强大的互联网产品平台，腾讯掌握了新用户的入口资源，也因此拥有了海量的有效用户。在刚刚结束的TGC中，腾讯游戏再次发布多款产品，展现了自己的游戏霸主地位。有业内人士惊叹“TGC有可能超越chinajoy成为中国第一游戏展会”。
　　
　　网易的地位已经稳固，冲一无望保二无忧，网易第三季度营收约17亿元，出现了6%的下滑，其代理与自研的双线模式仍存在问题。近期网易动作频频，自研线通过新引擎连续推出了《斩魂》、《武魂》、《大唐无双2》、《藏地传奇》四款游戏，但不可避免的陷入了同质化的泥潭。代理线的《魔兽世界》新资料片《熊猫人之谜》已经上市，能否摆脱高额成本的顽疾应该将在下季度财报中有所体现。
　　
　　盛大游戏则又一次进入了困难时期，多名高管相续离职，《龙之谷》营收大幅下降，仅和蜗牛联合推出《九阴真经》，没有核心新产品推出。近期盛大游戏大肆曝光的《时空裂痕》，产品欧式元素过于浓厚，在国内市场推出有较高风险。排名上盛大游戏也面临着畅游超过的危险，相比于盛大游戏的不断裁撤业务，畅游恰恰是因为新业务而实现增长。
　　
　　畅游目前排名第四，但极有希望在下季度超越盛大成为第三。畅游的增长更多来源于新业务，通过收购获得的《弹弹堂》和《神曲》成为畅游涨势最显著的两款产品。自研的《天龙八部》也保持了稳定的收入。另外还要说的是，畅游拥有着重要游戏用户渠道17173.com。
　　
　　一度于畅游持衡的完美在上季度出现了下降，运营利润率降至历史新低，上季推出的新品《神雕侠侣》没能拉动整体营收。完美集中宣传有众多产品将推出：如《DOTA2》、《圣斗士》、《笑傲江湖》等，但尚未明确具体上线时间。
　　
　　直取用户时代全面到来
　　
　　网游产品推广的难度已经越来越高，在不断涌现的娱乐形式的冲击下，互联网新用户已经被分散到了各种各样的渠道中，最终留给网游产品的新用户比例在下降。而用户所处的平台也同样在不断增加和被分散，以往单一通过网游类垂直媒体所进行的推广效果已经越来越差。
　　
　　谁有用户谁有机会，如何获得有效用户已经成为网游最重要解决的问题，市场实践出的答案便是直取用户。
　　
　　新入局者在努力寻求自己的用户渠道，刚刚IPO的YY离不开网游厂商对用户的渴望，昆仑则选择了争取网吧平台用户，微博这样的新兴平台也在努力向游戏厂商推销自己。当权者则轻松建立起自己的地位。腾讯游戏握有新用户入口，畅游把持了重要的游戏用户平台17173.com，拥有了用户于是也就实现了增长。而局中的博杀者则需要是各现其能去通过种种不同方式去维持，去通过如知名大作、炒作营销等手段争取广范的关注，再通过更细节更多样的渠道去直取用户。
　　
　　.