朝闻通：软文营销渐受宠 或成营销新主流
2012-10-08 14:29:59   来源：中华网财经   评论：0 点击：

　　\朝闻通\软文，顾名思义，它是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形，等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段
　　
　　朝闻通认为，企业通过软文可以把自己的一些需要宣传或广告的事件主动暴露给报纸、杂志等印刷媒体，以达到做广告的效果和提高企业知名度和美誉度的目的。朝闻通资深编辑王娜说，软文在当前已成为企业一种非常实用的宣传方法，企业的企划部门常都把软文广告作为一项重要工作来做，常能取得做硬性广告达不到的效果。
　　
　　软文营销对于行业内人员并不陌生，就是写一篇文章直接或间接的对自己产品或企业进行宣传，宣传的方式无论是正面宣传还是侧面宣传只要能够起到宣传的效果都是一篇好的文章，其目的主要是引导消费和品牌宣传，最终目的是为公司做宣传，间接宣传产品。例如一个医药网站：做医药招商，要写软文，肯定要围绕医药招商来发散思维，最好的方法是以特定的概念诉求或以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售。写作形式可以是新闻式，第三方论坛，访谈或采访等。
　　
　　朝闻通认为，一篇好的软文要比专业广告实用，但是一定要切记一点，你写的软文一定不要让人感觉出他看的是一篇广告宣传，要让人看过后有一种受益匪浅的感觉，让他看过后感觉的确不错，对自己有启发有帮助，不能产生逆反，厌恶的心理。这样就算你的软文起到了既定结果。
　　
　　随着网络媒体的兴起和传统的平面媒体走向衰落，很多企业开始重视网络传播的作用，发布企业软文也成为企业推广产品，扩大企业知名度的重要手段。同时巨大的市场需求促使有几千家推广公司去进军这个市场，竞争也越来越激烈。朝闻通作为国内最早进去网络营销市场的传媒机构，最主要的业务也就是企业软文发布，朝闻通以几乎低于同行业的50%的价格优势迅速抢占市场，仅其中软文发布就占据了国内软文发稿行业的半壁江山，成为软文营销的主力军。