微博恶意营销 刘翔“躺着中枪”
2012-10-05 16:21:42   来源：网络营销手册   评论：0 点击：

        一段创意拙劣的某男科医院广告截屏近两天在微博上广泛传播，广告主角是伦敦奥运会上受伤倒地的刘翔，广告语为：“刚起跑就跌倒！早泄，男人难以言说的痛！”

　　很显然，无论这真是一纸医院小广告，还是网友恶搞的截屏，刘翔被侮辱和侵权已是事实。新媒体时代，名人被侵权该怎么办？昨天，翔之队在接受记者的电话采访中表示：正准备与田管中心和刘翔本人商量，决定是不是采取法律手段。如果构成侵权，肯定有人出面处理。

　　刘翔“躺着中枪”正商量对策

　　明星“被代言”早有先例，最著名的要算罗纳尔多2003年上了金嗓子喉宝的广告。后来谜底揭穿，该企业老板只是花了20万欧元和巴西巨星吃了顿饭，席间后者举了下产品，谁知“被代言”了好多年，肖像使用权费不知损失了多少。

　　不过罗纳尔多至少还满面堆笑地亲手举起过产品包装盒，比起刘翔，还不算最冤。正在养伤的刘翔完全是躺着中枪。

　　昨天，记者联系上了田管中心短跨组领队、刘翔团队保障组组长李国雄。

　　已经从网络上看到这段微博的李国雄则明确表示：“我明天就会去找田管中心负责商业开发的部门反映这个事情，如果真的构成肖像侵权，相关部门肯定会出面进行处理。”翔之队分为生活保障组、科技攻关组和指挥决策组，李国雄所言负责商业开发的部门，其实是指田管中心的领导。

　　由于此广告带有明显的侮辱性质，对此翔之队有什么应对措施，会不会就名誉侵权对该医疗机构采取法律手段？李国雄回应：“我需要去跟田管中心的领导和孙海平教练以及刘翔本人共同商量后，再决定下一步怎么做。”

　　微博恶意传播有没有人管

　　据广州同行了解，该广告单上地址所标注的“同和京溪街犀牛角村”位于广州白云区的城中村，治安条件并不太好。

　　如果这只是一纸无良医院的非法宣传单，那么它至少抓住了名人不屑于自降身份的心理。跟你打官司，就是帮你炒作，这是很多名人遭遇恶意侵权后不采取法律行动的考虑。

　　不过无论这家医院是否存在，微博传播对刘翔的侵权已经构成。罗纳尔多当年“被代言”喉宝的广告，因为在电视上公然播放，该企业后来遭到了起诉。但是，新媒体时代，真假消息满天飞的微博是否可以成为恶意传播的避风港？刘翔上了男科医院小广告一事，显然提供了很好的范例。

　　翔之队会不会对微博营运商采取法律手段？截至目前，翔之队未作回应。