二维码的营销时代 是否能创造营销巅峰
2012-10-05 16:20:45   来源：网络营销手册   评论：0 点击：

　　说起二维码，相信大家并不陌生，有人听说过，但不知道怎么使用;有人会使用，但不知道它还能促进营销。近期不少广告联盟通过微信二维码提供关注，积攒人气。
　　
　　二维码营销平台是一个以电子优惠券为核心的协助企业促销推广的平台，企业、商户通过此平台创建营销活动，制定活动规则，根据营销活动的类型提供编码，发码，验证，履约统计，评价交流服务。广泛适用于团购、积分消费、折扣兑换券，VIP凭证等业务，以二维码为纽带，融合移动互联网、自动识别技术，精准投放优惠券，用电子化手段促进和帮助企业实现精准营销。使得活动可评价、可控制、良好体验性与安全环保特点满足企业各类商业模式及营销活动的电子化支持。
　　
　　现在不少知名产品都已经进入二维码营销，下面详细介绍二维码的经典成功案例：
　　
　　案例一：淘宝商城二维码购物
　　
　　二维码是淘宝最新推出的网购方式。用户只需拥有一部智能手机，并安装指定软件，便能够通过手机的摄像头刷取“二维码”，而后直接通过手机下单购物。现在淘宝不止对店铺有二维码，对每个商品也有相对应的二维码。也就是说，今后的网购已经不再局限于电脑显示器，地铁、商场、小区、电梯等任何可以悬挂led屏幕的地方都可以进行商品展示，只要有“二维码”，用户打开手机一刷就可以直接购物。
　　
　　案例二：星巴克咖啡“助威”二维码
　　
　　咖啡巨头星巴克入驻微信，一种全新的人际互动和交往方式来了!只要你在微信中搜“星巴克中国”，或者扫一扫(二维码)，就能添加星巴克中国为好友，只需发送一个表情符号，星巴克将即时回复你的心情，即刻享有星巴克《自然醒》音乐专辑，获得专为个人心情调配的曲目。移动新媒体+二维码的全新品牌推广模式，将精准的用户群从店面引导到线上，再在线上不断的推进与用户的互动，传达企业信息，培养新的消费习惯，这对于提升品牌价值意义非凡。
　　
　　案例三：维多利亚内衣“诱惑”二维码
　　
　　著名内衣品牌维多利亚做了一个很有范儿的户外广告，在模特前胸盖上二维码，广告文案更是赤裸裸地充满诱惑——“RevealLily’ssecret”(Lily的真实秘密)，让你亟不可待地拿起手机拍摄二维码，原来二维码的后面是维多利亚的秘密内衣，真的如广告语所说的那样，“比肌肤更性感”。
　　
　　案例四：Verizon发起值得分享的比赛
　　
　　Verizon最近做了一个成功的促销活动，推动销量增加了200%。店内顾客扫描二维码后，会在Facebook上分享他们的比赛信息。假如有朋友通过该链接购买了一台Verizon手机，原顾客就有机会赢得一台智能手机。Verizon投入了1000美元，而获得了35000美元的回报。此外，Verizon还在25000名Facebook用户中增加了品牌认知度。
　　
　　案例五：TurquoiseCottage酒吧用二维码做入场印章
　　
　　TurquoiseCottage是印度新德里的一个酒吧，为了让顾客度过一个美好的夜晚。他们在进店的印章上下了功夫，将以前传统的图案换成了二维码。TurquoiseCottage称自己的这种创意印章称之为BuddyStamp。
　　
　　案例六：特易购(Tesco)公司重新创造购物体验
　　
　　在韩国，零售巨人特易购(Tesco)公司在熙熙攘攘的地铁站里推出了“移动超级市场”，消费者们能够迅速地扫描选购需要的商品。晚上，当他们回到家中时，这些货物早已送达，凭借这一举措，特易购迅速成为了韩国在线零售业务的领跑者。而这种营销方式目前也为国内的综合性购物网站“一号店”所学习，在北京和上海的地铁和公交站点进行小范围的推广。
　　
　　二维码的创新营销理念，是否能创造营销巅峰?对于大多数媒体和电商来说，在二维码购物仅仅是小部分的尝试，观望态度远大于实践，这其最大的障碍并不是技术，而是市场推广和培育。另一方面运营商支持力度不够大、手机终端尚未普及、手机平台身份难以识别也是让商家观望的原因。从支付方面来说，支付宝也一直在积极推动二维码购物，他的优势在于能够与支付直接捆绑。
　　
　　现在并不好判断二维码扫描购物何时能够成熟，有可能需要1-2年的时间，不过目前市面上已经有很多关于二维码扫描的应用，比如扫描菜单打折等等，有这样的市场刺激，就会有越来越多人去用。