腾讯微博借势奥运开启商业化新创想
2012-08-31 10:28:25   来源：赛迪网   评论：0 点击：

　　腾讯微博在奥运期间利用优势资源聚力运营，依托“微观奥运”、“奥运微频道”以及“奥运助威团”等创新功能形态呈现了领先的曝光量。同时腾讯微博还通过功能冠名、互动植入等形式，助力品牌客户在奥运期间借势高曝光、大影响。腾讯通过开启微博商业化的新模式，改变传统在线营销的市场格局与走向，值得营销界思考与借鉴。
　　
　　怎样在大事件中将平台优势转化成既能契合用户心理、传递品牌精神同时，还能促进平台活跃的“多赢”商业模式，成为此次腾讯微博面对的另外一份考卷。
　　
　　第一，创新设计简洁互动。“以腾讯微博奥运助威团为例，”腾讯微博事业部总经理邢宏宇接受采访时表示，“活动实现了超出预期十余倍的互动效果，主要是由于活动简单的页面呈现、互动方式，激发了每个微博网友参与的热情”。
　　
　　第二，明星效应聚合影响。此次腾讯微博拥有强大的奥运明星军团，在中国军团最终获得的87枚奖牌中，有35位金牌得主、21位银牌得主和14位铜牌得主在赛后第一时间发出了“获奖微感言”。以“助威团“为例，乔丹体育虽然没有赞助大部分的奥运军团成员，却由于“助威团”的产品与奥运明星产生了强大关联。
　　
　　第三，强大的话题运营支持。在运营过程中，“奥运微频道”、“奥运助威团”、“微观奥运”三大产品会实时结合奥运事件热点，每日重点推荐奥运内容和明星运动员，强大的明星资源通过产品化包装加合理的运营被有效放大，也是引爆奥运互动的重要因素。
　　
　　此次，腾讯在奥运上对微博的创新则是将广告背后的“人脉”价值得以进一步挖掘。
　　
　　一个显著的事实是：腾讯2012年第二季度财报显示，二季度网络广告收入大幅增长，比上一季度增长62.9%，达到人民币8.797亿元，继续领跑国内网络广告市场，新平台崛起是其一个重要因素。
　　
　　截至2012年第二季度，腾讯微博注册账户数已经达到4.69亿，活跃用户则超过8900万，数倍领先于业界同行。今夏的伦敦奥运，进一步推动不同平台的商业化差异，而真正的较量似乎才刚刚开始。