社交网取代电视烧热美大选 奥巴马Twitter完胜
2012-08-28 10:20:34   来源：环球网   评论：0 点击：

　　往年美国总统选举电视媒体都会成为选战最火热的主场，但2012年的总统大选却是一场名副其实的“社交选战”，候选人利用Twitter等其他社交媒体拉票、筹款和转移舆论焦点。
　　
　　奥巴马Twitter完胜
　　
　　尽管现任总统奥巴马曾是首批使用网络工具进行选举并最终受益的候选人，但诸如Facebook、Twitter和其他社交平台在今日大选中发挥的威力远超四年前的光景。
　　
　　报道指出，奥巴马与共和党准总统候选人罗姆尼展开媒体争夺战，希望在Twitter、YouTube和24小时新闻播报中争得一席之地。这一战况在共和党全国代表大会召开之际变得尤为激烈，双方都将铆足全力设法抢走对手的锋芒。
　　
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　　在Twitter平台之争中，美国现任总统奥巴马目前远远领先于共和党总统候选人罗姆尼，前者的Twitter粉丝数量约为1893万，而后者还不到92万。格林的分析结果表明，奥巴马发布的Twitter消息数量是罗姆尼的10倍，因此从这个平台上赢得了更多人的支持。不过，罗姆尼的Twitter消息被分享和转推的频率更高，表明他的粉丝更活跃。
　　
　　电视选战已过时
　　
　　民主党智囊西蒙斯表示，“政党给予彼此一周时间召开无竞争的代表大会，这已经是只有三个电视台和两家地方报纸媒体时代的古老历史了。如今，网络、24小时新闻和Twitter使反对党能发动反制动作和发表澄清言词，不断让候选人处于紧绷状态，一刻都不能放松”。有分析指出，社交网站已经有望“左右全国性话题”：由于社交网站使信息传播大众化，候选人可借其发表在报纸和电视等传统媒体上看不到的信息。
　　
　　前美国财政部发言人托尼·弗朗托指出，在过去，候选人要想对竞争对手做出有力反击，则必须让竞选团队投放电视广告，但撰写新闻稿或制作广告需要一定的时间，“有了Twitter，一旦遭遇对手抨击或不利于候选人的新闻报道，他们可以立刻做出回应，激发支持者对此事的讨论”。
　　
　　新技术有更强竞争力
　　
　　美国皮尤中心“卓越新闻项目”实施的最新研究表明，奥巴马竞选团队在利用数字技术尤其是Twitter与选民沟通方面“具有独特的优势”。更为重要的是，奥巴马竞选团队正在通过数字手段试图赢得西班牙裔等重要团体和女性选民的支持。
　　
　　有社交网络分析师指出，有效的在线战略如今对总统候选人的成败起着至关重要的作用：“虽然更多的数字活动不一定会吸引更多的选民，但从历史经验来看，最先利用新兴技术的候选人通常具有一定的优势。”皮尤中心的最新研究显示，那些利用这些新技术的候选人试图向公众传递一个有力信号，即他们正在“与时俱进”。