鞋企达芙妮陷裁员风波：未放弃电商
2012-08-23 10:08:36   来源：Donews   评论：0 点击：

　　成为此次裁员的重灾区，三名业务主管全部被裁，此举也被一度解读为达芙妮放弃电商业务的信号。
　　近日，有消息称，著名鞋企达芙妮集团陷入“裁员风波”，全国范围内裁员300人，电子商务部门更是成为此次裁员的重灾区，三名业务主管全部被裁，此举也被一度解读为达芙妮放弃电商业务的信号。昨日，达芙妮集团对此回应称，正进行架构优化及调整，此次调整影响幅度占集团员工总数的0.7%，达芙妮不会结束电商业务。
　　
　　■达芙妮陷“裁员风波”
　　
　　达芙妮此次“裁员风波”源于内部员工的爆料。上周，网络上有达芙妮员工爆料称：“上海总部已有几十名员工离开，其中不乏在达芙妮工作三年以上的老员工。”随后，有媒体报道称，达芙妮正在进行大规模裁员，计划于近期将上海总部员工裁100人，工厂员工裁200人。此轮裁员涉及多个部门，其中，电商部门受影响最大，该部门的商品总监、供应链主管以及销售主管同时被裁，有媒体援引内部员工的话说：“整个电商部门就被架空了，根本没有办法再运营下去了，老板可能不再想做电商这件事了。”
　　
　　一时间，坊间充斥多种版本的传言，“达芙妮或放弃电商业务”和“精简人员比例或达到10%到12%”等说法莫衷一是，在经济环境不景气和各类企业裁员风波不断的大背景下，达芙妮的“裁员风波”成为了媒体报道的焦点。
　　
　　■达芙妮回应称0.7%员工受影响
　　
　　针对“裁员风波”，达芙妮集团作出的官方声明回应称：“为进一步推动集团战略发展并提升企业竞争力，集团正进行组织架构优化及调整，此次调整影响幅度占集团员工总数约为0.7%。”
　　
　　达芙妮媒体总监黄英哲承认，确有对部分工作岗位进行优化，部分员工将在此次调整中离职。而此次人员结构调整并不只限于传言中所说的上海总部和工厂的管理、生产职位，而是从整体上决策具体精简的职位类别。达芙妮承诺将遵守政府相关法律法规，向离职员工提供离职补偿。
　　
　　达芙妮未透露此次具体调整的员工人数，只是强调影响幅度只占员工总数的0.7%。根据财报，达芙妮在全国各地的员工总数已经超过2.8万名。达芙妮今年上半年营业额为50.8亿港元，同比增长28.9%，这一成绩在经济疲软背景下已属不易。“调整是为了面对接下来的挑战。”黄英哲称。
　　
　　■达芙妮并未放弃电商
　　
　　对于“达芙妮或放弃电商业务”的说法，达芙妮集团在官方声明中回应称：“集团现正对电商经营策略进行整合及调整，不会结束电商业务。”据悉，三位离职者的继任者已经到位，而电商部门副总裁的人选也已确定。
　　
　　成立于1987年的达芙妮国际控股有限公司的业务主要以鞋类、服饰研发及品牌管理为主，于2006年开始正式进入电子商务市场，前期一直将业务外包给专业公司运营，达芙妮自己充当供货商角色。2009年，达芙妮成立电子商务公司开始独立运营，但随后3年的业绩被认为“表现平平”，线上销售与线下实体店的销售业绩存在巨大差距。也正因为电商业务的表现没有达到预期，才引来此次电商部门的重大调整。达芙妮强调，今后将对电商业务进行战略调整，但绝不会放弃。