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巨亏之下 诺基亚恐难扭转颓势
2012-08-07 09:11:05   来源:人民网   评论:0 点击:

  科技圈的变化总是让人措手不及。不断涌现的新人,正在逐渐取代现有的行业大佬。从去年的柯达破产,到今年的诺基亚全球裁员、摩托罗拉被谷歌收购等,曾经的行业大佬们正面临走向夕阳的没落之路。
  
  从本期开始,《法制晚报》酷尚周刊将会细数那些曾经创造历史和行业先河的大佬,看他们如何在时代的洪流中被后浪们取代,从而走向衰败。
  
  上周五,诺基亚宣布将关闭其在欧洲的最后一家工厂——芬兰Salo工厂。至此,这个诞生于芬兰的世界手机大佬,将彻底告别故乡。
  
  事实上,从2012年6月15日诺基亚宣布全球范围裁员1万人,并关闭全球多所手机工厂,重组高层管理团队开始,就已经注定了这位曾经的手机大佬开始走向没落。
  
  关闭工厂
  
  诺基亚不再芬兰制造
  
  今年9月份,诺基亚在欧洲的最后一家大型手机生产工厂——芬兰Salo工厂,将会正式关闭。上周三,该厂刚组装了最后一批手机。此举意味着,在诺基亚今后的产品中,将不会再有“芬兰制造”的字眼出现。
  
  据悉,此次关厂将会带来一次裁员,在Salo将有780人失去工作,之前曾有消息说裁员会达850人。同时,芬兰Salo镇也因此损失了90%的税收收入。据估计,诺基亚告别该镇,将促使失业率上升至20%左右。
  
  全球裁员诺基亚加速没落
  
  关闭芬兰工厂之前,诺基亚便开始了今年的最大动作——全球裁员。早在6月中旬,诺基亚就已经宣布将在2013年年底最多全球裁员1万人,削减16亿欧元支出,并宣布调整管理层。这是继去年4月宣布裁员7000人之后,诺基亚再度大幅裁员。
  
  中国区多个部门也在此次调整之列,约占全球裁员总数的2%。上周三,诺基亚北京研究院开始进行人员裁减,但具体数量暂无披露。
  
  记者了解到,在中国市场,最先受到裁员波及的是销售大区。7月12日,诺基亚将中国原有的东、西、南、北四个销售区缩减合并成南、北两个销售区,涉及一定裁员。
  
  目前,诺基亚北京研究院的裁员主要涉及未来前瞻性技术部门及研发人员,并非外界所说的负责S30和S40手机研发,以及承担着WindowsPhone手机研发任务的中国研发中心。
  
  除了大裁员,诺基亚高层也进行了大洗牌。首席营销官杰里·德华德、手机部门负责人玛丽·麦道威、市场部负责人尼古拉斯·萨文德纷纷离职。
  
  记者快评
  
  手机巨头缘何快速没落
  
  数据显示,目前在全球手机厂商所有利润中,苹果占据80%份额,三星为15%,包括诺基亚在内的其他手机厂商都面临着提高利润率的挑战。
  
  根据公开资料,在过去5年,诺基亚股价累计下跌了90%,市值在四年时间里从1510亿美元降至不足100亿美元。今年一季度,三星手机销量超越诺基亚,终结了其14年的市场霸主地位。
  
  诺基亚本月发布的二季度财报也显示,截至6月30日的第二季度,诺基亚净销售额为75亿欧元,比去年同期的92.8亿欧元(约合114亿美元)下滑19%。同时,净亏损为14.1亿欧元,亏损额较上年同期的4.92亿欧元急剧扩大。
  
  对于曾经的手机巨头诺基亚近两年的惨状,记者认为这和诺基亚的保守、缺乏创新有很大关系。诺基亚曾是全球手机市场的霸主,然而在智能手机市场竞争中却始终对塞班系统抱有幻想,最终完败于苹果、三星及其他采用谷歌Android系统的手机厂商。诺基亚在传统功能手机市场的份额也在不断下滑。
  
  虽然诺基亚已决定将智能手机的重点重新放在了微软WP8系统上,但从目前来看,使用WP系统的诺基亚手机,不管从销量还是功能上似乎并不理想。
  
  此前诺基亚试图用Lumia900来夺回失去的市场,诺基亚CEO斯蒂芬·埃洛普也称,今年第一季度Lumia系列手机共售出超过200万台,第二季度发售了400万台,其中在北美市场上的手机销售量仅为60万部,比去年同期的150万部大幅下滑60%。
  
  但调查机构尼尔森的报告称,Lumia全系列在二季度仅销售33万台。据悉,诺基亚已于近期宣布Lumia900售价由99.99美元暴跌至49.99美元。
  

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