腾讯电商拟打价格战 易迅网斥3亿比价京东
2012-08-06 11:38:50   来源：新华网   评论：0 点击：

　　8月1日，腾讯（00700.HK）旗下3C数码网站易迅网CEO卜广齐表示，从9月份开始，易迅网将会投入超过3亿元的营销资源做让利服务，并在华南市场推出瞄准京东的比价行动。
　　
　　在易迅网华南总部成立一周年会上，卜广齐表示，“年底前，我们在华南地区要超过日均2万单。明年年底要追平甚至超越京东在华南地区的订单量。”
　　
　　作为国内第三大专业3C数码网站，易迅网2010年被腾讯收购，由此从偏安华东一隅走向全国，2011年6月在深圳设立华南区域总部。一年后，其华南市场已从最初日均200单达到日均上万单的业务规模。
　　
　　作为易迅网的创始人，卜广齐指出，自2006年创建公司时，就决定集中做3C产品。“我们研究发现，3C数码产品，一是要有价格优势，二是送货速度必须快。因为购买此类产品，客户决策过程较长，一旦决定了，就恨不得马上买到手。”
　　
　　基于此，2007年，易迅在行业内率先推出了一日两送的服务，当京东商城这样的对手开始跟进“一日两送”时，易迅网则推出“一日三送”的配送服务，并据此在上海地区与京东战成平手。
　　
　　据卜广齐介绍，易迅网一个订单的处理环节是，客户下订单后，5到10分钟后，系统要整理完订单，随后财务完成打单；20分钟后，捡货部门收到通知，随后，工人开始分捡货物；30分钟时，完成打包；40到50分钟，完成分拨；随后配送至各地的分站点，这时大概是1个半小时，随后，快递开始送货。
　　
　　目前，易迅在深圳自建了13000平米的仓储中心，并设立了11个自营配送点，在广州设立了5个自营配送点。在这个流程下，易迅在深圳的南山、福田、罗湖三个区实现了一日三送，即早上订单在下午14时之前送达，中午订单在晚上18时之前送达，晚间订单在晚上22时之前送达。“据我们了解，目前在深圳地区还没有第二家能做到这种速度。”卜广齐如此表示。
　　
　　另一方面，易迅网将发动价格战。“未来三到五年，价格战是我们最有力的工具。”卜广齐坦承，“地板价”毫无悬念，“必须要做到地板价”。
　　
　　“下半年，我们会在华南市场推出瞄准京东的比价行动。消费者如果发现我们的价格比京东高，可以直接要求我们降价补偿。”卜广齐指出。
　　
　　同时，为了支持易迅达到这个目标，腾讯电商也匹配了巨额的营销资源。据腾讯电商内部人士透露，从8月份开始，腾讯电商将会拿出超过2000万元以易迅“正品低价、闪电发货”为主题主打覆盖广州和深圳的地铁、公交、站台等户外广告，并从9月份开始把易迅华南站的流量拉至日均150万UV（独立访问用户）左右，超过易迅主站的水平。
　　
　　卜广齐表示，在一系列整合到位后，易迅计划在今年年内冲击100亿元的销售目标，而华南将成为重要的业绩增长极。而腾讯电商更长远的目标是市场占有率达到10%。
　　
　　据介绍，腾讯旗下有多个电商品牌，除易迅网外，还包括拍拍网、QQ商城等。今年腾讯将对其进行品牌上的整合，其B2C品牌如QQ商场和易迅网，均会整合到QQ网购上。其中，易迅网则将承接腾讯电商的自营业务。