联想智能电视设立目标：三年后进入第一阵营
2012-07-28 15:09:04   来源：Donews   评论：0 点击：

　　7月28日凌晨消息，上周新浪科技曾报道过联想智能电视的销售渠道策略。昨日，联想数字家庭事业部总经理熊文透露，将于国庆节期间推出新款低价位智能电视。并表示联想的目标是未来2到3年进入智能电视市场第一阵营，达到两位数的市场份额。
　　
　　产品：将推出新机型丰富产品线
　　
　　联想智能电视已上市两个多月，熊文称，对这两个月的市场表现“满意但不满足”，未来联想将通过拓展渠道和丰富产品线的方式打开更多市场。
　　
　　联想智能电视目前上市的有4款产品，全部是K系列，即55英寸屏幕的K91、K81和42英寸屏幕的K81、K71，价位分别是14999元、11999元、7499元、6499元不等。
　　
　　国庆期间，联想将推出低价位的S系列，据了解，S系列除在外观方面有变化外，价位将会下调。同时，在42英寸和55英寸两个现有尺寸基础上，还将增加47英寸。
　　
　　联想K系列自推出一直被质疑没有价格优势，联想方面解释称，任何一个新行业的产品都是从高端走向低端，新行业发展初期产品价位都非常高，等到行业成熟后价格自然会降下来。联想称推出低价位产品并不意味着将牺牲用户体验。
　　
　　联想手机几天前宣布市场份额已超越诺基亚，成为中国市场第二大手机厂商。联想乐Phone有S、A、P、K四个系列，与手机一样，联想智能电视也会推出覆盖高低各种需求的产品。
　　
　　渠道：将实行体验式销售
　　
　　联想今天再次详述了其电视的三级渠道网络，即一二线城市依靠苏宁国美等家电卖场，三四线城市依靠百货商场、购物中心等，地县级城市依靠联想已经建立起来的PC专卖店。
　　
　　联想智能电视将不会把网上渠道作为主要方面，而主要靠线下体验式销售。联想认为，智能电视是个新品类，消费者需要在实体店中体验后才能决定是否值得购买。
　　
　　不过，现实情况是，大多数卖场并没有装上互联网和有线电视网，特别是互联网。以致于消费者在卖场无法马上体验智能电视的“智能功能”，当消费者询问智能电视与传统电视的不同时，全靠店员口头描述。
　　
　　联想称，未来将要求卖场铺上4M以上带宽的网络，并将其作为进驻渠道的硬性要求。
　　
　　联想智能电视划归在联想移动互联及数字家庭业务集团(MIDH)下面，目前尚未盈利，靠别的业务来支持，杨元庆目前对联想智能电视并无盈利和市占率要求。
　　
　　熊文称，虽然集团没有给电视业务提要求，但是电视业务内部其实是有预期的，联想的目标是，未来2到3年内能进入智能电视市场第一阵营，达到两位数的市场份额。
　　
　　联想的逻辑是，电视行业已经有十几年没有大的变革了，智能电视是电视行业重新洗牌的时机，未来能存活下来的电视厂商只有三到五家(海信集团董事长周厚健也说过类似的话)，智能电视是IT化的电视，拥有IT基因的联想更有优势。
　　
　　不过，有业内人士认为，虽然联想有其优势，传统彩电厂商也不会坐以待毙。许多厂商已经开始在全球范围内寻求收购软件开发和操作系统厂商，努力“变软”。再者，电视的发展历来有两条路，除了IT化，追求更高质量显示效果也是竞争力所在，日韩企业多在后者发力。
　　
　　困难：既要推品类又要推品牌
　　
　　联想智能电视通常与联想智能手机拿来比较，但是两者切入市场的时机并不同。
　　
　　联想集团于2010年进入智能手机领域，那时，引领手机行业变革的iPhone已经推出3年了。联想手机是在智能手机行业成熟时进入的。
　　
　　但智能电视行业现在尚未成熟，国内彩电厂商虽然都有布局，但还在探索阶段。放眼国际，日韩厂商在这条道路走得并不远，苹果电视也迟迟未推出。联想智能电视是在行业未发展成熟时进入的，这与手机不一样。
　　
　　联想智能电视要想打开市场，可以说既要推品类(即智能电视)，又要推品牌(即联想牌智能电视)。
　　
　　这两个任务都不容易，智能电视已经出现一年多了，厂商和卖场虽然大力推广智能电视，但是消费者对智能电视的认可度并不高。今年4月份，有报道称，根据中国电子视像行业协会的调查结果，智能电视活跃用户(平均每天开机1小时以上)的比例不到10%。智能电视已经透支了用户的期待。
　　
　　业内人士认为，智能电视若要发展起来，一要得到消费者的认可，二要有待宽带普及，如3G技术为智能手机的发展创造网络条件，三是要建立完整的智能电视生态系统，比如有足够的开发者去开发智能电视应用。(周威)