诺基亚全线产品亏损：WP独木难支将倾之厦？
2012-07-27 10:46:02   来源：Donews   评论：0 点击：

　　诺基亚日前发布了2012年第二季度财报，在整体业绩不佳的情况下，该公司在手机业务方面，更是遭遇智能手机和功能手机业绩俱损的惨况。财报显示，诺基亚二季度智能手机销量同比减少39%；功能手机销量虽小幅同比增长2%，但由于平均售价下降了14%，因此营收也随之下降11%。
　　
　　微软关于WP7无法升级到WP8的决定让诺基亚不得不对Lumia系列旗舰产品进行降价清仓处理，诺基亚企图借Lumia来挽回颓势的希望破灭后，WP8成其未来唯一的指望。但微软旗下并非只有诺基亚一员将，诺基亚的优势不大，WP8这根独木恐怕难以支撑昔日手机霸主如今已经摇摇欲倾的大厦。
　　
　　意料之中，诺基亚Q2业绩惨不忍睹
　　
　　近期随着手机市场上各大厂商二季度财报的相继出炉，又到了几家欢喜几家愁的时候。近来负面消息不断的诺基亚并未能在舆论面前证明自己，业绩表现甚至可以用“惨不忍睹”来形容。
　　
　　诺基亚日前公布了其2012年第二财季财报，整体业绩不佳。财报显示，该公司第二季度净销售额为75亿欧元(约合92.2亿美元)，比第一季度增长1亿欧元(约合1.2亿美元)，但与去年同期相比却下滑了19%；净亏损为14亿欧元(约合17亿美元)，比去年同期的净亏损4.92亿欧元(约合6亿美元)扩大了不少；此外，其运营亏损为8.26亿欧元(约合10亿美元)。
　　
　　具体到手机业务方面，诺基亚的表现更不尽如人意。智能手机方面，诺基亚第二财季的智能手机销量为1020万部，同比减少了39%；总营收减少19%至75.4亿欧元；净亏损增长2倍多至15.3亿欧元。功能机方面，财报显示诺基亚第二财季共售出7350万部功能手机，同比增长了2%。但是，在全球智能手机迅猛发展的冲击下，功能手机为求生存不得已降价已成现实，诺基亚当然也不例外。据悉，第二财季诺基亚功能手机的平均售价下降了14%至31欧元，因此，功能手机的整体营收也随之下降了11%至22.9亿欧元。
　　
　　在智能手机领域发展不力、落后其他厂商一大截，功能手机业务又要面临市场萎缩、价格下降的窘境，诺基亚智能手机和功能手机业绩俱损。忆往昔辉煌岁月，人们加注在这家曾经傲视群雄的芬兰手机制造商身上的悲情色彩显得更加浓厚。
　　
　　受命于危难之际，Lumia未能挽颓势
　　
　　诺基亚的手机产品曾是“摔不坏”的代名词，当然，彼时它的成功还源于品牌知名度高、物流环节运转顺畅、市场竞争者较少等诸多因素。1998年，诺基亚超越摩托罗拉(微博)成为全球手机市场的霸主，一度成为引领行业发展的标杆。2002年，这家来自芬兰的手机厂商通过塞班S60操作系统，将用户带入到一个属于智能手机的新世界，一时间更是风光无二。然而，2007年，苹果iPhone的出现成为了诺基亚由辉煌走向失败的节点。此后的发展每况愈下，更于今年第一季度以8270万部的手机总出货量败给三星(微博)的9380万部，失去稳坐14年的的全球手机老大的交椅。
　　
　　诺基亚在智能手机领域掉队了。然而，当惯了强者的它却在很久之后才发现这一事实，与此同时，其他竞争对手却并未放慢前进的步伐，差距在不断拉大。衰落似乎来得太快了，快到它来不及反应，为了扭转不利局面，诺基亚似乎开始乱了阵脚——放弃Meego，守着年迈的Symbian，押注微软WindowsPhone并推出Lumia系列旗舰产品以求翻身。
　　
　　然而，一度将WindowsPhone视为救命稻草的诺基亚却被微软将了一军。今年6月份，微软在发布全新的操作系统WP8的同时宣布，目前市场上的WindowsPhone手机将无法升级到WP8系统。毫无疑问，受影响最大的是诺基亚的Lumia系列产品。在不得已的情况下，诺基亚日前表示，Lumia900手机在美国与运营商AT&T合作的2年合约价格下调一半，已从99美元降至49.99美元。并且，有消息称，诺基亚已经授意旗下Lumia产品制造商减少产量，而这已经是第二次减产——6月份时其产量已经减少39.5%。或许是降价的原因，诺基亚在财报中称，Lumia智能手机第二季度共发售了400万台，相较第一季度也算大幅提升。但安卓和苹果的出货量相比，这显然微不足道。而调查机构尼尔森的报告甚至称，Lumia全系列在二季度仅销售33万台。
　　
　　
　　可见，诺基亚企图借Lumia来挽回颓势的希望惨遭破灭。
　　
　　WP8能否成就复兴之路？
　　
　　无法升级的WP7加速被淘汰的步伐，但诺基亚并未因此放弃微软这一平台，而是将WP8作为其未来的唯一指望。诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普在第二季度财报电话会议上表示，诺基亚很可能将率先推出采用微软WindowsPhone8系统的智能手机。
　　
　　然而，摆在眼前的事实却是，诺基亚的手机大厦已经摇摇欲倾，单凭一个WP8估计也难挽回颓势。此外，诺基亚不得不考虑的问题是，随着WindowsPhone市场份额的扩大，越来越多厂商对其产生信心和兴趣，WP8更是被很多其他厂商看好，HTC、中兴、三星、联想、LG都跃跃欲试，微软能够对这个忠实的“粉丝”给予多大的支持力度还很难说。
　　
　　从手机业界巨头，到智能手机市场新兵，再到如今将所有希望倾注于似乎并不那么待见自己的微软公司，诺基亚悲凉之意不言自明，一路以来其日渐式微的发展状况着实让人惋惜。有网友甚至打趣称，现在诺基亚手机都没人偷了。
　　
　　关于其未来发展之路何在的问题，业内的讨论者不在少数，建议加入时下发展势头如日中天的谷歌安卓阵营者有之，认为其应放低姿态更加注重新兴市场者亦有之，甚至有人觉得像摩托罗拉一样被收购后再以新形象重新出发也未尝不可……但无论他家之言如何五花八门，不得不承认，现如今诺基亚的情况确实不容乐观。