银联推云闪付反抗支付宝 杀伤力有多大？
2015-12-15 15:38:08   来源：中申网   评论：0 点击：

2015年，支付宝的双十二线下五折狂欢节再次刷屏。早上就有一大波大叔大妈早起去超市面包店水果店等扫货，而晚上很多超市便利店等货架已被抢购一空，甚至连中申网（www.zcifc.com）小编都没忍住诱惑加入了抢购的队伍中去。支付宝这边进行得风风火火，而老对手银联也没闲着。

在同一天，银联联合20余家商业银行正式发布了官方移动支付“云闪付”。首批发布“云闪付”的商业银行已超过20家，包括工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、交通银行、招商银行等。只要用户有一部具备NFC（近距离无线通信）功能的手机，持卡人就能在手机银行APP中生成一张银联卡的“替身卡”，即“云闪付卡”。消费者只需点亮手机屏幕，靠近支持闪付功能的POS机上即可完成消费，在支付时不需要打开客户端或联网。

一、云闪付背后是整个银行业的焦虑

随着互联网金融的发展，支付宝、微信支付等第三方支付平台已不局限于电商的支付、转账等功能，纷纷在线下开疆拓土。移动支付本身的便捷性和它所提供的优惠力度已经俘获了大批用户，相比之下，传统银行业则显得反应缓慢，其银行卡、客户端在此处于明显劣势。眼看到手的蛋糕却被支付宝等第三方支付抢走了。这使得银行甚为焦虑。所以，当银联推出云闪付时，整个银行业都愿意抱团来支持。

银联相关负责人表示，使用“云闪付”时，除了动态密钥、云端验证等安全保障，支付时还不会显示真实卡号，能有效保护持卡人隐私和支付敏感信息。

二、云闪付与支付宝的比较

银联云闪付的推出，再一次拉开了昔日霸王与今日霸主支付宝的擂台赛。作为银联推出的重量级产品，它能否承载起银联的梦想与使命呢？

中申网认为，即使与支付宝相比，银联的云闪付也是存在有优势的，是有能力与支付宝竞争一番的。不过，支付宝已在移动支付市场抢得先机，坐拥龙头老大的位置，又凭借双十二等在银联的优势领域线下领域大肆扩张，银联的复仇之路没那么好走。

与支付宝相比，银联云闪付有以下优势：

1、线下渠道开拓无重复工作

去年双十二，支付宝借助五折狂欢将线上的购物激情引入线下，激发了用户的线下支付热情同时提高了线下商家对第三方支付的信任度，今年双十二继续五折优惠也是在维持用户和商家的支持度。对于支付宝等第三方支付平台来讲，市场以及扫码机等硬件产品的使用等教育成本相对较高。

而银联线下布局多年，早已成为传统刷卡如pos最大的组织。作为银联的子产品，云闪付在进行市场拓展时，将少去中间的诸多沟通问题，商家以及用户的市场教育成本相对较低。通过将银联此前线下的渠道优势激活起来，云闪付未来的市场道路将会平坦许多。

2、不依赖网络

银联云闪付借助NFC支付可以实现无网络支付，这对移动支付来说可谓是一个创举。现在WIFI网络在线下商家并没有得到普及，大部分用户在线下支付时还是依赖自己的网络流量，支付速度会受到网络速度的影响。而对于二维码支付来讲，是做不到不依赖网络支付的。

据中申网了解，目前具有NFC功能的手机，如三星（GalaxyS4/S5/S6, Note3/4/4），华为（Mate7/8）、小米手机3、索尼、HTC等手机品牌的主流机型，都支持“云闪付”。

3、操作过程更加便利

与支付宝扫码支付相比，银联云闪付线下支付时不需要“解锁屏幕、打开App、找到相应菜单、向收银员出示二维码”这般繁琐的步骤，只要点亮手机屏幕靠近带有“闪付”标志的POS机，听到“滴”的一声支付就完成了。

三、杀伤力有待增强补贴不可少

中申网认为，云闪付的推出对支付宝有威胁但难致命。支付宝凭借众多线下商家的支持和优惠折扣，很多用户已经养成了线下支付宝支付的习惯。而云闪付要改变用户的移动支付习惯除了银行业的支持、发挥其本身优势走差异化道路之外，还需要通过补贴来给予用户优惠。即使是支付宝，在开拓线下市场时也要通过补贴给予商家和用户优惠，而后发力移动支付的银联要想杀入市场，也要按照互联网的逻辑办事，补贴是不可少的。

（信息来源：中申网 陌雪）