阿里巴巴“双十一”半天超纪录总计912亿 这次秀肌肉能让批评者闭嘴几天？
2015-11-12 09:08:48   来源：界面   评论：0 点击：

　　在经过24小时的奋战后，天猫双十一的最终数据出炉：912.17亿。

　　没有突破千亿大关稍有遗憾，因为所有人都在等待着今年淘宝天猫的交易额跳到一个新的高度。在11月11日上午11时50分时，就已经打破了去年双十一571亿元的纪录。

　　界面新闻记者在两天时间内见证了比春晚还要狂热的“全民狂欢节”，阿里巴巴这次一共邀请了国内外500多家媒体来共同见证这场盛事，实时跳动的电子数据屏不停更新。

　　伴随屏幕的跳动，一个又一个数据节点被刷新：开场仅用12分28秒，交易额就超过100亿元。4小时26分31秒，2015天猫双十一交易额过362亿元，超过2013年双十一全天交易额。7小时45分42秒，交易额突破417亿元。

　　而可以对比的是，2014年，美国感恩节购物季5天在内的网络成交额为65.6亿美元（约合417亿元人民币），也难怪《巴伦周刊》曾怀疑阿里巴巴财报数据作假，质疑中国人在天猫淘宝上的消费能力为什么能超过美国。

　　人们这一天疯狂剁手的内容五花八门，有人花半价买下了一辆凯迪拉克、100辆参加预售的半价凯迪拉克ATS－L只用10秒钟就完成了尾款支付；“科技迷”一次买下一整套智能家居设备，共计12款；最可爱的是有一个用户在“万能”的淘宝上买下一颗假牙。

　　淘宝内部从上到下都把双十一当成一场战争来打，双十一之前和京东的剑拔弩张已经可以感受到这种气氛。

　　一位不愿意透露姓名的阿里巴巴小二告诉界面新闻记者，双十一期间加班和熬夜都是难免的。她的主要工作是文案和沟通，整个双十一策划筹备工作去从今年年初就开始陆陆续续准备了。

　　“阿里巴巴就像一个大家庭一样，很激动，开心，就跟一家人过年守岁一样。”这是她在参加完这次双十一现场后的直观描述。

　　除了不断冲高的销售数据，网络上流传甚广的一张图是在阿里巴巴杭州西溪园区外搭起的帐篷。

　　今年双十一的举办场地从杭州搬到了北京，但是总指挥部依然在杭州。大后方的阿里巴巴员工们就在加班和这些帐篷中度过了双十一。

　　在11月11日当晚，马云又发表了一番演讲。他说，“双十一至少要办100年，也许要比阿里巴巴活得长，因为它会变成全球性的日子。今年是在北京办双十一活动，也许过几年，双十一会在伦敦、纽约、巴黎、巴塞罗那办。”

　　与场地搬迁一样创新的是阿里巴巴在双十一举办了晚会。阿里巴巴CEO张勇认为，将消费与娱乐结合是一种必然。在晚会上登台的许多明星都是一些品牌商的代言人。蔡依林开场后，她代言上海家化销售量番了好几倍；赵薇的酒庄访问量激增。“观众和消费者的身份合二为一了。”

　　今年双十一，“国际化”作为重要战略曾被反复提到。双十一有来自全球25个国家的5000个商家，第一次参加了双十一。有两万个国际品牌入驻天猫国际。

　　张勇透露，今年双十一，有坚果、牛奶、蜂蜜、汽车、手表、手机八种产品，冲击单平台单日销量的世界纪录，其中手机销量超过300万台，销售额35亿，远超过中国任何线下线上渠道。

　　今年双十一经过充分预热以后，已经把消费者的热情完全点燃了。中国消费者对高品质商品的需求令人惊讶，今年双十一有3000万消费者购买了国际品牌的商品，有两个人买了七万多元的马桶盖。“以后不用去日本了，消费者手指动动，非常方便。”

　　当然，今年双十一部分品类也被曝出存在刷单等问题，一年一度的双十一网购折扣盛宴中，消费者面对的不仅仅是商品打折促销带来的价格优惠，同时也会面临遭受价格欺诈以及假货或者残次品的困扰。这点还需要电商品和监管部门的协作努力。

　　有人认为，双十一代表了中国整体经济的增长，马云在演讲中表示：“中国经济从投资和出口走向消费，双十一只是反映中国强大内需消费很小的缩影，不能代表整个中国经济多大的点，我们只是用了互联网的手段，电子商务的手段，打开了或激发了中国部分内需，希望做激发和唤醒引领中国内需小小的发动机。”