消费类公司参战双十一不为赚钱：为去库存
2014-11-10 15:57:26   来源：　证券时报   评论：0 点击：

　　637亿，这是奇虎360根据阿里巴巴软件活跃程度预测的“双十一”销售额，面对这块巨额蛋糕，不少大消费类上市公司已经摩拳擦掌，积极备战。证券时报记者统计2013年多家上市公司财务数据后发现，纺织服装等消费类公司参战“双十一”，主要的目的是消化库存。

　　纺织公司忙于去库存

　　根据天猫公布的销售数据，纺织服装企业一直是“双十一”销售的主力军。2013年销售额前十名的店铺中，纺织服装公司占七席，其中罗莱家纺、富安娜等上市公司销售额均破1亿元大关。

　　南京一家电商销售负责人告诉记者，“双十一”期间购物主要是看中性价比，纺织类由于生产成本低，主要靠品牌溢价，打折幅度较大，因此销量惊人。

　　据证券时报记者统计，36家纺织服装类上市公司2013年四季度营收明显增加，但同时盈利能力出现下滑。营收方面，36家公司共营收238.60亿元，28家公司四季度营收规模超越前三季度平均值。扣除非经常性损益利润方面，仅12家公司在2013年四季度数值超越前三季度平均水平。这表明，四季度纺织服装类上市公司在整体营收上涨的情况下，盈利水平未能跟上。

　　以知名服装品牌九牧王为例，该公司2013年第四季度营收高达7.41亿元，但扣非后的利润仅为1.04亿元，两项数据较前三季度平均值分别上升1.54亿元、下滑3610.71万元。

　　为何在盈利能力下滑的背景下，纺织服装公司还在积极参与“双十一”呢？数据显示，去库存是主要原因。2013年四季度，36家纺织服装公司中，23家公司存货值出现下降，26家公司存货周转天数下降。

　　以九牧王为例，2013年四季度存货额度较三季度减少7635.14万元，存货周转天数下降35.54天，提升了公司运营的效率。

　　零售企业的反击

　　面对电商的冲击，线下商业零售公司的业绩一度承压。据证券时报记者统计，58家商业零售类上市公司中，44家2013年四季度营收高于前三季度平均水平，但仅有23家公司四季度扣非利润额高于前三季度平均水平。

　　线下零售企业今年则选择了主动出击。据悉，银泰商业、天虹商场、步步高、五星电器等企业联合发起的中国购物节将于“双十一”期间举行，该活动将联合全国各区域实体零售商在11月11日~16日开展大促销。

　　按照官方披露的数据，此次购物节囊括了68家年销售规模10亿元以上的公司，110余家零售商投入活动的门店超2万个，可直接辐射到镇级市场。

　　“我们要保证线上线下的同一品牌一个价。”步步高集团董事长王填在启动仪式上表示，步步高目前拥有网上步步高商城及线下实体店两种销售渠道，作为强势的区域零售商，其O2O方面拥有优势。

　　另一大O2O的典型则是苏宁云商，由于受到阿里巴巴、京东等电商的冲击，苏宁云商业绩压力更大，但目前公司业绩已经逐步转暖，公司三季度实现线上平台实体商品交易84.64亿元，同比增长52.26%。

　　苏宁云商运营总部执行副总裁李斌在业绩说明会上表示，后台的线上线下融合更加顺畅，显示苏宁O2O战略执行逐渐步入轨道。今年“双十一”，苏宁宣布用户在线上购买的商品，可以就近到门店进行线下支付；在线下购买的商品，也可以通过PC端或者移动端进行支付。

　　物流公司或可受益

　　国家邮政局预计，今年“双十一”期间，快件业务量将突破5亿件，比去年同期增长近五成；最高日处理量将达到9000万件，比去年增长38.5%。而快递旺季也将长于往年，延续至2015年元旦和春节前夕。

　　申银万国在其最新研报中指出，电商的咽喉在物流。电商掌握了物流，信息流、资金流都可以整合，而用户则会因物流体验好而被黏住。目前A股物流概念包括怡亚通、皖通科技、外运发展、飞马国际等。

　　根据往年经验，“双十一”期间快递业将刺激航空运输业的发展。据悉，目前国内多数快递无法自身完成航空货运，大都会与航空货运代理公司或直接与航空公司签订相关合作协议。如南方航空新疆货运就预计今年“双十一”运输高峰将出现在11月12日至22日，日均吞吐量约为310吨，峰值预计可达340吨。

　　根据证券时报的统计数据，上述提及的物流概念股前三季度业绩均表现良好，如外运发展三季度营业收入9.4亿元，同比增长12.7%，主要得益于进出口增速回升。据悉，目前外运发展已经与京东合作，主要负责京东部分进口商品的通关工作；同时，还有望和淘宝在澳洲馆生鲜冷品运送基础上进一步合作。

　　证券时报记者 邝龙