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电商行业“眼球经济”能行多远
2013-12-25 16:04:53   来源:   评论:0 点击:

  从12月3日起,淘宝数千名小卖家齐聚QT语音房间组团攻击大卖家,这是继2011年淘宝小卖家10月围城之后再次爆发的大规模群体攻击事件。尽管淘宝此次打击虚假信用炒作行动,完全是正义之举,小卖家行为过激,谈判方式欠妥当。但是刚刚过去的双11,双12小卖家销量不佳仍然令人惋惜。反思电商行业,结局并非偶然,而是长期历史原因沉淀的结果。
  同质化太严重
  互联网世界一直都有“跟风”的惯例。当年唯品会“特卖”模式营销效果一路飘红。各互联网企业不遗余力,纷纷追捧。当当网2012年5月7日上线服装尾货特卖频道“尾品汇”,名字与“唯品会”谐音;2012年5月20日,京东商城推出“闪团”业务;更早前,凡客诚品推出“李宁限时特卖”活动,1号商城推出“名品特卖”,天猫则早已于2011年8月推出“品牌特卖”。顿时,满城尽刮“特卖”风。“大风起兮云飞扬”,中小电商更是紧随风向,促销泛滥,以求分的市场一碗羹。
  炒作无节操。
  一直以来,很多中小电商没有品牌效应,缺乏自身“造血”能力,完全靠无节操的炒作获取流量,跟着国内电商大企业从价格战、渠道战、资源战,打到“闪购战”,一直都是“赚吆喝”、“博眼球”,雷声大,雨点小,这些并没有给中小电商带来多大的实际利润,反而最终失去了公信力。毕竟真正决定网民是否购买的因素还是在于产品质量、用户体验和售后服务。
  对此,电商老兵惠广告(okad.com)平台创始人汤溪蔚先生建议中小电商换一种方式去做电子商务,那就是做独立的官方网站。用做品牌的方式来做电子商务,而不是靠价格来拼杀。而在未来,随着互联网的新技术的发展,也势必会催生出很多新的电商模式,在盈利方面,这些新的模式或许如同淘宝刚诞生时一样,充满了让人兴奋的功能,全身荡漾着蠢蠢欲动的希望,并且在对未来的价值和影响方面,这些新的模式也会有着十足的信心应对时间的考验。
  

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