国美网上商城与库巴“合体”
2012-12-04 11:08:15   来源：   评论：0 点击：

　　同质化程度极高的两兄弟，国美网上商城和库巴网，几无意外实现合并。整合后的新体系更名为“国美在线”。
　　
　　
　　国美集团昨日正式宣布，整合旗下国美电器网上商城和库巴网两大电商平台，实现后台统一管理和资源共享，其人员、运营、技术、仓储物流等，将全部合并至新公司。不过国美在线CEO韩德鹏否认这一转变是抛弃“双品牌”战略之举，而是两个网站在前台实行差异化经营，后台实行全方位整合。
　　
　　
　　库巴主攻平台国美在线自营为主
　　
　　
　　“抛弃双品牌”其实是大家误解，合并后依然是两个品牌：国美在线、库巴网，两家独立运营，独立核算。
　　
　　
　　国美电器网上商城和库巴网两个平台，正在进行大规模后台整合，达到信息系统共享、会员互动与共享、部分商品采购规模和效益共享、物流体系共享，以及信息服务共享等五大共享，形成“骨肉相连”的紧密协调系统。
　　
　　
　　“最快明年1月，我们就能够实现两个网站使用一个会员账号登录，会员在国美在线可以搜索到库巴网上的商品，两个网站上的商品可添加到一个购物车中进行便捷支付。”国美在线CEO韩德鹏表示，这对消费者来说将是一种全新的购物体验。
　　
　　
　　合并后的新公司中，库巴网将专注于开放平台业务，独立招募品牌商、经销商、线下渠道商等入驻，以平台的方式经营，引进供应商，进行物业、平台的管理，进一步延展经营品类；国美电器网上商城主做国美电器的自营业务，即将国美电器线下业务线上化。未来还将以独立B2C身份，进驻库巴网开放平台。
　　
　　
　　千亿梦：变“国内盈利能力最强电商”
　　
　　
　　去年，国美网上商城和库巴累计亏损4亿，今年依然持续亏损中。两大输血项目让国美不堪重负：今年前三季度，国美电器净亏损6.87亿人民币，合并势在必行。
　　
　　
　　“我一直都认为合并是迟早的事。”独立电子商务分析师李成东表示，国美在线与库巴网的商品重合度高，且双品牌战略又形成了两套架构体系，多了营销费用等不必要的支出，同时也不利于竞争。