阅文打造国内首个“IP奥斯卡”，百万作家+千万作品+亿级用户重塑IP价值
2017-01-13 10:37:01   来源：   评论：0 点击：

 

诚然，对于任何一个产业来讲，在走向成熟的发展过程，必然要经历一段时间的摸索和试错的途径。经历瓶颈期，从而打破市场的泡沫，更加有助于行业的发展和进步。随着IP日益泛滥、观众对内容质量的要求越来越高，如何挑选优质IP，并且成熟、深度、长期、良性的进行IP价值的开发与运营，从而促进IP产业链的健康发展，提高影游厂商持续变现的能力成为业内人士最为关心的问题。

 

作为国内最大的IP孵化与输出的平台，阅文集团自然背负着很大的期望，以上内容也将成为公司接下来业务发展的重心。2017年1月10日，由阅文集团主办的2016“福布斯•中国原创文学风云榜颁奖盛典”在上海证大喜玛拉雅中心隆重揭晓。

 

值得注意的是，本次活动汇集了国内顶尖网络原创文学作家、传统名作家、权威媒体、文化名家、演艺明星以及文娱产业各大厂商，被冠以“IP奥斯卡“之名。除了颁发了各大奖项，腾讯集团副总裁&腾讯影业首席执行官程武、阅文集团CEO吴文辉还针对阅文集团和整个IP产业的发展做了精彩演讲。

 

1000万作品、400万作家、6亿用户做背书

 

阅文成最活跃IP源头

 

程武在发表开场致辞演讲时表示：“五年前腾讯互娱在业界提出了泛娱乐概念，五年后的今天，在游戏业务的基础上，我们完成了游戏、动漫、文学、影视、电竞五大业务的泛娱乐布局，致力于共同构建一个以IP为核心、开放自循环的泛娱乐新生态。简单来说，我们希望合各内容领域之力，打造中国下一个MonkeyKing。而文辉团队领导的阅文集团，毫无疑问是当今中国数字文化内容领域最活跃的IP源头。”

 

确实，作为本次活动的主办方、众多知名IP的源头，阅文集团不仅是本次活动的主角，也是2016年整个IP产业最为活跃的一员。目前，阅文旗下拥有起点中文网、创世中文网、云起书院等业内领先的八家原创文学网站，以及QQ阅读、起点读书两款移动阅读APP。除此之外，阅文平台作品已达1000万部，覆盖原创文学全品类；旗下作家400万，几乎网罗了所有顶尖作家；且14年间积累了数亿粉丝，成为网络文学行业当之无愧的龙头企业。因此，阅文在IP输出上也不遗余力。2016年经由阅文平台输出的IP改编的作品以高热度、高产量、高份额，获得超高的网络流量。

 

《青云志》、《美人为馅》、《微微一笑很倾城》、《校花的贴身高手》、《如果蜗牛有爱情》等获得超高收视率和话题度的影视剧，原IP平台均来源于阅文平台。此外，除了影视剧，阅文IP也在其他的泛娱乐产业领域持续发力。2016年阅文自制IP动画多达7部，其中《择天记》第一季以破亿的点击收官，第二季开播首日付费点击超200万，开创全网VIP观看历史纪录。1月7日上映的《斗破苍穹》，首日24小时播放量即破亿，打破了国内目前3D动画首播纪录。而由文学IP改编的游戏，如《雪鹰领主》、《武炼巅峰》、《天域苍穹》、《青云志》也均有较高的市场占有率。

 

对于如何更好的选取优质IP，并进行良性、健康的深度开发，吴文辉在接受小官采访时表示：“阅文集团希望通过此次活动传递出这样的理念：IP产业生态的关键是优质IP的价值，而泛娱乐开发的前置条件是IP价值标准化。本届福布斯•中国原创文学风云榜希望明确优秀产品的衡量维度，通过科技和互联网的手段进行数据的发掘和整理，帮助大家发现优质IP的价值所在，而且是提前展示，提前发现，吸引各方在最好的开发节点对其进行投资。本次活动目的在于将优秀IP作品粉丝的需求归纳、呈现、放大，让优质IP的产生有迹可循，明确IP价值的维度并作为开发标准，为上下游产业链的公司提供开发和运作上的指导。阅文集团希望能对IP产业链形成工业化的开发流程，通过确定的IP价值体系帮助IP开发从源头开始，就能规划并预料未来的形态。”

 

本次福布斯•中国原创文学风云榜堪称当下原创文学作品的权威价值排名及IP开发的风向标，会给国内IP产业提供一个更科学、健全的开发环境。

 

提出IP共营合伙人制

 

IP开发将告别“一锤子买卖”模式

 

随着国内对版权的日益重视，监管也越来越严格，作家和作品的质量都会有很大的提升，自然不缺优质的IP供市场选择。后期的开发与运营才是重中之重。

 

虽然2016年IP依旧非常火热，不少的作品也获得了很好的成绩，但IP产业发展到一个疲软状态已是不争的事实。诸多知名IP改编的影视剧、游戏等扑街的比比皆是，就很好的证明了这一现状。

 

之所以出现目前的状况，吴文辉表示很大程度是因为目前中国IP市场正处于初级起步阶段，距离成熟规范还有一大段的距离。“IP市场出现了开发泛滥，专注短线开发的问题。诚然，单纯地贩卖IP是最'简单粗暴'的方式，但随着IP大火，价格飙升，过去中国IP产业贩售和单次、单向开发的粗放模式显然已经跟不上发展节奏。面对巨大的市场，可以说是万亿大未来的机会窗口，国内IP产业还需要借鉴'漫威'式成功模式。在阅文看来，这样的运作方式，能让有潜力的IP得到很好地保护和挖掘，有利于行业的可持续发展，产出属于中国的超级明星IP，源源不断地带来价值。因此，阅文集团在确立'泛娱乐'IP战略的基础上，率先提出了'IP共营合伙人'的新政，引领网络文学产业由依赖用户付费的商业模式向IP版权运营的方向转变。”

 

就目前的市场来看，虽然IP产业的发展情况略有不理想，但2017年热门文学IP的改编依旧是开发商抢夺的热点，《择天记》、《武动乾坤》、《冠军之心》等根据文学IP改编的影视剧均处于拍摄中，《全职高手》等动画作品也预计今年上线。因此，对于IP产业来说，如何避免短线开发、透支IP的价值，成为一个亟待解决的问题。

 

因此IP共营合伙人制将完善IP开发过程中的购买、改编、播出等各个环节，使动影游等泛娱乐领域环环相扣，最大地发挥优质IP应有的价值。据悉，“IP共营合伙人制”将会区别于之前粗放的“一锤子”买卖模式，在平台生成潜力IP后，阅文集团就将服务前置，积极寻找影视、动漫、游戏等相关方面的公司合伙，为挖掘IP成立专门公司，同时规划未来衍生作品及运营，作者及内容方享有对衍生作品的话语权，收益由所有合伙人及团队共享。

 

吴文辉透露，自“IP共营合伙人制”提出以来，阅文集团在音乐、动漫、影视剧上产能大幅提升，有二十几部IP已经立项，不论是作品质量、估值还是孵化的速度都大大提升。以先驱者《择天记》的开发为例，书游同步加上影像化的动画改编，整套组合的全版权运营方案之间层层递进，时间节点也踩准联动节奏，取得了亮眼的成绩，《择天记》动画斥资5000万制作，第一季点击破亿，第二季开播首日付费点击超200万，开创全网VIP观看历史纪录；与此同时，由鹿晗主演，阅文集团与腾讯影业、企鹅影业、柠萌影业、柠萌悦心、芒果TV联合出品的《择天记》电视剧也已杀青，将于明年开播。此外，日前新一代人气作品《全职法师》正式发布，同时也宣告了辐射游戏、影视、动漫、出版等其他版权运营领域的“IP运作规划表”。

 

原创保护+新人扶持+海外输出

 

网络文学价值持续升级

 

作为IP的核心，作家的创造性也尤为重要。一旦没有优质的文学作品做背书，所有的IP开发体系、理念等都是空谈。此前因为互联网文学的门槛较低，文学界的作者体系也略显鱼龙混杂，盗版问题也层出不穷。为了确保原创作者、原创阅读平台的合法权益，为作者提供更好的文学创作条件，阅文也做了很多的尝试。

 

2016年，阅文发起成立了"正版联盟"，携手行业力量开启反盗版的全新征程。在一年的时间里，中国反盗版事业获得了很好的成果，正版原创力量逐渐崛起。3月，原"小说下载阅读器"中的全部盗版内容下架；4月，UC浏览器、"书旗小说"停止书架盗版；5月，面对百余起民事诉讼，以及"对盗版SAYNO"大规模作家维权行动的声讨，百度关闭了贴吧，开始清查和下架盗版；7月，"追书神器"开始正版化。此后，打击盗版也依旧会是阅文的业务重心。

 

此外，为了提供更多的优质文学作品，阅文还加大了对年轻原创作家的扶持力度。吴文辉在演讲时透露，“2016年，阅文集团向旗下作家发放稿酬近10亿。目前旗下年收入过百万的作家已经超过100位，其中新人作家比率高达50%。最新的网络作家富豪榜中，TOP5的作家100%出自阅文；TOP15的作家中，阅文作家的收入占比超过85%。”此次“IP奥斯卡”上，众多作家也用自己的作品证明了阅文平台IP作品的活力。

 

还有一点很值得关注，前段时间有个很火的新闻，一个翻译中国流行网络文学作品的网站wuxiaworld（武侠世界）在北美走红。《我欲封天》、《斗破苍穹》、《武动乾坤》等阅文旗下的小说被翻译成外文并吸引了大量读者，该网站的流量甚至进入到了全美前100名。此外，这些文学作品也在东南亚国家如越南、缅甸、泰国等收获了一票忠实“书迷”。据悉，每当国内的文学作品更新后，这些平台会第一时间进行翻译提供给读者，而这些读者也会像我们追韩剧、美剧、日剧等盼着早点出翻译版。

 

因此吴文辉也对小官表示，“随着我国经济实力的提升，文化输出是必然的方向。中国网络文学近年来从小众走向主流，从国内走向国际，被誉为“世界四大文化奇观”之一，和美国好莱坞大片、日本动漫、韩国偶像剧相媲美。阅文集团坚信，中国网文在海外的市场空间是巨大的。未来，阅文集团将继续深化海外布局，扩大海外市场地图和版权合作，不排斥任何合作形式，力求为海外读者提供更好的阅读体验。同时，阅文集团还致力于以优质IP为核心，将影视剧、游戏、动漫等IP衍生精品输送至海外。从今年开始，阅文集团将继续加大海外市场的投资力度与推广力度，包括推出更多优势资源，安排知名作者的海外交流行程。背靠阅文集团丰富的资源储备，希望能进一步扩大中国网文的影响力，强力输出中国文化。”