新媒体改变广告模式
2014-01-17 15:54:01   来源：   评论：0 点击：

　　随着互联网的迅捷发展，今天的消费者已经习惯在互联网上主动搜索信息，在社交网络中与朋友分享他人的购买体验和使用心得，他们不再是一个被动的信息“接受者”，而是变成了主动的“搜索者”和“分享者”。互联网确实拥有改变一切的力量，营销也不可能例外。
　　“我们今天大多数市场营销的规则和实施方法都是在上个世纪形成，显然其中的很多部分已经不能再适应今天的时代了。”有“整合营销传播”之父之称的、美国西北大学商学院教授唐·舒尔茨(DonE.Schultz)博士告诉《中国经济周刊》，“我们需要在这种互动的新环境下，重建市场营销方案”。
　　互联网所带来的海量信息使得传统营销者们精心准备的信息在发出瞬间便成为了被湮没的“沧海一粟”。因此，舒尔茨认为，在信息爆炸的时代，大众对信息的接受模式是：百分之九十九的信息都会被遗忘和过滤，能被人记住的只有百分之一。企业自以为通过各类广告、媒体报道、研究报告等手段告诉了大众一个完整产品的信息，其实只是一厢情愿，往往收效甚微。
　　全国知名中小企业B2B平台网络114CEO汤溪蔚告诉记者，从派单式广告到路牌广告，再到电视广告时代。广告的投入也越来越大。同时广告传播和影响的范围也越来越大。互联网广告更是无国界，但广告的投入与效果并不能成正比，人们的阅读习惯已从仔细阅读过渡到了玩时的标题式浏览，广告更是“秒杀”而过，效果自然大打折扣。最近新上线了的一个惠广告平台，它的过人之处是消费者看了广告后，只要能回答企业提出的几个问题，你就可以获得奖励或惠折扣，企业的折扣付出换回的都是有潜在需求的用户对广告的有效阅读，让广告更精准传播。
　　互联网的普及和新媒体的兴起彻底改变了人们获取、接受信息的方式与量级，消费者不再只是手持报纸杂志或者端坐电视机前，就会因为你精心设计的广告而做出购买决定，因为消费者已经习惯主动从网上获取信息，而新媒体将改变现有广告模式。