杨华：CBA压倒中超成国内第一赛事？
2015-03-28 11:49:46   来源：新浪体育专栏    评论：0 点击：

　　CBA总决赛创造了国内赛事历史最高的收视纪录1.9亿，即便与国际大赛亚洲杯、亚冠、超级碗相比也不遑多让。六场系列赛平均分钟收视是1700万，虽然难及亚冠恒大夺冠夜的2300万、亚洲杯中澳大战的2700万，但要比恒大亚冠小组赛、国足亚洲杯小组赛高出一大截。

　　要知道，CBA是一个完全封闭的联盟，它没有中超与日韩俱乐部对抗的噱头，没有为国争光的提法，更没有足球般的政策强力支持和资本大鳄涌入，仅仅凭借篮球本身的魅力和市场运作，就在平均收视率上牢牢压制了中超。

　　从资本回报来看，CBA足以让中超自叹弗如，尽管砸钱的土豪气远远不及中超，但CBA盈利吸金的能力更强，可以拉来更多赞助，可以派发更多分红。就拿冠名费来说，李宁公司为CBA开出5年20亿的天价，而平安集团给中超的是4年6亿。

　　作为国内仅有的两个运作成功的职业化联赛，CBA和中超赛程上基本不冲突，CBA大约在冬季，中超从春到秋跨度更长。CBA和中超往往会被拿来比较，即便CBA在体量、总投入、薪资水平、现场人数等环节都处于下风，却在“吸睛效应”上有过之无不及。

　　CBA在本土球迷文化营造上走在了中超前头，孔卡就曾匪夷所思，为何亚冠大多数中国人都给广州恒大加油？过分的博爱暴露球迷归属感的缺失。而CBA则不然，首钢俨然已是全民公敌，就像曼联之于英超；而在北京，首钢又在享受英雄待遇，你能想象北京当地有45%的观众(600万人)收看总决赛的群情澎湃吗！

　　“放开打”的CBA某种程度上比NBA更刺激，有悬念、有恩仇、有话题、有口水，就连吐槽裁判、斗殴撕逼，也成为了CBA大戏的一部分。特别是季后赛阶段，比赛可以用惨烈形容，千回百转的剧情、最后时刻的绝杀。对于非球迷的普通观众来说，高潮迭起的CBA，要比偶尔高潮的中超有意思。马布里可以凭借一己之力改变比赛，孔卡、埃神恐怕就很难一条龙解决战斗，对于大众英雄崇拜情结的满足，让CBA争取了更多“伪球迷”。

　　CBA的强势也是中国特色使然，由于NBA借姚明对华完美营销，篮球的国际影响力在国内被严重高估了。从参与度上讲，篮球已是中国第一运动，根据国家国民体质监测中心调查数据，篮球大众观赏率34.9%，是足球的三倍还多！随便走进一个大学校园，你都会看到篮球场人满为患，足球场空空荡荡，90后的篮球狂热也拉升了CBA收视。

　　还有重要的一点，篮球场相对较小，暂停间歇次数多，嘉年华色彩浓厚，镜头更易捕捉焦点，各界知名人士都喜欢亲临CBA赛场增加曝光度，反过来也给CBA打了广告。法国哲学家波德里亚在《断片集》里分析：“篮球更像舞台剧，足球更像史诗。”对于一个缺少史诗的民族来说，文化认同上可能也更亲近热闹的篮球，而非壮阔的足球。

　　目前来看CBA似乎要比中超更受欢迎，但足球毕竟是世界第一运动，习主席极为看重足球对国民性的塑造作用，随着大众眼界更高、视角更广，随着足改措施的全面推进，预计中超未来将会把CBA甩在身后。事实上，CBA和中超的健康竞争，才是体育产业多元化发展的幸事。

　　以中国的经济规模和人口基数，足以容纳数十个职业联赛，希望在CBA和中超的示范作用下，拳击格斗、排球、冰球、英式橄榄球、美式橄榄球、棒球、手球、乒乓球、羽毛球等项目，都能打造出优质国产品牌。

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