奥运商战宝马抢先 经典车亮相开幕式慧眼识英雄
2012-08-13 15:54:28   来源：南海网   评论：0 点击：

　　四年一度的奥运会是全球瞩目的焦点，也是商家的必争之地。宝马作为2012伦敦奥运会的主赞助商，在奥运会期间的营销也让人印象深刻，其中开幕式上出现的MiniCooper，雷声和徐莉佳夺冠后第一时间出现的宣传广告。
　　
　　MiniCooper小身形大作为
　　
　　在伦敦碗的开幕式上，一个英国普通家庭的女主人驾驶一辆红色的伦敦特别版MiniCooper开进会场，随后上演了普通英国家庭的故事。MiniCooper呆头呆脑的可爱模样早已深入人心，作为宝马旗下的汽车品牌Mini充满了英伦风格，如同披头士、憨豆和哈皮波特一样，都是英国的标志性符号。巧妙地在开幕式中让MiniCooper露脸，让给营销效果倍增。此外，伦敦奥运会官方特许产品中，除了标志性的双层巴士和英国出租车，同样少不了MiniCooper的身影。
　　
　　作为伦敦奥运会官方合作伙伴，奥运会期间宝马为运动员、技术官员和奥组委运营团队等提供4000辆用车。最让人记忆犹新的，当属田径场上的迷你MiniCooper，在投掷类项目的场边，观众会发现几辆迷你MiniCooper，它们是在比赛中对运动员扔出去的标枪要进行搜索、定位、摄像、搬运等，这也减轻了田径场志愿者的工作强度。当然迷你MiniCooper并不是真正的汽车，它们还需要志愿者进行远程遥控。
　　
　　慧眼看中徐莉佳、雷声
　　
　　宝马在奥运会上充分运用了埋伏营销，奥运会开始前宝马已经与中国帆船帆板队、中国击剑队签约，这与其他品牌选择金牌运动队签约有所不同。帆船帆板和击剑无疑是冷门项目，但却抓住了热门运动员，年少成名的徐莉佳夺得激光雷迪尔级冠军，历史性赢得第一枚帆船金牌，雷声则历史性得拿下第一枚花剑金牌。
　　
　　在徐莉佳夺冠后，提前录制好的广告就出现在电视上。徐莉佳驾驭着帆船，身处惊涛骇浪之中。徐莉佳读着画外音：“没有人知道，其实我曾经很害怕海，害怕海风，害怕烈日，害怕几乎夺走我声明的17尺浪。但是我又很喜欢海，喜欢海风让我扬帆。从用身体对抗海洋，到用心灵去接受它，也许是我的执着让大海变得温顺。”
　　
　　击剑冠军雷声后是同样的情景，宣传语抓住了雷声是奥运冠军同样是学生的话题，“书生亦剑客”形容他最为恰当。画外音韵味十足，“对我来说赛场是另一个学校，戴上面罩，用精确的距离操控全场。学校则是我另一个赛场，摘掉面罩，用智慧寻找一个突破点。面罩前后是善于掌控一切的我。”这样的埋伏营销传播效果自然不错，也提升了品牌价值。
　　
　　作为全世界关注的奥运会，各大公司都希望成为奥运会的赞助商。宝马不仅是伦敦奥组委的合作伙伴，同样也是中国奥组委的合作伙伴。而成为赞助商的公司在奥运会期间进行大幅的广告营销，这也提高了品牌价值和知名度。宝马的奥运广告语：“为悦，全力以赴！”也被外界熟知。