北京冬奥会背后的经济学
2023-08-22 09:54:38   来源：第一新闻网   评论：0 点击：

　　大型体育赛事的举办是一件引发全球媒介关注的大事件，对于承办地区和国家而言都将产生巨大的影响。自2008北京奥运会成功举办以来，围绕着大型体育赛事对相关产业及区域影响的研究一度成为学术界的热点。2015年7月，国际奥委会宣布北京成为2022年冬奥会的举办地，此次冬奥由北京和张家口两个城市联合举办。在疫情大背景下，申办冬奥虽然为我国带来了新挑战，但也成为体育事业、相关产业、区域经济发展的新机遇。

　　冬奥会是一项全球性的大规模体育盛会，具有极大的辐射凝聚作用，其影响可大致划分科技、文化、社会、经济、环境、城市和区域发展这七个方面，本文将其合称为冬奥效应。冬奥效应的具体表现形式包括：举行冬奥会，可以对相关产业甚至整个国民经济起到带动作用，实现GDP在短时间内的快速增长；借助冬奥会，大量技术、资金、人才将向主办地凝聚，刺激主办地及邻近城市的发展；通过冬奥会，公众将更多了解并参与到冰雪运动中，传播价值理念的同时，提高有关市场的消费需求，助力完善冰雪事业新发展格局的构建。

　　为准确衡量冬奥创造出的经济效益，应基于成本端和收入端两方面考虑。在开幕前、开幕中以及后冬奥时代的整个冬奥周期里，成本开支最大的时期应属开幕前的办奥筹备。由表1可知，本次冬奥会的举办预算成本约为15.6亿美元，仅为平昌冬奥会的13%，成功实现了“资源节约、廉洁办奥”的理念。同时，冬奥组委新闻发言人严家蓉称，北京冬奥会预算收支平衡，在考虑通货膨胀等经济因素之后，总体规模与申办预算大体相当，不存在其他国家历届冬奥预算超支现象。

　　北京冬奥会直接经济效益主要有四部分，分别是赞助收入、转播权收入、赛事票务收入和特许经营收入。

　　（1）赞助收入

　　北京冬奥组委发布的《北京2022年冬奥会和冬残奥会经济遗产报告（2022）》（以下简称《经济遗产报告》）显示，除了14家奥林匹克全球合作伙伴外，北京冬奥会另签约45家赞助企业，其中官方合作伙伴11家，官方赞助商11家，官方独家供应商10家，官方供应商13家。同时，对照国际奥委会官方网站公布的历届冬奥会赞助收入数据，北京冬奥会市场开发可实现的赞助收入约为13亿美元，超过以往历届冬奥会的同类数据。

　　（2）转播权收入

　　赛事转播权收入由国际奥委会掌握，并按一定比例给主办方分成。根据北京奥组委与国际奥委会签订的2022年冬奥会赛事合同，此届赛事北京奥组委将分到4.3亿美元的转播收益。由此，可以推算出北京冬奥转播权收益接近11亿美元，超过平昌冬奥会的9亿美元，和索契冬奥会的8亿美元，此数据结果反映了防疫政策对赛事收看方式的影响，同时也体现了中国5G转播技术对赛事转播的有效赋能。

　　（3）特许经营收入

　　作为奥运会市场开发的重要组成部分，特许经营一直是奥组委的重要收入来源，同时奥运会也会反作用于特许经营这一商业模式的发展，助力其登上更广阔的平台。《经济遗产报告》显示：北京冬奥组委开发了超5000余款，共16个类别的特许产品，覆盖线下19个省市，190余家特许商品的零售店。以冰墩墩周边为代表的特许商品收入将突破3.95亿美元，这将是温哥华、索契以及平昌三届冬奥会特许商品收入（共1.65亿美元）之和的两倍之多。

　　冬奥经济的间接效应主要指用于比赛设施建设、城市交通环保等项目上的各种投资，可以对众多上下游产业形成拉动作用，进而促进国民经济整体的增长，同时有助于区域之间的发展。

　　2019—2020年，由于疫情的冲击，张家口的经济增速受挫，经济增速跌至3.6%，2018—2019年经济增长120多亿元，而2019—2020年经济仅增长约30亿元。而得益于冬奥会的助力，2021年张家口经济得以迅速恢复与发展，相对于2020年生产总值增长了近144亿元，经济增速猛增到6.3%，可见冬奥会的间接效应使张家口迅速摆脱了疫情对经济的冲击，还使其经济得以进一步发展。

　　张家口市崇礼县举办雪上项目的比赛，为了助力举办冬奥会，张家口需要完善各种配套设施。除此之外，受此影响的还有体育产品制造业、餐饮娱乐业、金融保险业、通讯业、环保业以及高科技行业等，举办冬奥会需要这些行业的积极参与，这不仅有利于增加张家口的就业机会，同时也对这些行业的发展也起着一定的促进作用。

　　而冬奥经济的衍生效应主要在于奥运会彰显举办国的综合实力的同时，能够持续吸引全球各地的游客前来观光，并带动旅游、交通、购物、餐饮等诸多行业的繁荣。冰雪产业便是衍生效应最典型的代表。冰雪产业是指以冰雪资源为依托，对其进行开发利用，附带产生社会或经济效益的一系列与冰雪有关的社会、经济和文化活动。而冰雪产业链则主要包括上游的冰雪设备、中游的冰雪服务以及下游的冰雪消费。其整体产业链涵盖了制造业、体育业、旅游业、电商业、培训业等等，得益于冬奥会的开展，2015年—2022年，“冰雪项目”领域累计共完成38起投资。可见冬奥经济的衍生效应不容小觑。

　　在2022北京冬奥的背景下，春节期间，天猫滑雪类装备销量同比增长超180%、冰上运动品类销量同比增长超300%。来自政策、市场、资本等多方的推动与支持，冰雪设备产业发生了爆发式增长，其既极大地释放了上游制造业的生产与活力，使得相应产业经济水平在疫情复苏，同时也激发了市场的潜在需求，进一步并带动旅游、购物、交通、高新技术等诸多行业的繁荣，发挥了冬奥经济的衍生效应。

　　冬奥会作为奥林匹克运动会的重要组成部分，具备拉动投资，刺激消费，加速京津冀协同发展，引进人才，产业改革，重塑经济发展架构，改善环境，增加就业，提高人民生活水平等等的经济价值。而尽管2022北京冬奥会已经结束，如何科学规划奥运会，提升其经济价值，也是未来体育经济相关研究者研究着手的点，我们可以期待下一次奥运会级别的体育盛事落地中国，五湖四海，共聚一堂。（中央财经大学 唐梓涵）