中国品牌的奥运之旅，谁主沉浮？
2012-08-03 17:59:05   来源：扬子晚报   评论：0 点击：

　　截止北京时间8月3日3:47，伦敦奥运赛场上已诞生金牌91枚。这其中，有30位金牌得主是穿着中国品牌的服饰登上领奖台，“中国造”在伦敦可谓是出尽了风头。安踏、李宁、鸿星尔克等中国品牌纷纷现身奥运会，一场硝烟弥漫的奥运营销大战在伦敦打得如火如荼。
　　
　　男子200米蝶泳奥运金牌得主克洛斯身着鸿星尔克领奖服
　　
　　
　　“中国造”冠军领奖服争相亮相
　　
　　
　　奥运开幕前，安踏发布了中国代表团冠军领奖服，李宁、鸿星尔克等也陆续对外公布了其所赞助的奥运装备。据了解，伦敦奥运会共128种参赛服装，中国就生产了23种，有媒体感慨“中国民族品牌占领了伦敦”，由此可见中国制造在世界服饰中所占的比重和地位。这其中，伊朗代表团以一身简洁、沉稳的西装走入开幕式会场，别出心裁，让人眼前一亮，胸前的鸿星尔克标识让人印象尤为深刻。
　　
　　
　　
　　国内运动品牌在奥运赛场上的频繁亮相，开始让世界感受到中国由“制造大国”向“创造大国”的转变。为世界顶级赛事提供专业的比赛服装，不仅仅是广告权益使然，更说明了“中国造”服装在设计上舒适合身、新颖得体，其面料也结实耐用，融入科技元素，能满足各项专业赛事的需求。像鸿星尔克赞助的南非选手克洛斯战胜世界名将菲尔普斯，站在最高领奖台，不仅将鸿星尔克呈现在世界面前，领奖服的款式也获得人们的赞赏，可谓名利双收。
　　
　　
　　
　　慧眼识“英雄”，赞助商需用好奥运公式
　　
　　
　　
　　奥运比赛，也是一线中国品牌在国际平台上的商机博弈。不同的是，奥运赛场的选手们，成败决于一瞬，而企业商战，则是一场马拉松。尽管国内众多企业遭遇行业发展难题，但安踏、鸿星尔克等中国体育服装品牌依然“远赴”伦敦，纷纷开动“奥运营销”战车，希望借助奥运营销提振军心，为下一步拓展积蓄能量。
　　
　　
　　
　　除安踏、李宁等赞助中国队伍的品牌在奥运营销中表现出色外，到目前为止，鸿星尔克可以说是此次奥运投入与产出比上的最大赢家。鸿星尔克赞助了南非、伊朗、乌兹别克斯坦三个国家，在此前并没有如其他“晋江兄弟”那样轰轰烈烈地宣传，赞助、推广的投入上成本应该并不多。鸿星尔克把运动员追求卓越的精神结合其"TOBENo.1"的品牌精神，借以南非在优势项目游泳上的表现出色，先有蛙王破纪录拔得头筹，再有小将超越“菲鱼”摘得桂冠，有力地提升了品牌的美誉度及关注度。对于此次赞助南非，鸿星尔克领导人坦言，南非不仅在游泳、田径等项目具有较强的实力，还正筹划申办2020年或2024年奥运会，之前成功举办世界杯使其具有很大优势，希望能借助此番建立友好关系，伴随南非成功获得奥运会的主办权。一语道破天机！鸿星尔克此次的“奥运押注”看来是有筹谋、有战略的赛事营销的成功典范。
　　
　　
　　
　　奥运还在继续，中国品牌还有很多的话题可利用，也就意味着，谁都有可能在这场战役中出其不意地胜出，让我们拭目以待。