唐沛尧：以艺术之名，让女性力量被看见
2024-03-02 11:27:14   来源：第一新闻网   评论：0 点击：

　　艺术无国界。比起特定的语言和文字，艺术的形式是流动的、不固定的，人们对于美的欣赏总是可以跨越任意形式而达成共识。导演李安的《卧虎藏龙》巧妙地选取了一系列意象，在东西两套符号系统中分别形成了完整的意义链条，让不同背景的观众都产生了自己的解读。有这样一位Z世代的艺术家，唐沛尧。她通过设计语言将东方美学带入到西方文化，不仅让自己的设计别具一格，更是促进了文化的传播和传承。

　　热爱艺术，从未停止。唐沛尧生于四川成都，成长于大熊猫故乡的她深谙东方文化的韵味，在旧金山艺术大学的四年大学生活让她能将其与艺术更好地结合，也让她的作品中融入了西方设计风格。学业之余，唐沛尧通过实习来提升自己的设计水平，让她将对艺术的理解更好地融入实践。2023年至今，她就职于全球知名设计工作室MUCHO旧金山办公室，独立负责头脑风暴、品牌设计等。此外，她还是一名自由设计师，为品牌提供品牌设计和咨询服务，服务品牌包括腾讯、电子科技大学出国培训部、成都一苇书坊等。

　　丰富的履历让唐沛尧积累了多多经验，诸多获奖就是对她实力的认可。她是2023年旧金山艺术大学冬季个人展最佳作品集获得者，并荣获2023美国IDA国际设计大奖专业组多媒体动画类别银奖，2023伦敦国际设计奖传播设计/企业品牌形象设计金奖，等等。

　　以她之名，助她们一臂之力

　　在唐沛尧完成KASHA M品牌设计时，了解到主理人希望通过品牌来传达独立女性、自信美的理念。在沟通后，选择了沉稳又不失风情和胆色的深酒红色作为品牌颜色；以代表勇气和野心的豹子作为主要的品牌标志；在设计品牌字体的时候把衬线字体细节调整为更加锋利和向上的曲线，代表生生不息的坚韧感。同时考虑到主理人的客户群体属于新生代人群，所以唐沛尧在原有的设计基础上额外设计了很多为在社交媒体传播的模版和海报。希望以女性的视角，真正理解客户的想法，通过设计中颜色的选择和视觉元素的设计（字体、标志设计）来展现女性客户所希望表现的真正的自我和独立的美。

KASHA M户外宣传板设计

　　在为家乡成都的咖啡馆Loud Cafe设计品牌时，唐沛尧了解到这是一个small budget的项目，咖啡店主理人希望通过尽可能减少成本来度过新冠这段艰难的时光。唐沛尧非常希望通过她的平面设计来为家乡的社区发展贡献自己的一份力量。她以设计贴纸，使用代表Loud Cafe的独特花纹的牛皮纸袋等来作为品牌宣传材料，最大化缩减了成本，但也让品牌得到了极具辨识性且广泛的传播。

Loud Cafe的主理人积极为开业进行准备

Loud Cafe墙外海报代表店铺独特花纹的图案

　　以她之名，让亚裔创业者被认可

　　作为一名有责任感的设计师，唐沛尧在进入旧金山美妆品牌JUNOCO之后，使用了它家全线产品，才开始了她的品牌设计。一款叫clean10的卸妆膏，让她印象十分深刻。它只有十个成分，无论是原料还是产品效果都让人非常惊喜，但其销量却平平。这么用心的产品由于某些原因仍然不被市场认可和被误会是唐沛尧不想看到的。通过深入了解品牌故事、目标人群等等，唐沛尧通过设计细节的改变，让该产品的销量逆袭。在颜色使用上，选择了更加温和，容易让人信赖的cream color，视觉上降低品牌的饱和度，统一色调；通过参考其他同类型品牌的用户体验过程，来确定品牌更新的包装材料和款式设计；通过尽力精简材料，来匹配品牌“VEGAN, SUSTAINABLE MINIMALIST FORMULATION”的理念。此外，在社交媒体的宣传上，通过把握整体平面设计的调性，以此为基础来研究整体品牌摄影风格，一步一步形成了现在和谐、统一、让人信赖的品牌系统。产品的口碑是很好的，在唐沛尧负责品牌更新的过程中，JUNOCO的clean10做到了当时同类品牌的卸妆产品的销量前几名。

庆祝JUNOCO销量的社交媒体post

　　以她之名，让东方美学被看见

　　唐沛尧在为悉尼的大学篮球队Tsunami设计球队logo时，使用了中国的水墨元素和几何元素相结合，让中国的毛笔笔触画出一道有冲劲的圆弧，象征充满力量和勇往直前的海啸；在颜色的选择上以黑色作为主色，深蓝色作为辅助色，代表风暴来临前的平静和厚积薄发的精神。作为一支全部由华人留学生组成的专业篮球队，他们一路从校园比赛慢慢走向专业比赛，经历了诸多风雨。唐沛尧的设计是根据其队长的希望：愿球队像海啸一样，通过不断的训练和比赛，让专业球场上出现更多的华人球员身影。这和唐沛尧从事设计行业的理念不谋而合：在西方的设计行业，使用更多的中国元素，让代表中国的元素出现在世界各地。

Tsunami篮球队队服概念设计第一稿

　　唐沛尧的设计不仅为悉尼的大学篮球队Tsunami赋予了独特的视觉标识，更将中国传统艺术与现代设计巧妙地融为一体，呈现出一种全新的视觉冲击力。她的作品不仅在校园内广受好评，更在专业设计领域引起了广泛的关注与讨论。许多后辈设计师受到她的启发，开始尝试在自己的设计中融入中国元素，以期创作出既有国际视野又不失本土特色的作品。唐沛尧的设计理念和实践无疑为中国元素在国际设计舞台上的传播与推广开辟了新的道路，让更多人看到了中国设计的独特魅力与无限可能。她的贡献不仅是对自己职业生涯的一次巨大提升，更是对整个设计行业的一次深刻影响与推动。

　　创作是唐沛尧生命的重要组成部分。生于东方，她骨子里特有的“集体主义”精神在遇到西方世界的文化之后，被无限放大，让她的艺术之旅不仅仅是实现自己的梦想，更是为她和她们的梦想插上翅膀，助力东方的“凤凰”飞翔在中西文化交流的广阔空间。（付军）