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马万祥:广告营销变革浪潮中的多元引领者
2025-04-11 12:10:50 来源：第一新闻网评论：0 点击：209

(文/周婷)全球广告营销生态正经历技术驱动的结构性变革。据Statista《2024年全球数字广告趋势报告》显示,超67%的品牌已通过AI与大数据优化广告投放效率,其中精准用户画像和动态创意生成技术渗透率同比增长42%,成为提升ROI的核心引擎。与此同时,凯度消费者指数在《2024可持续消费洞察》中强调,58%的Z世代消费者(通常指在1995年至2009年间出生的新一代消费者)将“环保主张”纳入品牌选择标准,推动“绿色广告”点击率提升37%。这一双重趋势下,深圳麦克韦尔科技有限公司品牌总监兼品牌 VAPORESSO首席创意官马万祥先生,凭借其在行业内的深厚积淀,精准把握行业发展趋势,以卓越的专业能力和创新思维,引领品牌在复杂多变的市场环境中脱颖而出,实现商业价值与社会价值的协同增长。

全球化战略:布局全球,铸就雾化领导品牌

VAPORESSO品牌是思摩尔国际(SMOORE)旗下的一个高端雾化电子烟品牌,主要面向欧美市场,2015年创立之初便在全球电子烟市场崭露头角,在全球100+个国家和地区冠名店铺数百家。马万祥加入公司后,凭借其丰富的品牌塑造经验和敏锐的市场洞察力,助力 VAPORESSO 品牌实现了更为迅猛的发展,彰显了他在品牌战略规划、市场细分及产品定位上的卓越能力。

马万祥极为重视市场细分,带领团队深入剖析不同消费群体的需求并精准打造核心产品视觉。例如为年轻时尚的入门玩家打造VAPORESSO ECO系列,突出持久耐用、时尚环保特点;面向追求品质升级的中产电子烟玩家,推出VAPORESSO LUXE系列,融合尖端技术与现代美学等。此外,为了进一步满足市场需求和提升品牌竞争力,马万祥带领团队分别于2023年和2024年从0-1拓展了VAPORESSO子品牌DOJO(ODM+业务)和DELICIU(烟油业务),并通过差异化打造美国/欧洲市场核心创意视觉,助力产品在迅速上市传播并取得可喜业绩。通过精准定位和全链路产品矩阵,VAPORESSO成功赢得全球消费者认可。

智能管理革命:数据赋能,提升品牌运营效能

在品牌运营方面,马万祥凭借其卓越的管理才能,制定并实施了符合公司实际情况的品牌创意营销与推广策略,从而显著提高了品牌的运营效率和市场竞争力。如2023年主导落地的首个产品综合性整合营销活动“INNO SPOT品牌创新活动”以及品牌年度庆典IP活动“品牌818创新追梦盛典”等品牌活动,媒介传播曝光率实现突破性增长;2024年度针对欧洲区域策划落地的品牌大事件“欧洲渠道大会”,通过精心制作全新的双品牌视频内容,不仅彰显了VAPORESSO的品牌实力,也增强了其全球影响力,活动期间区域品牌热度持续提升。

在用户运营层面,马万祥带领团队致力于提升品牌官网、品牌电商、品牌社区等各线上平台数据表现。2024年,他带领团队完成VAPORESSO官网改版视觉设计,从0-1搭建设计并上线了子品牌DOJO、DELICIU的官网,实现了三品牌的入口互通,品牌官网访问量和用户留存率均得到了显著提升;同步,品牌电商完成2024改版,用户留存率和线上商城的GMV(商品交易总额)均实现了大幅增长。这些数据的提升,反映出他在优化用户体验、提升品牌与用户连接方面的卓越能力,通过精准把握用户需求,调整品牌创意视觉设计与运营策略,有效提升了品牌在各平台的吸引力和用户黏性。

在实现数据驱动的品牌效能跃升方面,马万祥还通过自主研发的智能管理系统重构品牌决策链路。比如其创新的"基于品牌舆情监控的智能管理系统"建立跨平台数据采集网络,融合语义分析技术,可实时捕捉社交媒体、电商平台、新闻舆情的消费者情绪波动,自动识别潜在品牌危机;"基于数据分析的品牌营销效果评估系统"则通过多维度归因模型,智能解析广告投放、内容互动与销售转化的关联图谱,辅助预算动态调优。两大系统输出的结构化数据,经由"基于市场趋势分析的品牌洞察系统"进行行业交叉验证,最终形成从实时监测到战略预判的智能决策矩阵。这套技术组合拳的应用,使需求洞察、策略优化、风险管控等核心环节实现全链路数字化赋能,标志着品牌管理从经验驱动向算法驱动的范式跃迁。

绿色营销范式:践行环保,提升品牌社会价值

在环保理念深入人心的时代,马万祥积极响应公司可持续发展战略,应对全球环境恶化,策划并落地了行业大型全球碳中和品牌公益项目一-VAPORESSO CARE全球碳中和计划,在中美开展植树造林活动,展示了VAPORESSO品牌在碳中和时代对可持续发展的创新努力,为全球可持续发展贡献力量。

除此之外,为了让消费者能够更深入地参与到环保活动中,马万祥巧妙地将环保意识融入品牌推广之中。如在推出的VAPORESSO ECO系列产品的广告视觉上,打造“绿色创新环保主义”的主题,让年轻时尚的入门电子烟玩家了解并认同这一理念。通过精心设计的广告视觉和营销活动,ECO系列产品不仅突出了其持久耐用、时尚环保的特点,还传递了品牌对环境保护的坚定承诺。这些举措吸引了众多注重环保的消费者,显著提升了品牌的社会影响力和美誉度,实现了环保价值与商业价值的有机融合。

马万祥先生常说:“品牌的力量,不仅在于商业的成功,更在于对社会和环境的积极影响;品牌的未来,是在创新驱动下,实现商业价值与社会责任的深度融合。”他以实际行动践行着这一理念,在全球化战略、智能管理革命与绿色营销范式上不断深耕细作,为品牌注入源源不断的活力。未来,相信在马万祥的引领下,VAPORESSO将继续秉持创新精神,坚守社会责任,在可持续发展的道路上笃定前行,为行业树立更为璀璨的标杆,创造更多令人瞩目的辉煌成就,在全球商业舞台上绽放更加耀眼的光芒。