一场神清气爽信息化时代新体验——云南复烤携手云南中烟开展新品品鉴会
2022-03-10 16:12:52   来源：一闻网   评论：0 点击：

 

　　3月9日，云南复烤联合云南中烟营销中心在楚雄复烤厂举行云南中烟高端新品品鉴会宣介推广专项活动，宣介推广活动取得了较好反响。

 

 

　　云南复烤作为全球最大的复烤企业，搭建了主题为“讲品牌故事、听消费声音、搭沟通平台、塑企业形象＂云南新品品鉴会平台，旨在实现工商双赢。公司党委高度重视，派专人督促指导、营造和谐氛围环境、营销中心组织专业团队，工商密切协作、开展高效的品牌宣介推广。会议对云南复烤及楚雄复烤厂历史沿革、企业概况、生产经营、工艺特色、管理理念、发展规划等情况进行了介绍，专题播放了云南复烤党建工作和数字化转型宣传片，让各位嘉宾更加全面、更加直观的了解云南复烤把握时代特征推进企业高质量发展历程，同时对相关单位长期以来对楚雄厂所给予的大力支持表达了谢意。并积极倡导与会政府部门领导持续关心、关注、支持云南复烤及工业企业发展。
 

 

品鉴会现场（雷晓雷摄）

 

 

　　在云南复烤的指导下，楚雄复烤厂邀请地方机关部门、税务、国企、银行、知名企业等十余家单位负责同志参加品鉴会。宣介推广活动中，云南中烟工业公司新品宣讲员通过图文并茂和视频推介等方式，对即将投放市场的四种新品背后的匠心制作故事、文化底蕴逐一作了讲解，对每一种新品从精美的外包装到内在的本香醇均一一作了介绍。与会嘉宾和企业代表从不同角度积极发言，新品品鉴参与度与互动都非常的高，对新品的品质和价值、文化内涵有着较高的认同，为新品宣介推广提出了许多建议和意见。宣介推广活动通过品牌故事讲述、品牌文化宣介、品牌推荐官颁奖，突出消费者的“获得感”，通过收集消费者意见、以市场为导向，价值为驱动，充分满足各消费群体的价值诉求，加强战略协同，合作共赢，全力做好各项工作，让新品茁壮成长。

 

 

　　整个品鉴活动，利用新媒体资源，进行全国直播，并运用公众号、微信群、商业平台、行业媒体、自媒体资源形成持续的二次传播、三次传播。按照标准化、持续化两个核心，打造精准圈层营销活动模板，推动圈层营销活动体系化开展。以“我”为主，提升消费者产品体验感及文化融入感，通过有效互动，强化消费者的认同度和记忆度。有效沉淀消费者资源，将“一次性”推广提升为“持续化”营销，切实实现从产品宣传到消费引导的营销升级。

 

　　参与者全部注册“本香平台”、并加入“专项微信群”展开二次链接、传播、并对自媒体宣传进行评比，挖掘潜在消费者；通过精准锁定细分人群和聚焦品牌定制内容，进一步细分定向的特定人群，采用内容高度定制和沉浸式场景，实现专属人群参与感，获得精准人群的用户增长。在宣介推广活动中，宣介推广团队根据不同的宣介推广对象、不同的消费文化以及政商特质，不断改进和运用不同的宣介方法、创新不同的宣介内容，达到了“无声胜有声”的预期目标。

 

　　云南复烤作为全国烟叶复烤加工规模最大的企业，一头连着26家加工客户，一头连着全省13家烟叶种植公司，每年还有上百家商家有业务来往。全年劳务用工近二万人。2021年云南复烤上央媒的报道318篇，其中《“聆听者”变“讲解者” 云南复烤新时代“工宣队”走进基层宣讲》在新华网点击率达到了249.8万人次。为发挥好烟草的整体作用，始终走在发展前列，云南复烤发挥桥梁作用，再次演绎“工商创新营销最完整”的营销典范。

 

　　讲好品牌故事，倾听消费者声音，搭建沟通平台，传播烟草文化，赢得良好企业声誉，是这次新品品鉴活动的一个初衷。云南复烤携手云南中烟开展新品品鉴会，较好发挥了打叶复烤产业链上的平台作用，在新品品牌与消费者之间打通了“渠道”、架起了“桥梁”，为深化工商协同合作探索了新的途径，今后云南复烤将继续构建互联互通、合作共赢的新格局，为中烟提供全新合作平台，为共同推进产业发展奠定坚实基础，为助力高质量发展提升更优质的原料保障服务能力。（云南烟叶复烤有限责任公司楚雄复烤厂 马红奎）