一场神清气爽信息化时代新体验——云南复烤携手云南中烟开展新品品鉴会
2022-03-10 11:26:16   来源：一闻网   评论：0 点击：

 

 

　　云南复烤作为全球最大的复烤企业，搭建了主题为“讲品牌故事、听消费声音、搭沟通平台、塑企业形象＂云南新品品鉴会平台，旨在实现工商双赢。公司党委高度重视，派专人督促指导、营造和谐氛围环境、营销中心组织专业团队，工商密切协作、开展高效的品牌宣介推广。会议对云南复烤及楚雄复烤厂历史沿革、企业概况、生产经营、工艺特色、管理理念、发展规划等情况进行了介绍，专题播放了云南复烤党建工作和数字化转型宣传片，让各位嘉宾更加全面、更加直观的了解云南复烤把握时代特征推进企业高质量发展历程，同时对相关单位长期以来对楚雄厂所给予的大力支持表达了谢意。并积极倡导与会政府部门领导持续关心、关注、支持云南复烤及工业企业发展。
 

 

品鉴会现场（雷晓雷摄）

 

 

　　在云南复烤的指导下，楚雄复烤厂邀请地方机关部门、税务、国企、银行、知名企业等十余家单位负责同志参加品鉴会。宣介推广活动中，云南中烟工业公司新品宣讲员通过图文并茂和视频推介等方式，对即将投放市场的四种新品背后的匠心制作故事、文化底蕴逐一作了讲解，对每一种新品从精美的外包装到内在的本香醇均一一作了介绍。与会嘉宾和企业代表从不同角度积极发言，新品品鉴参与度与互动都非常的高，对新品的品质和价值、文化内涵有着较高的认同，为新品宣介推广提出了许多建议和意见。宣介推广活动通过品牌故事讲述、品牌文化宣介、品牌推荐官颁奖，突出消费者的“获得感”，通过收集消费者意见、以市场为导向，价值为驱动，充分满足各消费群体的价值诉求，加强战略协同，合作共赢，全力做好各项工作，让新品茁壮成长。

 

 

　　整个宣介活动，利用新媒体资源，进行全国直播，并运用公众号、微信群、商业平台、行业媒体、自媒体资源形成持续的二次传播、三次传播。按照标准化、持续化两个核心，打造精准圈层营销活动模板，推动圈层营销活动体系化开展。以“我”为主，提升消费者产品体验感及文化融入感，通过有效互动，强化消费者的认同度和记忆度。有效沉淀消费者资源，将“一次性”推广提升为“持续化”营销，切实实现从产品宣传到消费引导的营销升级。

 

　　参与者全部注册“本香平台”、并加入“专项微信群”展开二次链接、传播、并对自媒体宣传进行评比，挖掘潜在消费者；通过精准锁定细分人群和聚焦品牌定制内容，进一步细分定向的特定人群，采用内容高度定制和沉浸式场景，实现专属人群参与感，获得精准人群的用户增长。在宣介推广活动中，宣介推广团队根据不同的宣介推广对象、不同的消费文化以及政商特质，不断改进和运用不同的宣介方法、创新不同的宣介内容，达到了“无声胜有声”的预期目标。

 

　　云南复烤作为全国烟叶复烤加工规模最大的企业，一头连着26家加工客户，一头连着全省13家烟叶种植公司，每年还有上百家商家有业务来往。全年劳务用工近二万人。2021年云南复烤上央媒的报道318篇，其中一篇报道在新华网点击率达到了249.7万人次。为发挥好烟草的整体作用，始终走在发展前列，复烤公司发挥桥梁作用，再次演绎“工商创新营销最完整”的营销典范。

 

　　讲好品牌故事，倾听消费者声音，搭建沟通平台，传播烟草文化，赢得良好企业声誉，是这次新品品鉴活动的一个初衷。宣介推广活动的开展，进一步拉近了企业与地方政府部门之间的距离，增进了相互之间的沟通和了解，同时为深化工商协同合作探索了新的途径，楚雄复烤厂将持续深化政企合作、工商协作，积极构建互联互通、合作共赢的新发展格局，为当地经济可持续发展注入更强劲的动力，为共同推进产业的发展奠定了坚实的基础，为云南复烤高质量发展提供更优质的原料保障。（云南烟叶复烤有限责任公司楚雄复烤厂 马红奎）