燕京啤酒玩转“地铁包站”创意营销推动燕京品牌年轻化转型战略升级
2020-07-16 15:32:59   来源：第一新闻网   评论：0 点击：

在地铁站被燕京U8和王一博包围是什么感觉？

——“有一些心动，有一些害羞，还有一些上头啦！”

近日，燕京啤酒在北京国贸地铁站策划了一场“与燕京U8和王一博惊喜偶遇”的“上头”活动，引发了全国各地粉丝及网友们的热议。该活动从7月10日一直持续到8月6日，站内设置了王一博粉丝打卡专区以及燕京U8红包墙，并且每周五还会在地铁站现场派发1000个热爱卡包作为粉丝福利。粉丝或消费者通过扫描热爱卡包中的二维码购买燕京U8即可享受优惠，还可以获得王一博专属周边，吸引了一大波粉丝及消费者们前往地铁站，与燕京U8展开了一场亲密的线下互动。现场打卡、拍照的人络绎不绝，氛围热烈，整个活动持续期间，活动曝光量预计将覆盖760万+人次，单日覆盖达27.3万+人次。

花式营销——U8不上头，地铁包站很“上头”！

作为啤酒行业的领军品牌，燕京啤酒在品牌年轻化的道路上一直在进行各种突破与尝试，如何将好的产品用好的方式和手段推广出去，也是燕京啤酒市场营销中心的小伙伴们不断进行探索的重要命题。此前，燕京啤酒已经通过签约王一博作为品牌代言人、参与天猫510新国货大赏活动，联合京东超市进行“燕京U8”产品首发，点亮北上广地标建筑、与《乘风破浪的姐姐》们一起开启抖音直播带货、联合“京东小魔方”进行燕京U8夏日冰爽罐新品首发等多重花式营销的玩法，吸引了一波又一波年轻人们的眼球。而此次燕京U8花式营销再次升级，在地铁站封闭空间内进行强势的品牌曝光，给消费者们带来了超强的视觉震撼，同时线下的互动环节设计更是让粉丝们大呼过瘾，现场有粉丝表示这一波操作很6，“虽然喝U8不上头，但是‘地铁包站’这一波操作让人很‘上头’！”更有一大波外地的网友在微博上表示，“太酷了，燕京U8可以带着王一博来杭州吗？”“广西小伙伴实名表示羡慕，好想去现场打卡！”“慕了慕了，这是要我立刻买票打飞的去北京的节奏吗？”

洞察用户——拒绝单一传播“有趣+有用”更吸睛

在以往，很多地铁站广告似乎只起到了吸引眼球的效用，此次燕京U8区别于其他的地铁广告，不单单是单一的内容传播形式，而是深度洞察用户的心理，将“有趣的互动+有用的转化”巧妙地结合起来，通过布满整面墙的王一博形象广告壁纸、可以合影拍照的王一博人形立牌，互动红包等场景道具既吸引了消费者们的目光，让他们在活动现场玩的开心，又能将线下的流量转化到线上，巧妙地完成了一次“曝光+引流”品牌营销创新，实现了品牌营销与效果上的双赢。同时，此次燕京U8利用在地铁站内联动式营销的手段，携手王一博形象深入地铁站，让燕京U8充满年轻活力的品牌形象在线下也变得更加有温度和触感，不仅向外界传递了品牌方的审美以及情感，拉近了品牌与用户的沟通，为品牌强势赋能，也夯实了品牌价值，大大增加了用户黏性，提高了用户忠诚度。

创新传播——推动燕京品牌年轻化转型战略升级

尽管燕京啤酒在很早以前就已经是中国家喻户晓的知名品牌，但随着当下的市场竞争越来越激烈，燕京啤酒也在不断地进行传播推广的创新，推动品牌年轻化转型的战略升级，紧跟时代的潮流，与用户保持紧密的互动和沟通。未来燕京啤酒将会寻求更多的创新传播方式，尝试更多能够推动品牌年轻化的手段，去帮助企业的转型发展与成长，并且在对外传播的过程中，不断采用“线上+线下”联动的方式，全方位的驱动用户，引发他们对燕京品牌产生更多的情感共鸣和认同，树立起燕京充满温度和人格化的品牌形象，从而最终实现战略升级，提升燕京啤酒在市场以及消费者心中的地位和品牌影响力。