起底日本小片方：京都百年品牌靠声波破壁暴汗汤足汤药重焕新生
2019-10-25 11:29:14   来源：北国网   评论：0 点击：

 　　在拥有2万多家百年企业的日本，要做成一家百年企业，不仅需要执拗和坚持，更需要勇于适应时代的决断力及远见。10月19日在青岛开幕的中国医博会，有一家日本的百年企业，就成了镁光灯的主角——小片方。这家成立于1916年的日本汉方品牌，近年来因发明全球首款声波破壁足汤“暴汗汤”，将拥有千年历史传承的日本足汤文化发扬至全球而引发广泛关注。而很难想象这样一家拥有十足黑科技感的日本公司，曾是一家连广告都羞于去打的传统手作家族企业。

　　京都“汉方”百年企业

　　首任职业经理人因打广告被解雇

　　早在100多年前的1916年，当时56岁的日本药剂师坂井拓在关西京都地区创建了自己的品牌小片方，主打汉方药剂和贴剂。日本的汉方发源于中国名医世代相传的中草药方剂，历经不断传承发展，逐渐成为日本医学的重要组成部分。

　　坂井拓从16岁开始便游学京都，进入了日本汉方医学界古方派学习古方，后师承日本汉方宗师浅田宗伯。至其创立小片方时，已是京都地区家喻户晓的汉方大师。

　　小片方在创立之初打响知名度的的第一款产品便是祛湿膏。众所周知，在日本京都地区，因有着漫长的梅雨季而湿气很重，导致很多人都有严重的风湿疾病，而坂井拓的小片方由于添加了古方成分，药性渗透力更强，见效更快，效果远远好于同类产品，迅速在当地打开口碑。至今，很多京都地区的日本人家，小片方膏药贴仍然是家庭的常备药品。随后，小片方又依托汉方，陆续开发了诸如消炎镇痛贴、汉方足汤等系列产品，同样好评如潮。

　　1950年，小片方第二代传承人和一些热心“汉方医药”的学者、药剂师等，在日本建立了专属日本汉方流派的日本东洋医学会，将汉方正式带入日本主流医学界。此后，随着企业逐渐发展壮大，小片方并没有像三菱等日本其他百年企业一样，进行规模扩张和现代化改造，而是坚守手艺人的匠心，坚持古法手作，拒绝任何现代化生产设备和工业化改造。

　　2003年，一直以家族化模式发展的小片方适应企业发展的需要，引入了第一位担任总经理的职业经理人，却在短短一个月后就解雇了他，原因竟然是，这名总经理在上任后，未经董事会同意，便在日本关西地区3张最著名的报纸上，刊登了一条新品上市的广告。据说，在当时，这引起了董事会的强烈不满，认为此举有悖小片方“古法手作、诚心正念”的企业理念，会在企业内部树立“不好好做产品靠打广告也能成功”的错误示范，于是行事董事会决议罢免了这位职业经理人，一时间在日本引发热议。

　　随着时代的发展，小片方的家族企业掌舵人越来越发现如此执拗的坚持带给企业的负担，由于缺少现代化的企业管理方式和固守古法手作，让小片方在进入21世纪以来，陷入营销不力和产能不足的尴尬，各品类的市场占有率持续下降。2002年，小片方第四代掌舵人坂井由龙以小片方全套知识产权为核心资产，引入日本某财阀战略投资，针对企业进行现代化改造，将总部搬到东京，建立了日本最先进的医药级研发实验室和生产工厂，引入现代化的科学工艺针对古方进行生产加工，才让企业重焕生机。

　　引入声波破壁技术

　　小片方成就日本足汤第一品牌

　　随着小片方的发展，企业高层逐渐发现除了医药方剂之外，一个蓝海市场的增长尤其迅猛，那便是以足汤汤药为代表的生活消费品。在该领域，凭借日本浓郁的足汤文化和小片方优良口碑，产品历史近50多年的小片方足汤，连续多年市场增幅迅猛，成为日本足汤产业巨头。

　　好景不长，随着小片方足汤的强势增长，随之而来的市场跟随者，纷纷推出足汤产品，分割小片方开辟的庞大市场。在市场压力之下，小片方新任首席科研专家、日本著名汉方医学专家国见明带领团队展开攻关，在小片方古法足汤的基础上，研发升级款的足汤产品，以拉开和竞争对手的差距。

　　在研究中他们发现，传统的日本足汤汤药在成分上多采用干药材，能溶解于水的有效成分很少，这就导致一个问题，看起来汤药的成分很丰富有效，却并不能真正溶解后为身体吸收。经历上千次的实验室试验，他们发现采用声波破壁技术可以解决这一难题。具体原理为：采用破壁技术可以将天然成分的细胞壁破坏，让细胞内部活性成分更容易释放，瞬间提高N倍药效。

　　最终，国见明团队在全日本推出了光研发便耗时3年的新一代日本足汤——小片方暴汗汤，采用暴汗+声波破壁的技术，破解了传统足汤成分释放难题，促进成分加倍释放，加速全身血液循环，疏通经络，将汉方成分输送到身体各个部位，为身体完成一次深度spa。同时，由于采用了声波破壁技术，这种日本足汤在使用时还有一个特别奇妙的体验，它会发出类似于跳跳糖的噼啪声，听起来就像是在泡音乐足汤，并且由于渗透性更强，可以完全溶于水中，更有利吸收的同时杜绝了二次清洗。汤药成分上，国见明团队经过精心配比，选择了四款汤药主材，包含人参、血橙、艾草、樱花，跳出了传统足汤多以中草药为主的窠臼，组合使用可以达到补气、活血、排毒养颜的复合功效。

　　据悉，该足汤一经面世便在日本受到广泛欢迎，目前每年售出 1211万盒，是许多日本家庭的必备单品，目前已经成为日本足汤第一品牌 ，畅销全球20多个国家和地区。

　　“小片方的发展史，是日本很多企业的缩影。在前互联网时代，靠着手作的坚持可以成就一个百年品牌，但是，在如今这个变化更快的新时代，只有不断创新突破极限，才能生产出与时代发展同步的产品，从而获得市场认可。”艾媒咨询行业分析师表示。