黑色经典臭豆腐香水上线就被秒光，爆红的背后竟然是这样操作的！
2019-08-16 16:05:58   来源：太行新闻网   评论：0 点击：

现在的品牌玩起跨界来真是花样百出，前有六神花露水味的鸡尾酒、卫龙的家居四件套、旺仔小帅哥的红毛衣等各种，后竟然有臭豆腐出香水，真是只有你想不到，没有品牌做不到的。

相信去过长沙的朋友都知道那家在长沙排队排到让人想哭的黑色经典臭豆腐，去年“黑色经典”联名“气味博物馆”推出的臭豆腐香水让网友们纷纷表示“好想要”。黑色经典今年再度携手“气味博物馆”真香归来，上线了一款充满魔幻主义色彩的臭豆腐香水套装。

限量168套，上线即被秒光

黑色经典臭豆腐香水套装于8月8日12点18分上线，商品包括一瓶臭豆腐味香水、一瓶奶香味香水，两瓶各15ml，售价138元，价格很是亲民。

据悉，这份臭豆腐香水套装为线上线下同步发售，限量168份的臭豆腐香水套装在黑色经典淘宝商城上线不到一秒便遭到网友疯抢，据淘宝客服人员称，有网友多次在后台咨询臭豆腐香水什么时候有货，火爆程度可见一斑。

内容吸睛，跨界新出路

一家做传统特色小吃臭豆腐的连锁品牌，这个时候跳脱出来玩新意，要如何在短时间内吸引消费者的广泛关注？又要如何为品牌带来巨大曝光量呢？

黑色经典开始另辟蹊径，深入洞察当下传播语境，将消费者需求深度融入到跨界营销中。以幽默有趣的创意内容为内核，搭载微信、微博、抖音、b站、传统媒体等媒体渠道，从外层创意、内层详情和购买转化，结合全媒体矩阵，让整个购买转化流程体验更完整，也为品牌在短时间内争取最大限度的流量曝光。

黑色经典将这次的跨界营销以高趣味性为定位，主打沙雕风格，提炼出了“真香人生，异香天开”的slogan，设置了学习、生活、感情三个消费场景，配合视频内容推出了一系列创意香水海报，将跨界的爆点全部展现出来，迎合了当代年轻人的猎奇心理，引起消费者的强烈反响。

黑色经典品牌经理表示“我们刚开始想做臭豆腐香水也是觉得这个东西很有意思，就做来回馈给消费者来感谢他们这么多年的支持，我们自己也没想到会这么受欢迎，也是感到非常惊喜的。”

黑色经典的这一波跨界吸足了眼球也更新了品牌认知，在臭豆腐品类中创了跨界先河，上线即被秒光也再次证明，发掘符合当下的新的生活场景，重新体现品牌价值，将会为消费者提供新潮而不过时的购买动机。

年轻化人群，时间碎片化，认知稀缺性，组成了时下品牌营销新的传播语境。但一切营销活动，只有和品牌相关的才能被沉淀累加的价值，从而形成品牌资产。那些过后即忘的网络热点只是营销的灰烬。上线就被秒光，是黑色经典品牌营销战役中的一场大胜仗，但只有不断产出高洞察的内容、更新品牌在用户心中的认知，才能持续在品牌营销战役中打胜仗。