化妆品行业迎新格局 肌底液火爆正当时
2014-03-05 14:52:50   来源：   评论：0 点击：

　　2014，马年，对于化妆品行业来说，这注定是不平凡的一年。化妆品行业专家将2013年称为中国化妆品行业的“品类元年”，因为化妆品专营店变成全方位的品类驱动，店铺开始注重品类的引进。这意味着2014将是一个改革年，一个崭新的行业格局即将来临，化妆品行业将进入“品类时代”，通过小品类引流，差异化定位，专业化服务，把中国化妆品引向新的发展机遇。而随着肌底护肤理念的不断传播，肌底液已逐渐变成消费者日常护肤中不可或缺的一个重要步骤，市场需求将井喷式爆发，迅速引爆品类小时代，在中国化妆品市场中掀起新一轮强劲“爆品”飓风。

　　小瓶子缔造销量神话

　　肌底液有多火？当初兰蔻小黑瓶在成都上市的时候，不得不全国调货以应对抢购狂潮，与之同期叫响的，还有肌底液这一火热的概念。欧莱雅的全球CEO安巩在出席2013财富全球论坛时高兴的表示，兰蔻30毫升肌底精华液小黑瓶以780元人民币的价格平均每两分钟就出售一瓶。以致于在欧莱雅2013财报发布会上，欧莱雅中国CEO贝瀚青动情的表示，其在华高达100多亿元的销售额和高达两位数的增长率首先得感谢兰蔻小黑瓶等明星产品。 　　当然，一枝独秀不是春。创造了肌底液传奇神话的，除了兰蔻小黑瓶，九美子一白到底肌底液、雅诗兰黛特润修护肌透精华露等在业界鼎鼎有名的肌底液同样功不可没。以九美子一白到底肌底液为例，该款肌底液截止2013年11月份的销量突破113万4500余支，成为不少终端店不折不扣的“爆品”。兰蔻小黑瓶和九美子一白到底肌底液也被称为中国肌底液的“黑白双娇”。

　　肌底液神话引发行业“地震”

　　小品类可以做成大产业，开辟新蓝海。随着化妆品行业品类时代的到来，小品类逆袭的现象更加明显。用南京百分女人总经理蔡德水的话说，“要想在这个行业另辟蹊径的话，品类是最好的选择”。烟台恒美总经理孙锡财也表示，一些新的品类“很有前景”。肌底液因“天时地利人和”皆备的条件而成为引爆品类新时代的头号种子也就水到渠成了。

　　当肌底液刚推出的时候，不少人持怀疑态度，但随后兰蔻小黑瓶、九美子一白到底肌底液等产品的热销很好了回应了他们的怀疑，他们显然低估了人类对美的追求的执着，“打开肌肤好胃口”这一肌底养护理念已倍受消费者认可。一白到底肌底液的销量在轻松跨越“百万”门槛后，势头愈加凶猛。2014春季，九美子顺应化妆品小瓶化趋势，重磅推出30ml十周年纪念版一白到底肌底液，欲以128元更亲民的价格全面打通二三四线市场，快速增长一白到底肌底液的市场占有率的同时，进一步做大肌底液品类大盘子，这无疑将让原本早已火爆的肌底液市场掀起更猛烈的飓风。据九美子内部人员透露，目前30ml一白到底肌底液还未正式开始销售，但已经接到超10万支订单。

　　能让消费者如此疯狂的抢购一个新品类，除了市场上超凡卓越的口碑效应之外，在后续引发的持续销量热潮中，品牌商全方位的支持尤为重要。

　　欧莱雅铺天盖地的广告攻势，使肌底液的护肤理念得到了更为广泛的传播。九美子同样动作频频，在2012、2013年接连两年成为《中国好声音》合作伙伴之后，2014更是推出了“1+N”媒体投放战略，其中“1”指顶级资源《中国好声音》；“N”指成长性强的其它多个资源，总投放预算近3个亿。同时，九美子也为代理商量身定制了个性化的新施政方案并全力扶持落地实施。

　　浪起千层，涌海的意志，以日月潮汐之力，腾跃成龙。岂不知先机已大开？肌底液时代就如同一座新的财富巨矿已经来临，能“轻巧一跃，鱼化成龙”的必定属于那些能够果断抓住机遇的人。