乐蜂网“世界膜日”上演别样末日营销
2012-12-20 18:39:58   来源：网络   评论：0 点击：

12月21日是玛雅预言中的世界末日，无数商家利用这个话题进行“末日营销”，乐蜂网独辟蹊径打造“世界膜日”网络大型互动，抓住很多女性甚至男性喜欢在微博上发面膜照的心理，在其新浪官方微博上发起“趣乐蜂面膜真心话大赛”，号召网友敷上面膜找回真实的自己迎接末日。这次活动引起了广大网友的兴趣和关注，从12月14-20日一个星期之内共在微博上产生12万3千多条搜索结果，众多微博大号和其它大牌的官方微博也跨界参与，掀起了一阵网络“面膜真心话”热潮。12月21日，乐蜂网趁热借势推出“世界膜日1元抢面膜”超大力度电商促销活动，成功将热点话题转化为电商流量。

乐蜂网此次末日营销的成功主要分为三步：

首先，制造热点话题讨论“趣乐蜂面膜真心话大赛”，赢得广泛关注和参与。乐蜂网“面膜真心话”号召所有在超负荷、高压力的都市白领放下平日的面具，在面膜的庇护下可以释放自我，还原最真实美丽的自己，揭下面膜后就可以更自信美丽的迎接新世纪。这个话题与绝大多数普通老百姓产生了共鸣，吸引广大网友热情参与。

其次，与各大品牌官微跨界合作，共同打造“面膜真心话”。阿尔卑斯、HP惠普、盛世长城、Claires、Acer宏碁、腾讯等品牌官方微博纷纷以各自的品牌调性创造“面膜真心话”，将影响力扩展到不同行业，通过各品牌的影响力迅速将“面膜真心话”和“世界膜日”的概念传递给更多的目标消费群。

最后，在“世界膜日”和“面膜真心话”在全网热议的时候，乐蜂网重磅推出“世界膜日1元抢面膜”电商促销活动，从12月21日上午9点开始，全天12次1元秒杀各品牌面膜，成功将网络热点转化为电商流量。