“妈妈经济”起航 森马邵飞春中国母婴峰会深度解读
2016-10-14 13:08:06   来源：   评论：0 点击：

　　2016年伴随“买、买、买”成长起来的80后、90后已经成为婚育主力，妈妈经济10万亿规模的市场威力逐渐显现。2016年10月11日，一年一度的母婴行业盛会，由贝贝网主办的2016中国母婴峰会在杭州召开。贝贝网创始人兼CEO张良伦、国家质检总局产品质量监督司苗雨晨处长、中共杭州市委常委佟桂莉、北极光董事总经理姜皓天、尼尔森副总裁丁霞、森马电商总经理邵飞春、如涵控股CEO冯敏、元宝铺CEO陈瑞贵、格格家创始人李潇、多麦创始人徐俊等政府和机构专家以及跨界企业家齐聚钱塘江畔，围绕“妈妈经济共建中国母婴”的话题展开深度探讨。

　　国内休闲服饰龙头品牌森马集团电商总经理邵飞春，发表了 “妈妈经济帮助年轻女性做妈妈的过程中遇见更好的自己”的主题演讲。在他看来，妈妈的消费品味会决定家庭的消费品味，未来“妈妈经济”会很有前景。

　　“妈妈经济”让年轻妈妈遇见更好的自己

　　有分析表明，妈妈决定着90%以上的宝宝消费决策，同时也掌握着家庭消费65%以上的决策权，而随着中国女性经济能力和独立自我感受的提升，女性自身消费支出仍不断攀升;从规模上来看，市场体量同样不可小觑，预计到2018年，不包含妈妈自身消费与家庭消费，单纯母婴母婴行业的规模可达到3.2万亿。而从妈妈人群角度出发，通过妈妈需求的延伸，市场规模将超过10万亿。

　　邵飞春对“妈妈经济”未来的市场前景表示非常看好，而也正是这一主题吸引其亲临现场。在他看来，今天的“妈妈经济”有着一个特别好的逻辑——能够让年轻女性在做妈妈的过程中遇见更好的自己。“现在的80、90后消费者基本是婚育主力，也有着足够的消费实力，但是他们的消费不同于前几代人追求商品的价格和实惠，更多的追求的是自我的感受，就是在消费的过程中能不能做更好的自己，这是她们所看重的，也是妈妈经济很好的一个逻辑。”

　　“妈妈经济”下的消费更追求品牌化和时尚感

　　当市场体量足够庞大的时候，“品牌化、时尚感、美成为妈妈和宝贝的刚需”，面对移动互联网时代的新态势，“妈妈经济”能够帮助我们更快速的开启新机遇之门。邵飞春认为，“现在的80、90后妈妈，对美的认知度和欣赏能力都在大幅提高，非常追求时尚感，而在这个过程里面，妈妈经济消费的东西也会追求品牌感。

　　“从基因学的角度来讲，娶一个好老婆不错，就是改变家族的基因。因为妈妈自身的时尚感、品牌感跟审美能力，能够潜移默化影响孩子，甚至是遗传给下一代。所以说，我们的使命就是用时尚赞美生活。”在他看来，妈妈的消费品味，从某种程度上决定着家庭的消费品味。

　　“妈妈经济”需抓营销创新，直播、网红、VR将成标配

　　移动互联网时代，如何利用碎片化的时代，最大程度抓住消费者的眼球和注意力，是所有电商从业者需要深思的问题。因此，邵飞春在现场也强调了一点，现在营销创新已经成为常态，如果需要充分抓住“妈妈经济”，并且做大做强，而其中的营销创新必不可少。

　　通过哪些方式或者渠道做营销创新？邵飞春也有自己的理解，“我们讲营销创新里面讲直播和网红，都是今年很热的话题，包括VR，我觉得将来成为整个的业态的一个标配。“

　　最后，面对移动互联网的大背景，邵飞春也强调，“任何的营销、任何的市场活动和创新都离不开用户体验，用户体验是考验企业的硬功夫，需要长期不断地优化和积累。”