高姿新品上市传播模式创新 整合营销再上新台阶
2016-09-06 11:45:57   来源：   评论：0 点击：

 近日，国内知名护肤品牌高姿隆重推出了下半年主打新系列--高姿匀净萃润系列，这一新系列不仅与迪士尼超能陆战队达成特许产品授权合作，联“萌“迪士尼旗下知名“大白”形象，打造出萌力十足的保湿新系列。

不仅如此，高姿还在知名电商唯品会采用线上发布新品模式，特邀台湾美容教主小凯老师携手当红网红，在迪士尼乐园热辣互动，直播盛况。美妆+电商+美容师+网红+直播+热门景点等多维度营销传播方式，不仅刷新美妆纪录，也令高姿的整合营销再上新台阶!

多维度整合传播 为助威

高姿本次发布新品，采用了不同寻常的方式。首先，为打好试水电商这一仗，高姿特地为本次订制高姿匀净萃润系列礼盒，给消费者带来无限的惊喜。紧接着，为了吸引年轻消费者的眼球，高姿特意请来台湾的美容师小凯老师，并采用了当下势头正猛的直播方式，加深消费者对产品的认识，增强品牌、产品与消费者的互动。作为的彩妆师，小凯老师以细腻的化妆手法，大胆创意和用色闻名，是林志玲、孟广美等名模们所喜爱的彩妆师，更常受邀参与知名彩妆品牌记者会、活动发表、教学活动，对于护肤也自有一套独特见解。据悉，小凯老师这次接受高姿的邀请参与直播活动，一方面是出于对高姿的信任与喜爱，一方面希望将自己的时尚触角延伸到电商与直播的广泛领域。

上线当天，与小凯老师同框的还有人称“粉红姐姐”、“嗲声女神”的卢小彧，以及拥有数十万级热粉的素颜网红，他们三人以爆点话题与观众搞笑互动，以高颜值的交友平台花椒为主要直播平台，共同揭秘高姿萃润礼盒的护肤秘密，营造出让热烈的上市氛围。至此，高姿整合营销案例再添一成功案例。

整合营销不断创新 高歌猛进

在2016年上半年，高姿整合营销可谓声势浩大，高姿斥资超4亿，联手湖南卫视《我是歌手》、《我想和你唱》等栏目进行一连串不断创新的整合传播，在国内美白市场上抢占先机。

在《我是歌手》播出期间，高姿以创新的高姿大白水套娃抽签、化妆间休息室无处不在的高姿大白水;跨平台“白金唱片”投票互动;趣味的微信O2O游戏为歌手加油;实时微博直播及火爆的歌王竞猜活动;百度贴吧置顶热帖、门户网站强势露出……这一系列的整合传播，在节目占有率45%收视率的带动下，让新上市的高姿大白水一炮打响，而且还成功撬动了线上线下近3亿人群，让高姿“大透大白”美白新理念广为传播。

《我是歌手》刚落幕，高姿再度加大与湖南卫视的战略合作，以《我想和你唱》节目的电视合作伙伴，以及网络独播平台的赞助商身份，联合湖南卫视开启业内双网互动及线上线下一系列整合营销，在这次整合营销中，高姿透过深挖娱乐营销潜力，强势包揽了超30亿话题，继续强力传播“大透大白”美白新理念。

在刚过去的化妆品行业的美博展览会上，高姿也趁势制作了一款《我想和你唱》--大白水特辑游戏，吸引了无数观众纷纷驻足观看、踊跃参与!现场超高的人气，也足以证明高姿品牌在这场综艺营销中再次取得了空前胜利!

随着本次高姿新系列成功上市，其采用多维度的整合传播方式，已经引起业内人士的高度关注，纷纷期待高姿的整合营销在下半年还将带来什么样的惊喜!