恒大美森美谭毅：未来是品牌消灭的年代
2012-12-20 09:42:49   来源：   评论：0 点击：

　　2012年接近尾声，家居市场遇冷已成事实。在这一年的发展中，企业的营销方式、渠道模式、品牌意识等都在发生着不同的变化。2013年的家居行业到底能否迎来春天？市场上的各种“爆破营销”是否是对行业的“自杀式袭击”？中国家居企业的品牌怎样才能“深入人心”？对此，凤凰家居采访了恒大美森美实业有限公司董事长谭毅。
　　
　　主要观点：
　　
　　不反对“爆破营销”；未来是品牌消灭的年代；家居的电商渠道有难度。
　　
　　
　　
　　恒大美森美实业有限公司董事长谭毅
　　
　　凤凰家居：2012年，中国整体经济市场遇冷，家居行业也不例外。但关于市场回暖的预测声音一直存在。根据您的判断，明年的家居业能否迎来春天？
　　
　　谭毅：由于2011年、2012年房地产调控的影响，今年家具业确实有下滑。但我相信明年中国的GDP增长率会达到8.5%以上，这对明年的家居行业是一个好消息。明年的行业发展应该比今年好很多。
　　
　　凤凰家居：在各种营销手段充斥市场的今天，所谓的“爆破营销”越来越受到企业的欢迎。但有业内人士表示，这种营销对行业来说是一种“自杀式袭击”。您是否认同这一观点？
　　
　　谭毅：我认为各种营销手段的目的都是为了解决企业收益问题。有人会说“爆破营销”是一个自杀式的东西，是因为它是在短时间内把市场消费力都一次性消耗完了，那可能下一季这个企业就会出现市场真空状态。我倒认为这不是太大问题，因为千万个营销手段的目的是一样的，我都不反对，企业的品牌实力才是更值得讨论的问题。
　　
　　凤凰家居：说到品牌问题，有人总结，目前的中国家具业是“大行业、小企业、弱品牌”，似乎没有任何一个品牌可以在市场上占据绝对优势的份额。您对这样的现象怎么看？
　　
　　谭毅：这个说法非常精辟。中国家居行业确实是一个品牌杂多的行业，知名品牌的产生非常艰难。其实我觉得未来应该是一个“品牌消灭”的年代。现在的（企业）都不能被称为品牌，大家都只是一个名字而已。
　　
　　凤凰家居：那么中国家居业的品牌怎样才能“深入民心”？
　　
　　谭毅：品牌是要靠好的口碑去传承的。未来要把品牌做好就要充分了解消费者现在的需求和未来的需求，真正给他们带来最大的好处和利益，这种品牌才能长足生存下去。
　　
　　凤凰家居：这可能是一个很漫长的过程。
　　
　　谭毅：如果能在短时间内打造的就不叫品牌了，那叫赚钱。能长期把盈利做在品牌的建设基础上，这个品牌才能长久。
　　
　　凤凰家居：我们说今年是一个变革的年代，不仅是企业内部在做很多调整，整个市场也有一些变化。2012年的淘宝双十一促销中，家居行业的产品销量增幅远超预期。“亿元订单”也出现在多条企业新闻中。您对家居行业的电子商务怎么看？
　　
　　谭毅：我认为它在未来的品牌营销过程中是一个重要的渠道，谁也不能放弃，都要关注。但它的成熟还需要时间，需要过程。家居电商的难点在售后和物流。这两点解决之后才能真正做到电商和品牌实体店相结合。而且家居企业做电商要做成功，它必须是一个知名品牌，但家居企业要达到知名需要很长时间，而且耐用消费品不存在购买冲动，所以做这个渠道有一定难度。
　　
　　凤凰家居：如果需要用一句话来总结今年家居企业的状况，您会怎样表述？
　　
　　谭毅：家居企业每年都要面对困难，但每年也都过来了，所以用中国一句古话来说吧，“年难过，年难过，年年难过，年年过。”