首页 > 健康 > 饮食 > 正文

五粮液价格调整策略受关注 众议提振信心行业回暖
2016-04-08 14:31:14   来源:中国食品报网   评论:0 点击:

  中国食品报网讯 3月21日五粮液公司经销商营销工作会上发布消息,普五产品52度水晶瓶恢复性提价,五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况适时调整。此消息至今受到较高关注。据本网观察,通过网络最新数据统计,在百度新闻中输入关键字“五粮液+提价”,搜索得到新闻总量约为33800篇。

  在相关媒体声音中,中国经济网《每瓶提价20元,五粮液联手苏宁深耕互联网》中认为,淡季提价,主要是基于五粮液产品一季度较好的销售业绩,未来在销售旺季不排除再次提价的可能。五粮液经过几年的调整,经销商队伍经过洗牌后风险已经充分释放,而公司产品一季度动销情况较好,白酒行业复苏必将带动业绩实现增长。五粮液与苏宁签署战略合作协议,将在互联网零售、渠道整合、产品包销定制等方面展开深入合作,共同推进白酒行业的互联网转型和产业合作的升级。 

  《新浪财经》认为,“业界有共识,中国白酒市场上,一线巨头涨价后,随之而来必然是二线品牌的跟进。一旦五粮液、茅台两大白酒巨头提价,泸州老窖、郎酒、剑南春、洋河等白酒企业也会效仿。”

  《华西都市报》在《五粮液时隔7月再提价,白酒行业现回暖趋势》中认为,提价或因为白酒行业回暖趋势,对其他白酒企业将带来示范效应。在白酒市场中,酒文化的支撑尤为重要。五粮液的几次调价给许多的白酒企业让出了价格空间,但是除了五粮液和茅台酒外,其他白酒降价后都很难回升价格,而这又与酒文化离不开。

  《21世纪经济报道》认为,这次调价是五粮液要精细化市场管控的一个标志。普五是五粮液整个价格体系的风向标。此次提价和五粮液确保名酒第一阵营直接相关,有利于品牌力提升。

  平安证券的分析报告认为,提价短期虽影响需求,但中长期看或是逆袭奇招。2016年白酒行业可能进入通胀周期,白酒行业回归品牌与价格互相强化的模式。五粮液当前预收款足,短期无业绩压力,公司可以考虑得更长远,如果接下来能真正做好市场秩序维护,推动经销商真正沉下心做动销,则五粮液有望出现超预期增长。同时,平安证券对五粮液在资本市场上给出的评价是“五粮液外部需求和竞争环境改善,内部激励机制和治理结构完善,内外部状态均处于过去三年最好的水平,维持‘强烈推荐’评级。”

  广发证券的分析报告指出,2016 年是白酒龙头新一轮周期的起点,五粮液有望持续向好。首先,五粮液从去年开始两次提高出厂价,其他酒企业也纷纷效仿,如茅台春节挺价效果明显,洋河从去年开始也不断小幅提价。可以看出,龙头不断提价是白酒行业逐步回升的关键信号。其次,白酒消费升级明显,集中度不断向名优白酒靠拢,五粮液预收创新高,现金流良好,印证龙头回升的判断。第三,在固定资产投资增速回升的背景下,行业回暖有可持续性,高端白酒由于其强周期性最为受益,公司有望持续向好。

  知名白酒专家肖竹青针对五粮液此次提价表示,在经历了三年探底后,白酒原有政务消费带来的疲软,将由商务消费和自饮消费弥补,渠道信心回升;其次,企业通过去库存、控量保价措施,以市场供求关系取代了以往厂家主导产品的价格体系,管控效果已经出现。

  民间舆论基本上也持支持态度,网友@杯酒人生认为,高端酒销售依靠的是品牌驱动,树立品牌形象为第一要务。维护品牌形象最有效的手段,就是维持高价格,这需要高品质做支撑。价格反映的是价值,如果价格进入下降通道,品牌资产势必会大幅缩水。

  综上表现,对于五粮液的提价,舆论观点基本认同这是白酒行业回暖的信号,对于五粮液公司品牌价值的回归终将起到积极作用,也将提振整个白酒行业的信心,对其他白酒企业将会带来示范效应。(本网观察员)

相关热词搜索:五粮液 信心 策略

上一篇:2016中国安吉白茶博览会开幕式暨品牌营销网络峰会成功召开
下一篇:吉尼斯世界纪录称号挑战 最大规模的奶酪品种展览

分享到: 收藏
评论排行