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中国概念股频遭杀戮 手游娱乐IPO引发热议
2012-09-05 16:07:53   来源:Donews   评论:0 点击:

  9月4日,第一视频旗下手机游戏开发商中国手游娱乐集团向SEC提交IPO申请,拟在纳斯达克上市,此事件引发了微博热议。这是国内继掌趣科技后第二家上市的手游公司,从一个侧面反映了目前手游市场的一片良景。但是也有业内人士质疑,手游娱乐收入来源主要为功能机的内置游戏,2012年整个国内手机市场转型智能机之后,营收急剧下滑,作为一个问题公司,此次的IPO之举是否会引起国外对中国概念股的又一次热评,从而导致此后优秀的企业上市时面临质疑,手游娱乐肩负了一定的责任与压力。
  
  
  
  第一视频旗下手游娱乐提交IPO申请
  
  手游营收受阻IPO为提升品牌形象
  
  手游娱乐公司在招股说明书中表示,其2010年和2011年的营收在中国移动游戏开发市场上占有最大比例的份额。在所有移动游戏开发商创造的营收中,中国手游娱乐集团2011年在中国市场上所占份额为18.7%,而最接近该集团的竞争对手所占份额仅为4.9%。然而,2012年却有了一定下降,主要原因来自于智能机抢占市场带来的影响。
  
  手游娱乐公司表示,此次赴美上市主要是出于提升品牌形象,以及打造平台展示自有的发展轨道及不同的业务策略,因此公司认为目前已经具备赴美上市的条件。
  
  
  
  手游娱乐公司历年财务状况
  
  2010传统手游暴发户依附运营商渠道
  
  从手游娱乐2009年以来的业务营收情况可以看出,2010年以及2011年的手机业务营收突飞猛进,2010净营收同比增长408%,2011净利润同比增长246%。但是让大家比较困惑的是,中国手游娱乐公司在2009年手持设计与智能手机游戏营收为零,而到2010年则分别增长为9千7百万以及6千万。
  
  
  
  手游娱乐公司2010年手机业务突增
  
  对于一个名不见经传的手游公司,获得此等高额营收难免受到质疑,对此,手游娱乐集团首席财务官张飞虎在采访中表示,与其他手机游戏开发商不同,除了研发能力外,中国手游的优势在于渠道。在智能手机市场上,公司与中国移动、中国联通、中国电信三家运营商都分别签订了合作协议,而在功能手机方面,则与超过400家手机生产商合作,预装中国手游的手机游戏。
  
  也就是说,与运营商的合作成为了手游娱乐利润的关键来源,而2010年很可能便是一个合作的节点,营收才会造成如此迅猛的增长。
  
  产品陈列不清遭受业内质疑
  
  对于手游娱乐的上市,触控科技CocoaChina总经理陈昊芝持疑问态度,他在微博中指出,手游娱乐公司的产品成列含糊不清,官方授权问题有待商榷。而久游网高级商务总监单超认为SP公司在智能机时代缺乏市场,IPO很可能是一次资本运作手段。
  
  
  
  久游网高级商务总监单超认为SP公司在智能机时代缺乏竞争力
  
  
  
  永恒酷动CEO认为潜心做产品才是关键
  
  智能机时代功能机没落手游娱乐的IPO之举存疑
  
  工信部电信研究院日前公布的数据显示,今年上半年,我国智能手机总体出货量达9485.5万部,占同期手机市场出货量的48.66%。尤其值得注意的是,自第二季度开始,我国智能手机出货量连续三个月超过功能机,市场占有率在50%以上,6月份的市场份额更是高达56.9%。
  
  手游娱乐收入来源为“移动游戏计费包”,也就是大部分营收为功能机的内置应用,而目前智能机席卷市场的前景下,以功能机维生的手游娱乐很可能正面临被淘汰的局面。
  
  
  
  手游娱乐官网的招股信息
  
  第一视频2012上半年财报显示,手机游戏业务2012年上半年营收港币1.4亿元,较去年同期下滑10%,净利润4312万元,较去年同期下滑43%。上半年整体下滑,主要是公司由主要从事功能手机设计业务转型为智能手机设计,从而产生额外经营成本所致。
  
  如何应对智能机时代崛起从而产生的业务变更压力,手游娱乐可能有些力不从心,从官方网页可以看到,相比较对于自身产品的陈列,手游娱乐选择将招股信息进行大规模宣传,希望借此赢得更多的关注。
  
  相较掌趣科技业务链整合向智能机时代跨步
  
  据悉,手游娱乐主要投资者为联发科技,是一家国际集成电路IC行业的公司,而其业务范围也较为广阔,包括彩票、视频、LBS等多模式发展。而其东家第一视频将影视作品改编权全权交予的布局,也是借此寄望于手游娱乐整合多元发展。
  
  值得注意的是,国内第一家手游上市公司掌趣科技,业务链也涵盖了手机游戏、页面游戏、推广平台等多方面,通过多产业链布局带动整体业务,与手游娱乐有异曲同工之处。
  
  
  
  国内第一家上市手游公司掌趣科技旗下页游
  
  对于非智能机游戏厂商向智能机时代的过度,业内分析师称,“非智能手游是按照下载来收费,所以注重的是好的游戏名字和排名,游戏质量还在其次。而现在的智能手游是按照道具收费,玩家先玩,在玩的途中付费,这对游戏的品质要求较高。虽然公司在非智能手机方面具有较好的游戏开发经验,但是转换到智能手机会面临新的开发问题,要求公司要有强大的产品开发能力。”
  
  并且,以前非智能手游平台将不能用于智能手游,公司需要重新寻找第三方运营商或者自己开发,但自己开发需要较长的时间,而与第三方合作,则要给对方抽成,最后的利润可能不如人意。
  
  最后,与传统非智能手游不同,手游需要较高的投入成本来进行推广。在游戏推出前期,需要大量广告来提升知名度,后期游戏出来之后,还需要继续推广以吸引人气。要想存活下去,就需要有强大的营销能力。
  
  众所周知,游戏行业近年来处于上市低潮期,最近传来几家页游公司要上市的消息,但也迟迟没有作为。希望手游娱乐此次IPO之举能带动业内,在着重产品研发能力、渠道的建立能力以及营销能力的基础上,壮大公司业务发展,给游戏行业带来新的曙光。
  
   

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