李彦宏：变现移动流量为时尚早
2012-07-30 10:49:20   来源：Donews   评论：0 点击：

　　【通信产业网讯】（作者：百度首席执行官李彦宏）第二季度百度的收入增长颇为强劲，我们采取了多项措施应对宏观经济方面的不利形势，第二季度付费点击次数和每次点击带来的收入都有健康增长，对公司业绩增长都有贡献。我们将继续采取措施，保证在给客户带来价值的同时，实现合理的广告价格增长。
　　
　　百度首席执行官李彦宏
　　
　　不急于变现移动流量
　　
　　摩根大通分析师问到百度的移动战略，我们认为移动流量大部分是PC搜索流量之外的增量，分析搜索活动就会知道，用户对信息的需求维持时间通常很短，如果他们手头有手机就会进行搜索;如果没有的话，那可能在方便用台式电脑之前就忘掉这一信息需求了。因此，我们认为移动流量大部分是现有PC搜索流量之外的增量。
　　
　　尽管如此，移动互联网仍处于发展初期，现在的移动互联网与多年前的电脑端互联网有很多相同之处，那时还没有足够的信息和应用供用户搜索，因此我们预计移动流量仍将有多年超高速度增长。
　　
　　至于创收，我们认为现在仍是移动互联网发展初期，不急于激进地变现移动流量，只是在探索各种移动搜索广告机制，包括点击拨号广告，这类活动对我们的营销平台更具实质性意义之后，在后面一段时间，我们会再向大家通报进展。
　　
　　在移动端持续发力
　　
　　目前，百度的移动流量持续高速增长，增速至少有三位数。至于百度的竞争对手，其移动搜索份额到底是多少，我们不得而知。这就像是多年前PC端搜索的情况，那时也没有任何可靠数据，无法了解各搜索公司的份额。
　　
　　我们认为，在移动互联网发展初期，百度移动流量增速至少有三位数，这种内部指标而非相对市场份额更为重要，更重要的是促成用户依赖于搜索的移动平台行为模式，如果他们需要任何事物的时候都先搜索，那我们就会成为赢家;如果他们没养成这种习惯，那就算我们占据90%市场份额意义也不大。
　　
　　目前的市场情况是，由于移动平台的内容和应用还不够多，用户还不那么依赖于移动搜索。广告客户的网站也得适于移动端访问才行，如果它们没有适于移动端的网站、内容和应用，则移动搜索广告的投资回报率也不会高。它们必须做好自己的工作，包括建立更适合移动端的网站和更好地评估移动广告效果。
　　
　　在移动互联网发展初期，更重要的是促成用户依赖于搜索的移动平台行为模式，同时也帮助广告客户确立这种适于移动端的环境。我们也有很多工作可做，包括帮助广告客户确立这种适于移动端的环境。
　　
　　对于移动流量的盈利能力，我只能说，由于现阶段移动搜索的盈利能力还不如电脑搜索，每次点击带来的收入(CPC)也较低，可供用户搜索的信息、应用和内容还不够多。因此用户在移动领域对搜索引擎的依赖程度，还比不上电脑端的情况。但随着用户日益依赖于手机来获得信息，未来移动搜索的盈利能力也会随之提高。
　　
　　移动互联网用户把很多时间花在应用而非浏览器上，但我认为这是移动互联网仍处于发展初期所致。PC端互联网发展初期也是这样，人们常访问的网站就那么几个，可随着互联网规模越来越大，内容和网站越来越多元化，用户在长尾网站上投入的时间也越来越多，随着适于移动端的内容和网站增加，移动互联网用户也会在浏览器上花更多时间。
　　
　　此外，我不认为应用和基于浏览器的内容之间有根本区别，因为基于网络的应用正日益增多。即使是本地应用，我们也能提供更好的应用搜索方式，目前主流模式是应用商店，但它们对用户较少的应用不友好、不公平，不利于生态系统，我们正在开发种种相关科技，使用户可以用一个搜索框就找到各种内容，无论是基于浏览器的内容还是应用，我们都将能找到，从而使用户更依赖于我们这个门户。
　　
　　移动搜索方面，我们对用户本人、其所在位置了解得更多，这不仅有助于提供更好地基于搜索请求的搜索体验，很多情况下还能在用户输入搜索请求之前就了解其需求。去年我们推出的个性化主页正是主打这一功能，移动端也是一样，很多时候我们可在用户输入请求前就了解其需求。
　　
　　2012年加速扩张
　　
　　百度正处于非常活跃的投资周期，特别是在目前这段时期——中国互联网正处于转型时期。百度将按照长期可持续的策略进行投资，严格按照该准则开展投资行为。随着业务发展，将出现很多新的机遇来推动百度的营收增长，其中移动互联网和云计算将成为百度重点投资、发展的重要领域。
　　
　　在下半年业务展望方面，预期第三季度的业绩比较不错。目前的宏观环境较为困难，但是由于百度的搜索产品具有基于表现的特性以强执行能力，尽管困难重重，但是百度仍然提供良好的业绩。