“老古董”卖卖萌年赚10亿，这可是雷军干5年都没达成的
2016-12-23 16:15:59   来源：   评论：0 点击：

不知道从什么时候开始，曾经威严庄重的故宫开始卖起萌来。比如“朕就是这样的汉子”，“朕亦甚想你”等卖萌词一出即刻成为网络流行词汇。

再比如爱玩“天天消除”的宫女，戴上VR眼镜的娘娘，以及爱比V手势的皇上、娘娘以及大臣们。总之这些“老古董”在故宫的打造下俨然成了网红，而且模样可爱极了。

这么卖力卖萌也收获了惊人的财富增长。据媒体报道，2015年故宫文创产业销售额达到近10亿元，比2013年的6亿元增长了近一倍。

遥想5年前雷军与董明珠打的赌，好像也是10亿销售额，而且打赌期限是5年，这么对比下来故宫仅用一年时间就秒杀了雷军5年的打拼，而且雷军至今还未兑现10亿的赌局。

故宫文创产品到底有多火

去年8月，故宫文化服务中心与阿里巴巴集团旗下的平台首次合作，在故宫产品登陆该平台一个小时之后，1500个手机座全部售罄，一天之内1.6万单故宫文创产品完成成交，火爆的销量引起吃瓜群众围观。

销售额再高如果没有盈利空间，也是不可持续的，但偏偏故宫擅长玩文艺也擅长做商人。仅2015年上半年文创产品销售额达7亿元的情况下，利润也达到近8000万元。

对于这些利润，故宫除了投入再研发，故宫还搞了个故宫学院。俗话说有钱任性，这大概就是故宫任性的方式吧。

据说这次故宫又要搞事了！

这次搞出来的是一款印有团龙、祥云的土豪手机，售价19999元，直接秒了前段时间刷爆朋友圈的华为土豪机Mate9保时捷版。据介绍，故宫定制机背面采用18K镀金镂空浮雕团龙纹饰。此外，屏幕覆盖宝石水晶玻璃。这次故宫与手机厂商的跨界合作不知能掀起多少风浪。

不过说到底，故宫卖萌卖的很成功还是在于老司机套路深。对此，嘉丰瑞德理财师认为，故宫能够紧紧抓住文创产业的价值核心以及自身得天独厚的优势，再利用新媒体的运营渠道进行销售。比如设计优雅的实体体验店与故宫游览相结合，线上销售又结合新媒体，除了进行商品营销，更重要的是潜移默化的进行了传统文化的传播，这都值得学习。