尼尔森丁霞：妈妈人群购买力为1.4倍妈妈经济显威力
2016-10-13 16:07:52   来源：   评论：0 点击：

　　作为全球权威的研究机构，尼尔森零售研究副总裁丁霞做了“电商趋势新看点”的主题演讲，解读《2016 尼尔森网络购物者趋势研究报告》，用详实的数据，丰富的图表信息，对整个网购规模，网购人群，特别是在网购妈妈人群的特点和网购行为等话题等进行了分享。

　　网民规模超人口一半 网购总规模超美国40%

　　我们的网民2015年达到近7亿，超过中国总人口的一半，2015年国家统计网民的增加就达到将近4千万，截至到2015年平均每个网民每周上网时间达到均26个小时，即每人平均每一天就会花到3-4个小时，这个数字是非常得惊人，这些人除了在网上看资讯、电影、聊天，很重要的一个部分他们在网上购物。

　　网购总金额2015年达到3.8万亿，早在统计过的2013年，中国网购的总规模就已经超过了美国，现在应该已经超过美国30-40%左右。而国家统计的整个社会消费品线上和线下的购买占比，网上购买消费占品超过10%，而且是非常快的速度在增长，在2015年已经占到12.7%，今年和去年的增长将近36%。

　　手机网购渗透率达到81%，成最主要购物渠道

　　谈到网购，不得不提的就是手机网民，中国手机网民已经达到了6.2亿，在网上逛的网民数达到7个亿，现在从手机端就达到6.2亿，渗透率达90%。

　　网民在手机上购物已经达到了81%的渗透率，也就是说，100个网民有上网的过程中有81个人就是在手机上面购物，这个趋势从2015年的71%上升10个点，下降就是PC。手机购物成为大家最主要的一个购物的渠道。

　　婴儿尿片购买频次高 妈妈成网购消费主力军

　　婴儿用品，奶粉、尿布是购买最大的品类，母婴产品市场线上购买频率比较高，销量也比较高，而占据这些消费品的主导力量正是妈妈人群，母婴产品是蓬勃发展的一个品类。

　　单从母婴品类延伸到其他生活品类，女性消费者超过男性44%-56%，且女性26-45岁之间比较多，其中65%的女性是已婚的妈妈，所以妈妈是网购消费一个非常大的一个主力军。

　　妈妈网购金额为整体1.4倍 扩展至家庭八大品类

　　在购买的频率、购买的金额上，妈妈都超过了整个大众的网民。特别是婴儿奶粉、尿布方面，同时在个人护理产品当中，就是妈妈买化妆品是一样的，频率是一样的。而妈妈人群购买的东西是贵的，给自己买的东西是好的，妈妈整个购物的总金额是高于整个网络平均的1.4倍，这个数字非常的惊人。

　　而妈妈购物的范围也发生了变化，从单纯的买尿片，奶粉，扩展到为自己买美妆护肤用品、为家庭购置家居、保健用品等等。购买的频率高，购买的东西好。所以，做好他们的生意是非常重要的。

　　以上多种数据清晰的向我们展示了一个更爱下单、在家庭中的消费决策权日益增大，手握母婴自己和家庭三方面的购物消费需求决策权的妈妈经济时代的到来。而从母婴到妈妈经济的转变，也将促成一个从3万亿到10万亿体量的扩容。

　　而作为本次中国母婴峰会的主办方，妈妈经济的强力倡导和推动者，贝贝网在完成母婴垂直电商领导地位的布局后，也正迅速围绕一个具有超大体量的“妈妈经济”新风口展开一些列的布局，抢占妈妈经济红利，并成为下一个移动购物入口。