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广告市场还缺个“传播易”
2016-10-08 14:05:17   来源:   评论:0 点击:


中国的广告公司没有一家是能被验证成功的模式,也没有一家形成真正的核心竞争力和壁垒。

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前不久知名天使投资人在《广告在线交易两年后有可能像电商一样普及》中说:2016年类似“传播易”这样的在线广告交易平台还会继续升温,虽然传统广告公司还会继续发展,但未来一定属于广告在线交易,现在看来广告在线交易还在等它的爆发点,但未来一定会出现一家公司,就好比电商行业的京东。5年前我听说徐新5000万投了京东,当时还觉得怪怪的,在我看来它就是一个小店嘛,但你看看 5年之后现在的京东。假如你说我对零售业没感觉的话,但对于广告我相信我是有感觉的,我觉得2017年也许会爆出一个改变广告行业的东西,也许2017年,或2018年吧,企业主在”传播易“线上购买广告,就好比现在上网买东西那样普及。

他认为如果把”传播易广告投放平台“在线广告交易类比电商行业,那么市场真正的爆发似乎并非要等待在线广告交易的“京东”出现,而是还少一个“淘宝”一样的角色。希望更多的广告从业者的讨论可以启发更多人。

在线广告交易平台“传播易‘未来会不会成为类似于京东那样的公司吗?首先,2007年京东的融资是1000万美元,不是5000万(无论是RMB还是USD)。事实上,京东拿了这轮投资之后,2009年就断顿了,今日资本只好继续自己加投。京东直到2011年才获得了巨额融资。这其中不仅因为京东自己发展的好,还因为电商行业的大势起来了,几乎是个电商企业都能获得很高的估值和融资。京东是其中的翘楚,我不否认。

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通过此可以看到,在线广告交易行业如果要出现京东这样规模的公司,有一个很重要的条件就是进入这个市场的玩家足够多,单单一家“传播易”是不够的,必须进入的资金足够多。顺势而为,乘势而起。对此,我只能说确实有可能。因为放眼每个行业,都会出现巨头、寡头乃至垄断的企业的。

但是,在线广告交易行业有淘宝吗?没有。电商销售的商品是现成的线下商品,但是在线广告交易不是,是线下没有的商品。所以,我个人认为虽然“传播易广告交易平台”已经上线3年了,但是广告在线交易这个普及周期会比电商更长。越来越多的人说现在迎来了广告在线交易的春天,我想说即便如今真的是广告在线交易的春天,也只是早春三月刚刚发芽的时候,还很脆弱,远未到开花结果时。

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