广告市场还缺个“传播易”
2016-10-08 14:05:17   来源：   评论：0 点击：

前不久知名天使投资人在《广告在线交易两年后有可能像电商一样普及》中说：2016年类似“传播易”这样的在线广告交易平台还会继续升温，虽然传统广告公司还会继续发展，但未来一定属于广告在线交易，现在看来广告在线交易还在等它的爆发点，但未来一定会出现一家公司，就好比电商行业的京东。5年前我听说徐新5000万投了京东，当时还觉得怪怪的，在我看来它就是一个小店嘛，但你看看 5年之后现在的京东。假如你说我对零售业没感觉的话，但对于广告我相信我是有感觉的，我觉得2017年也许会爆出一个改变广告行业的东西，也许2017年，或2018年吧，企业主在”传播易“线上购买广告，就好比现在上网买东西那样普及。

他认为如果把”传播易广告投放平台“在线广告交易类比电商行业，那么市场真正的爆发似乎并非要等待在线广告交易的“京东”出现，而是还少一个“淘宝”一样的角色。希望更多的广告从业者的讨论可以启发更多人。

在线广告交易平台“传播易‘未来会不会成为类似于京东那样的公司吗?首先，2007年京东的融资是1000万美元，不是5000万(无论是RMB还是USD)。事实上，京东拿了这轮投资之后，2009年就断顿了，今日资本只好继续自己加投。京东直到2011年才获得了巨额融资。这其中不仅因为京东自己发展的好，还因为电商行业的大势起来了，几乎是个电商企业都能获得很高的估值和融资。京东是其中的翘楚，我不否认。

通过此可以看到，在线广告交易行业如果要出现京东这样规模的公司，有一个很重要的条件就是进入这个市场的玩家足够多，单单一家“传播易”是不够的，必须进入的资金足够多。顺势而为，乘势而起。对此，我只能说确实有可能。因为放眼每个行业，都会出现巨头、寡头乃至垄断的企业的。

但是，在线广告交易行业有淘宝吗?没有。电商销售的商品是现成的线下商品，但是在线广告交易不是，是线下没有的商品。所以，我个人认为虽然“传播易广告交易平台”已经上线3年了，但是广告在线交易这个普及周期会比电商更长。越来越多的人说现在迎来了广告在线交易的春天，我想说即便如今真的是广告在线交易的春天，也只是早春三月刚刚发芽的时候，还很脆弱，远未到开花结果时。