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欧洲最大家电连锁品牌万得城或将退出中国
2013-01-19 10:19:44   来源:   评论:0 点击:

  本报讯(记者张倩怡)还记得北美家电零售巨头百思买吗?昨天,继百思买折戟中国市场后,欧洲最大家电连锁品牌万得城也或将退出中国。16日夜间,德国零售巨头麦德龙集团发布公告,表示将不再继续万得城电器在中国的业务活动。
  
  “在为期两年的市场测试阶段结束后,麦德龙集团已决定停止进一步扩大其子公司MediaSaturn在中国业务的战略考量。”麦德龙集团管理委员会主席奥拉夫·科赫表示,目前正与共同投资经营万得城的合作伙伴富士康科技集团,共同商定下一步措施。
  
  昨日,万得城中国发布声明表示,目前万得城中国的所有业务照常进行,股东会议也将如期举行。目前,股东们已决定对万得城中国未来的各种选择和方案进行评估,并根据这些评估结果,适时做出采取下一步行动的决策。
  
  此前披露的材料显示,麦德龙、万得城创始人埃里希·克勒哈尔等共持有万得城中国公司75%股权,郭台铭旗下的富士康持有剩余的25%股权。因此,麦德龙集团的决定将直接影响万得城中国的去留。
  
  “过了2月22日,他们退出了,我们给你定心丸。”这是2011年,美国百思买关闭在中国的自有品牌门店、退居五星电器[微博]幕后,万得城宣布接手其卖场售后服务时打出的广告语。两年间,万得城相关负责人在接受媒体采访时,说的最多的一句话就是“我们不会成为第二个百思买”。
  
  2010年11月,麦德龙集团旗下的电子产品零售商MediaSaturn集团同富士康科技集团,在上海开出了首家万得城旗舰店。开店之初,万得城中国首任CEO汤旺涛便表示,未来2年内,将投入2亿美元在上海开设不少于10家门店;从2013年至2015年,将业务扩展至全国,开设超过100家门店。但事与愿违,事隔两年多,万得城在中国的规模仍只是上海的7家店面。
  
  不仅如此,无论是麦德龙,还是万得城,2012年的业绩都不理想。2012年10月麦德龙发布盈利预警,导致穆迪和标准普尔纷纷下调公司评级。而当年前三季度,万得城中国的销售收入为1亿欧元,全年预计亏损达4000万欧元。业内人士看来,麦德龙撤出后,基于卖场业绩,万得城重新寻找接盘手的几率很小。
  
  “店面太大,顾客不多,租金也贵。”这是中国连锁经营协会副秘书长杨青松,在2011年受邀参观万得城上海首店时的感受。在他看来,错误判断了中国的消费模式,是百思买、万得城等国际劲旅,败北中国市场的主要原因。
  同百思买一样,万得城延续了欧美家电卖场模式。卖场内不设专门的品牌专柜,没有厂商销售员,而是按品类分区,再由自家的销售员进行销售。“在中国,除了家电厂商的工作人员,很少能有特别熟悉产品内容的销售员。”杨青松表示,这样一来,消费者就无法从销售员那获得想要了解的信息,卖场产品的销量自然受到影响。
  
  在产业经济观察家梁振鹏看来,麦德龙和富士康的组合,从一开始就充满风险。“最初的想法很好,卖场商品可以通过从厂家直供,减少中间环节。同时卖场又可为富士康提供一个家电产品的出海口。”梁振鹏表示,但无论是麦德龙还是富士康,都不熟悉中国本土的家电卖场,同时也没有及时引进合适的本土人才,失败的风险自然大大增加。
  
  与此同时,快速发展的电子商务,也被认为对万得城构成了巨大冲击。因为家电零售领域的线下市场,频繁的价格战让本就缺乏供应商支持的万得城有些吃不消。再加上近年来电商网站井喷式发展,分流了大量顾客,价格上无明显优势的实体卖场,很容易就沦为消费者在网店下单前的“体验区”。
  

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